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梁芷曼 著

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店铺： 恒久图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115480729

商品编码：27793644422

包装：平装

开本：16

出版时间：2018-05-01

字数：190

商品参数

软文营销
	定价	39.80
	出版社	人民邮电出版社
	出版时间	2018年05月
	开本	16
	作者	梁芷曼
	页数	0
	ISBN编码	9787115480729

内容介绍
本书通过分析和鉴赏汽车、房地产、银行金融、保险理财、美妆护肤、服饰鞋包、零售和超市、食品饮料、日化用品、家电、餐饮、教育、游戏、电商、手机、APP等30多个行业约150个经*案例，让读者从入门到精通掌握软文营销的写作技巧和实战技能。 第1章重点介绍了软文及软文营销的定义、新媒体软文与传统软文的区别以及新媒体软文营销的三大特点，让读者对软文营销的基础知识有一个初步的认识； 第2章重点介绍软文营销的整体设计及具体应用，通过结合案例详细讲解软文营销全流程设计的五个步骤、爆款软文四大环节的套路模板以软文灵感的三大来源，引导读者系统全面了解软文营销的实操步骤和技能； 第3章重点介绍提升软文营销效果的三大制胜法宝，包括设置引人注意的关键词、促人行动故事软文以及诱人转发的五大传播设计； 第4章重点介绍玩转五大平台的软文营销写作技巧，包括新闻资讯类平台、微信微博平台、问答类平台、个人社交类平台、社群类平台软文营销写作技巧及案例分析； 第5章重点介绍软文投放的媒体组合策略和软文营销的效果评估； 第6章重点介绍了软文营销的注意事项及风险防范。

作者介绍
本丛书由PPT达人@秋叶担任主编，@秋叶是知识型IP训练营创始人，畅销书《社群营销：方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，微信公众号百万订阅主。本丛书其他作者是畅销书作者《微博控 控微博》的@萧秋水、蓝色光标高*客户经理刘勇等，他们都： 懂教学 ，国家教学标准核心专家组成员开发； 懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销； 懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历； 懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。

关联推荐
国家教学标准核心专家组成员、百万畅销书作家秋叶老师携手500强企业新媒体实战工作者教电子商务文案写作方法；本书为中国电子商务协会与阿*巴巴文娱集团旗下大鱼号开展新媒体运营师专业技能评价认证工作指定用书
目录
第 1章 初识软文营销
1.1 软文是什么
1.1.1 软文的定义
1.1.2 新媒体软文与传统软文的区别
1.1.3 软文的两种划分标准
1.2 软文营销是什么
1.2.1 软文营销的定义
1.2.2 新媒体软文营销的三大特点
第 2章 软文营销的整体设计及具体应用
2.1 五步设计软文营销全流程
2.1.1 软文营销调研
2.1.2 软文营销策划
2.1.3 软文写作
2.1.4 软文投放
2.1.5 软文营销效果评估
2.2 写出爆款软文的四大关键环节
2.2.1 软文标题写作的三大原则
2.2.2 软文标题的十二种必*套路
2.2.3 软文内容布局的五大模板
2.2.4 软文结尾的四大类型
2.2.5 软文金句提炼的八大招式
2.3 取之不尽的软文灵感的三大来源
第3章 提升软文营销效果的三大制胜法宝
3.1 关键词引人注意
3.1.1 关键词是什么
3.1.2 关键词设置的两大原则及四种类型
3.1.3 关键词的三个选择方向及植入原则
3.1.4 关键词查询的五种常用工具
3.2 故事软文促人行动
3.2.1 故事是什么
3.2.2 软文营销为什么要讲故事
3.2.3 故事软文的三种类型
3.2.4 设计商业故事软文的五步骤
3.2.5 商业故事软文案例解析
3.3 五大传播设计诱人转发
3.3.1 代表读者发声
3.3.2 塑造形象认同
3.3.3 提供社交货币
3.3.4 社会比较心理
3.3.5 群体效应心理
第4章 玩转五大平台的软文营销写作技巧
4.1 新闻资讯类平台软文
4.1.1 新闻资讯类软文三大特点
4.1.2 新闻资讯类渠道分类及特点
4.1.3 今*头条软文写作的五种技巧
4.1.4 今*头条软文案例解析
4.2 微信微博平台软文
4.2.1 微信微博软文特点的异同
4.2.2 微信公众号软文写作的四种技巧
4.2.3 微信公众号软文案例解析
4.2.4 长微博软文写作技巧
4.2.5 长微博软文案例解析
4.3 问答类平台软文
4.3.1 两个方法搞定问答类软文
4.3.2 问答类渠道分类及特点
4.3.3 百度知道的写作技巧及案例
4.3.4 悟空问答软文写作技巧及案例
4.3.5 知乎软文写作技巧及案例
4.4 个人社交类平台软文
4.4.1 个人社交类渠道分类
4.4.2 个人社交类渠道三大特点
4.4.3 微信朋友圈软文营销写作的四种技巧
4.4.4 微信朋友圈软文案例解析
4.4.5 短微博软文营销写作的三大技巧
4.4.6 短微博软文案例解析
4.5 社群类软文
4.5.1 社群是什么
4.5.2 QQ群与微信群的区别
4.5.3 四种方法玩转社群软文
4.5.4 社群软文营销案例解析
第5章 软文营销的组合投放和效果评估
5.1 软文投放的媒体组合策略
5.1.1 媒体组合的三大优势
5.1.2 两种常用媒体组合策略
5.1.3 品牌产品四个阶段的软文类型
5.2 软文营销的效果评估
5.2.1 四个方法评估软文营销效果
5.2.2 两个角度总结软文营销效果
5.2.3 一张表格搞定软文营销总结
第6章 软文营销的注意事项及风险防范
6.1 软文营销的注意事项
6.1.1 了解产品及目标用户
6.1.2 设置抓人眼球的标题
6.1.3 合理借助社会热点
6.1.4 用故事包装软文
6.1.5 软文内容价值化
6.1.6 巧妙植入引导语
6.2 软文营销常见的三大误区
6.2.1 软文营销实际操作的误区
6.2.2 软文策划及写作的误区
6.2.3 软文投放及维护的误区
6.3 软文营销的四大风险及防范
6.3.1 操作风险及防范
6.3.2 投入风险及防范
6.3.3 道德风险及防范
6.3.4 法律风险及防范

《引爆朋友圈：软文营销与新媒体运营的实战艺术》 内容简介 在这信息爆炸、注意力稀缺的时代，如何让你的产品或服务在纷繁的传播渠道中脱颖而出？如何用文字触动人心，引发共鸣，并最终驱动转化？《引爆朋友圈：软文营销与新媒体运营的实战艺术》并非一本理论堆砌的教材，而是一份凝聚了丰富实战经验的行动指南，它将带领你深入探索软文营销的本质，掌握引爆微信朋友圈及各大新媒体平台的关键策略，从零开始构建一套行之有效的营销体系。 本书的核心在于“实战”，它将目光聚焦于当下最活跃、最具影响力的传播场域——微信朋友圈、公众号以及更广泛的新媒体平台。我们深知，理论的空谈无法解决实际的营销难题，因此，本书的每一章节都围绕着“如何做”展开，提供可复制、可操作的案例和方法论，帮助你在最短的时间内掌握核心技能，并将其转化为切实的营销成效。 第一部分：软文营销的底层逻辑与创作秘籍 软文营销的精髓不在于“软”，而在于“精”。它是一种以内容为载体，以用户需求为导向，以情感共鸣为驱动的营销方式。本书将首先为你揭示软文营销的底层逻辑，破除“写写文章就能卖货”的误区。我们将深入剖析用户心理，了解他们的痛点、痒点和渴望，学会如何从用户的角度出发，创作真正能打动他们的内容。 洞察用户心理，直击痛点痒点： 本部分将详细介绍用户画像的构建方法，如何通过数据分析、用户访谈等手段，精准定位目标受众。在此基础上，我们将学习如何挖掘用户潜在的需求和未被满足的欲望，从而找到切入点，创作出能够引发共鸣的软文。我们会探讨不同年龄层、不同职业、不同兴趣用户的心理特质，以及如何针对性地设计内容策略。 从“想到”到“写到”，流畅高效的创作流程： 告别灵感枯竭的困扰，本书将提供一套系统化的软文创作流程。从选题策划、内容架构、标题打磨，到文案润色、细节调整，每一个环节都有详尽的操作指南。我们将学习如何构建引人入胜的开头，如何用故事化、场景化的手法吸引读者，如何设置悬念和转折，保持读者阅读的兴趣，以及如何设计有力的结尾，引导用户采取行动。 标题的艺术：一眼抓住眼球的魔力： 标题是软文的“敲门砖”，其重要性不言而喻。本书将深入研究不同类型的软文标题，如悬念式、提问式、福利式、热点式等，并提供大量实操案例。我们将学习如何运用数字、关键词、情感词等元素，以及如何结合热点事件，创作出点击率爆棚的标题，实现“一眼吸引，千人转发”的传播效果。 故事化叙事：用情感连接用户： 冰冷的文字难以打动人心，而富有情感的故事则能触动灵魂。本书将教授你如何运用故事化的叙事手法，将产品或服务融入引人入胜的情节中。我们将学习如何塑造鲜活的人物形象，如何构建戏剧性的冲突，如何运用细节描写渲染气氛，让读者在阅读故事的同时，潜移默化地接受你的信息，产生情感认同。 价值输出与共鸣：让读者觉得“有用”且“懂我”： 优秀的软文不仅能传递信息，更能为读者带来价值。本书将强调“价值输出”的重要性，教会你如何提供有用的知识、技巧、解决方案，或者分享能引起情感共鸣的观点和经历。我们将学习如何通过价值内容的输出来建立信任，并让读者感受到“你懂我”，从而提高对你的品牌和产品的接受度。 转化导向的文案设计：从阅读到行动的无缝对接： 软文的最终目的是驱动用户采取行动。本书将重点讲解如何设计具有强大转化力的文案。我们将学习如何巧妙植入销售信息，如何设置清晰的行动号召（Call to Action），如何利用紧迫感、稀缺性等心理学原理促使用户立即行动，以及如何设计引导用户进一步了解或购买的链路。 第二部分：新媒体平台的运营策略与实战技巧 掌握了软文创作的核心能力，接下来就是将这些内容有效地传播出去。本书将聚焦于当下最主流的新媒体平台，特别是微信朋友圈和公众号，为你提供一套全面而深入的运营策略。 微信朋友圈的私域流量激活与裂变： 朋友圈是个人品牌和私域流量的重要阵地。本书将深入剖析朋友圈的传播特性，教你如何打造有吸引力的个人IP，如何发布高质量的朋友圈内容，引发互动和分享。我们将学习如何通过朋友圈进行产品推广、活动预热，以及如何设计朋友圈的营销活动，实现流量的裂变和口碑的传播。 公众号的精细化运营与用户增长： 公众号是内容输出和用户沉淀的核心平台。本书将从零开始，带你掌握公众号的精细化运营之道。我们将学习如何进行账号定位，如何选题规划，如何提升内容质量和原创性，如何吸引粉丝关注，如何进行用户互动和社群建设，以及如何通过公众号的活动和推广，实现粉丝的持续增长和活跃度的提升。 内容分发与传播矩阵：多平台联动，引爆传播力： 单一平台的传播力有限，本书将教你如何构建多平台分发策略，形成内容传播矩阵。我们将探讨如何将软文内容 adapt 到不同的平台，例如微博、抖音、小红书等，并根据不同平台的特性进行优化。通过跨平台的联动，最大化内容的曝光度和传播范围，实现“引爆朋友圈”的效果。 数据驱动的运营优化：用数据说话，持续改进： 营销不是一蹴而就的，持续的数据分析和优化是成功的关键。本书将引导你学习如何追踪和分析软文及新媒体账号的各项数据，例如阅读量、点赞量、评论量、分享量、转化率等。我们将深入解读这些数据背后的意义，并根据数据反馈，不断调整内容策略、传播方式和运营技巧，实现营销效果的持续提升。 热点事件的借势营销：抓住时机，事半功倍： 紧随社会热点，是提升内容曝光度和吸引力的有效途径。本书将教授你如何敏锐地捕捉热点事件，并将其巧妙地融入到软文创作和新媒体传播中。我们将学习如何进行热点分析，如何快速反应，以及如何创作出既有温度又有营销价值的热点内容，实现事半功倍的传播效果。 互动与社群：构建忠诚用户群体： 冰冷的广告难以赢得人心，而有温度的互动和社群则能培养忠诚的用户。本书将强调互动的重要性，教你如何在内容中设置互动环节，如何回复评论和私信，如何建立用户社群，与用户建立深厚的情感连接。通过社群运营，可以将普通用户转化为品牌忠实拥趸，形成强大的口碑传播力量。 第三部分：微商引爆的关键策略与实操案例 对于微商而言，引爆朋友圈、实现产品销售是其核心目标。本书将针对微商的特殊需求，提供一套量身定制的引爆策略。 打造个人IP，赢得信任： 微商销售的核心是“人”。本书将指导你如何打造一个真实、有吸引力、值得信赖的个人IP。我们将学习如何展示个人魅力、专业知识和生活品质，从而赢得潜在客户的信任，为销售打下坚实基础。 产品呈现的艺术：从“卖产品”到“卖价值”： 直接的广告语难以打动人心，本书将教你如何用故事、场景、用户反馈等方式，生动地呈现产品的价值和解决用户痛点的能力。我们将学习如何挖掘产品背后的故事，如何用真实的用户案例说话，以及如何从消费者的角度出发，展示产品带来的美好体验。 朋友圈的“信任背书”与“社交货币”： 如何让你的朋友圈充满信任感，并成为用户乐于分享的“社交货币”？本书将为你揭示其中的奥秘。我们将学习如何通过晒单、好评、用户互动等方式，构建强大的信任背书，并分享能够引发用户好奇心、参与感和认同感的内容，鼓励他们主动传播。 活动策划与裂变机制：病毒式传播的秘密： 本书将提供一系列简单易行且效果显著的活动策划方案，帮助微商快速引爆朋友圈。我们将学习如何设计吸引人的促销活动、抽奖活动、拼团活动等，并构建有效的裂变机制，鼓励用户邀请好友参与，实现病毒式的传播。 客户服务的温度与深度：将用户转化为粉丝： 销售的终点是服务的起点。本书将强调优质客户服务的重要性，教你如何以专业的态度、热情的服务，解决用户疑问，处理售后问题，从而提升用户满意度，并将普通客户转化为品牌的忠实粉丝。 真实案例深度解析，可复制的成功模式： 本书的价值在于“实战”。每一项策略和技巧都将辅以大量真实的微商营销案例，深入剖析其成功之处，提炼可复制的成功模式。从文案内容到活动设计，从朋友圈发布到用户互动，我们将带领你走进真实的营销场景，学习他们的经验，少走弯路。 《引爆朋友圈：软文营销与新媒体运营的实战艺术》 是一本为你而生的实战指南，它将帮助你： 突破瓶颈，提升内容创作能力。 掌握精准的用户洞察与沟通技巧。 玩转微信朋友圈，激活私域流量。 精细化运营公众号，实现用户增长。 构建多平台传播矩阵，扩大品牌影响力。 解锁微商引爆的秘密，提升销售业绩。 无论你是想在社交媒体上建立个人品牌，提升企业营销效果，还是希望在微商领域取得突破，《引爆朋友圈》都将是你不可或缺的得力助手。它将带领你走出理论迷雾，踏上实操之路，用内容的力量，真正引爆你的朋友圈，创造属于你的营销奇迹。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得“软文”这个词听起来有点虚，不太敢尝试。但这本书让我看到了软文营销的强大力量，以及它背后科学的逻辑。作者们并没有教你如何“骗人”，而是教你如何通过有价值的内容，去打动用户，去解决用户的问题，从而引导用户产生购买的意愿。 书中关于“故事化营销”的讲解，让我觉得非常有趣。他们分析了很多成功的案例，是如何通过讲故事来传递品牌价值，引起用户情感共鸣的。我以前总觉得写故事很难，但这本书提供了一些非常实用的叙事技巧，比如如何设置情节、如何塑造人物、如何营造氛围等等。我尝试着运用这些技巧来写我的推广文案，效果出奇地好。感觉就像是把硬邦邦的产品介绍，变成了一个个有血有肉的故事，让读者更容易接受和记住。

评分☆☆☆☆☆

我一直以为微信公众号运营就是每天发发文章、偶尔推送一下就够了，没想到这里面学问这么大！这本书给了我一个全新的视角。我之前总是抱着“写点东西有人看就行”的心态，但看完这本书，我才明白，运营一个成功的公众号，需要的是一套系统性的思维。从账号定位、内容规划，到用户增长、互动维护，每一个环节都有讲究。 书中关于“爆款文章”的打造技巧，简直是我的救命稻草。他们详细分析了爆款文章的内在逻辑，比如标题的吸引力、内容的结构、情感的共鸣点等等。我尝试着按照书中的方法去调整我公众号的文章，结果流量确实有了明显的提升。更重要的是，我学会了如何分析数据，了解用户喜欢什么，不喜欢什么，然后根据数据反馈来优化我的运营策略。这让我不再是凭感觉走，而是有了科学的方法论。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构安排非常合理，从基础的写作技巧，到新媒体的实际操作，再到具体的平台运营，层层递进，非常适合我这种想系统学习新媒体营销但又不知道从何下手的人。我特别喜欢其中关于“内容为王”的论述，但它又不仅仅停留在口号上，而是提供了非常具体的“如何做到内容为王”的方法。 书中关于“吸引力法则”的应用，让我对如何写出有吸引力的标题和开头有了全新的认识。我以前写标题总是很平淡，看过书之后，我学会了运用各种技巧，比如制造悬念、提出问题、承诺价值等，让我的文章在众多信息中脱颖而出。而且，书中还强调了“用户思维”，让我意识到，写文章不是为了自己爽，而是为了让读者爽。这种以读者为中心的理念，真的让我受益匪浅。

评分☆☆☆☆☆

作为一个微商，我一直觉得自己的朋友圈营销做得磕磕绊绊，要么被屏蔽，要么没人回应。这本书简直是为我量身定制的。我以前总是忍不住在朋友圈发一堆产品广告，结果可想而知。这本书让我明白，微商营销不是“推销”，而是“经营”。经营你的个人品牌，经营你和粉丝的关系。 作者们非常细致地讲解了如何在朋友圈建立信任感，如何通过分享有价值的内容来吸引粉丝，而不是一味地刷屏。他们还提供了一些非常实用的沟通技巧，比如如何巧妙地回答客户的疑问，如何引导客户下单，甚至是如何处理负面评价。我试着运用书中的一些方法，感觉朋友圈的互动率和转化率都有了质的飞跃。最让我惊喜的是，我开始享受和粉丝们互动的过程，而不是觉得是一种负担。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我最大的感受就是——太值了！我之前一直对软文营销这个概念模糊不清，总觉得是那种“你知道我在说什么，但我不能明说”的套路。但这本书完全颠覆了我的认知。作者秋叶和梁芷曼用一种非常接地气的方式，把那些看似高深的营销理论拆解得明明白白。他们不是那种高高在上的“专家”，而是像一个经验丰富的朋友，一点一点地教你如何从零开始打造一篇引人入胜的软文。 书里最让我印象深刻的是他们关于“用户心理洞察”的部分。很多营销书都会强调“洞察”，但这本书具体到了如何去“洞察”，如何从用户的痛点、痒点、爽点出发，去构建你的内容。比如，他们讲了一个案例，分析了一个产品如何通过引起用户共鸣的真实故事，来激发购买欲望，而不是硬邦邦地介绍产品功能。这种“润物细无声”的营销方式，真的让我大开眼界。而且，他们还提供了很多实用的写作框架和模板，我可以直接套用，大大提高了我的效率。