网红经济：互联网用户主权时代新力量 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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邵明宇 著

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• 网红经济
• 互联网
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• 商业模式
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• 社交媒体
• 内容创作
• 粉丝经济

出版社： 中国商业出版社

ISBN：9787504494573

版次：1

商品编码：11937875

包装：软精装

开本：16开

出版时间：2016-06-01

用纸：轻型纸

页数：228

编辑推荐

网红经济》一书对中国的网红经济、网红现象、网红产业链、网红运作、商业模式、盈利模式、网红销售、网红掘金、发展趋势等进行了分析，帮助网红经济企业、投资企业准确了解网红经济行业新发展动向，及早发现网红经济行业市场的空白点、机会点、增长点和盈利点，准确把握网红经济行业未被满足的市场需求和趋势，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权，形成企业良好的可持续发展优势。

内容简介

移动互联网时代带来的大改变是人们接收信息、产生信息以及消费的场景不再仅仅是坐在电脑前，它开始“移动”了。我们不再像从前一样，需要在固定的时间段通过固定的渠道来获取信息。当我们可以随时随地的访问到我们感兴趣的内容时，以电视，广播，以及门户网站为代表的中心化传播模式就渐渐失效了。取而代之的是，以碎片化时间为主的信息和渠道消费模式，打成碎片则意味着每个人的选择会有很大不同。在如此个性化选择的时代背景下，一切基于中心化传播渠道建立的，都必将如CCAV般瞬间倒塌。而在这个时代中崛起的则是服务于细分人群市场且更接地气的网红们。
网红经济并不是一个首次出现的个体经济现象。当我们翻开欧美著名企业的品牌名录，我们往往发现的都是以个人或家族姓名命名的企业品牌，这说明一个值得信赖的名字将永远是客户佳的选择，这一点中外同理。2015年只是网红经济在移动互联网时代的一次小试牛刀，2016年是“网红元年”，更多的网红将在未来闪亮登场。更多的企业也将效仿网红们，围绕人格魅力体或拟人化品牌虚拟形象进行品牌的革命。

作者简介

邵明宇：
多利德手机购 CEO
圣 德 会 秘书长
中国营销策划协会 理事
中国品牌联盟 理事
CCTV探索与发现频道《公益的力量》 首席顾问
清华大学、北京大学EMBA班、总裁班特聘讲师

目录

目 录

导言 从“草根”到“明星”，网红经济崛起
第一章 网红经济：无线时代的商业新玩法
网红经济，是新经济中诞生的一个全新经济角色，展现了互联网在供需两端形成的裂变效应，这个角色在制造商、设计者、销售者、消费者和服务者之间产生了全新的连接。网红经济的兴起，得益于淘宝平台的开放性，网红们有了开设淘宝店、将人气变现的机会，它是社交电商趋势的一个重要体现，是社群经济下快时尚的演化。在无线时代，网红经济或将成商业新玩法。
个人力量的雄起：网红经济及其特点和本质
无线时代红人发力，白富美还是自品牌？
网红正劲，打造网红经济九大变现商业模式
网红经济会给哪些行业带来了发展机遇
网红明星跨界，助力企业升级改造
如涵电商闭环模式打通网红变现链条
国内网红经济与美国网红经济的现状与区别
透视郭天王网红女友背后的网红经济
第二章 网红现象：并非美貌那么简单
网红现象昭示了内容时代向人本时代的变迁，而且这种走势会愈演愈烈。基于此，如果只是把网红当成个人行为，或者是一个简单的互联网现象，实在是暴殄天物。网红经济反映的是一种思想：网红思维。所谓网红思维，即运用自媒体的作，打造企业家或运营商本人，打造成本区域或本行业的权威或有影响力的红人。
更新换代，网红从1.0到3.0的变迁
网红：一种独特的互联网景观
催热“小红唇”：网红是这样炼成的
网红分类：十万公里游动，只为一秒惊艳
网红现象：美丽的泡沫还是代表着未来？
第三章 网红产业链：深度解析网红经济核心
当品牌出现集聚后，便会逐渐形成完整的产业链。在微博吸粉+孵化公司炒作+淘宝店等多渠道变现的网红3.0时代，大尺度自拍、背靠富二代、炫富……网红市场在喧嚣之下其实已经渐渐形成了分工明确、富含经济效应的产业链条，网红不再是一个个体，而是一个品牌，背后的推手公司依靠输出网红品牌，创造出了令人惊叹的经济价值。
网红产业链的形成及主要成员的作用
各社交网站培养网红的优劣势分析
从服装业供应链和零售两端看网红店之热
社交平台：网红经济的核心卡位
第四章 网红运作：炒作背后的真相、猫腻和规律
网红炒作要懂得如何与自己调性契合的受众沟通，制造辨识度极高的形象和流行语，并热情地拥抱社交媒体。这是他们事业起航的起点，也是其商业价值得以不断扩大的根据地。网红，不是你想红就能红；网红炒作，也不是你想做就能做的。炒作成功的背后更重要的是，在这个过程中我们得到了什么。这是每一个网红、每一次网红炒作都应该清楚的。
网红炒作的几个一般特点
网红炒作一般流程与注意事项
互联网时代网红成功“四动”过程
网红三个不同时期的成名方式
第五章 商业模式：虽未定型，却已发展得有模有样
在服饰行业里面，网红一直存在，可以追溯到淘宝诞生的初期。阿里有个数据统计：淘宝里前10名的女装卖家里，有五六个都是网红开的店铺。而在2015年的“双十一”，整个淘宝里卖出去的女装中，每7件就有1件是网红卖店的。网红的商业模式虽未成型，却也发展得有模有样。在深入接触了网红店铺之后，我们尝试总结出网红店铺的成功因素，也许我们可以从中学习到一些什么。
解析粉丝经济下网红店铺经营模式
解析网红经营淘宝店的思维
社交电商时代，网红模式的运营之道
网红的商业模式：包装、传播和变现
社交电商如何用好“网红思维”
第六章 盈利模式：四大盈利模式让社交资产变现
社交资产变现是指为上游积淀的粉丝资源匹配商业模式并产生商业利润的过程，伴随着粉丝向消费者的角色转变。我国网红的变现模式可分为4类：通过平台类电商变现，典型的是淘宝；通过社交电商变现，包括新浪达人通、微卖、微盟萌店、京东拍拍小店等；通过广告、打赏、付费服务等方式直接在社交平台盈利；部分网红拥有线下主业，他们在线上培养粉丝群体，为线下业务导入客户。
模式一：网红+平台电商
模式二：网红+社交电商
模式三：网红+社交平台
模式四：网红+线下活动
第七章 网红销售：通过网红实现销售倍增
网红进入新的购物模式，可以带来新销售经济的刺激，那些销售业绩好的网红所带来的品牌效应不亚于一个小微企业一年的销售额，因为他们的曝光度，交易频率越来越多。曝光相当于把品牌不断在公众面前做了一个更大的曝光，通过产品内容和通过粉丝效应，就是逐渐形成社群+电商的销售模式。网红店铺之所以销售业绩倍增，是因为网红制造或产生的各种效应的结果。
什么是网红营销：内容才是王道
揭秘网红营销学：转化率、设计
新媒体环境下网红的营销方式
网红孵化公司对营销方法的复制
网红社群化营销，必备的三个要素
揭开网红店铺的销售倍增的秘密
粉丝效应和大数据助力销售倍增
第八章 网红掘金：颜值产业投资众生相
网红经济的兴起吸引了各方资本投资，包括大学生、微商、传统电商人、媒体新人、艺人等。这5类人群最有可能成为网红，并主导未来网红经济。资本关注到网红是很正常的，不但因为网红深受年轻人喜欢，高颜值是网红成功和幸福的重要因素，更重要的是因为网红经济是互联网内容的一种输出方式，资本关注网红，说明网红聚集的粉丝和用户众多，具有品牌推广的价值。
大学生：知识和颜值兼备的网红掘金生力军
微商：经验和产品皆备的网红掘金主力军
传统电商人：接地气的网红掘金后备力量
新媒体人：操纵内容爆炸的网红掘金幕后力量
艺人：内涵和表演皆具的网红掘金直接引爆者
资本关注颜值产业生态圈内循环作用
网红新阶段：资本入场催生“网红经济”
第九章 发展趋势：网红经济未来值得期待
网红经济背后的支持者是粉丝经济与时代经济，网红们活动在各类社交平台的，他们背后都坐拥着上千万的粉丝支持。随着越来越多的网红脱颖而出，这块依靠网络发家致富的领域在未来竞争力也会越来越大，网红经济的规模也将不断扩大。所以今后的网红经济的走向，会越来越呈现出视频化、专业化、品牌化、平台多元化、营收多元化的未来发展趋势。
趋势一：视频化
趋势二：专业化
趋势三：品牌化
趋势四：平台多元化
趋势五：营收多元化
后记 寻找网红经济商业模式突破点
参考资料

前言/序言

导言 从“草根”到“明星”，网红经济崛起
移动互联网时代带来的最大改变是人们接收信息、产生信息以及消费的场景不再仅仅是坐在电脑前，它开始“移动”了。我们不再像从前一样，需要在固定的时间段通过固定的渠道来获取信息。当我们可以随时随地的访问到我们感兴趣的内容时，以电视，广播，以及门户网站为代表的中心化传播模式就渐渐失效了。取而代之的是，以碎片化时间为主的信息和渠道消费模式，打成碎片则意味着每个人的选择会有很大不同。在如此个性化选择的时代背景下，一切基于中心化传播渠道建立的权威，都必将如CCAV般瞬间倒塌。而在这个时代中崛起的则是服务于细分人群市场且更接地气的网红们。
网红们利用借助移动互联网之势而相继出现的微博、微信等社交平台，通过链式传播的方式，有效的发动粉丝的个体力量，聚集起一群有共同兴趣爱好的粉丝群体。并通过高频次的深度互动，与他们建立了深厚的感情和信赖，并最终引导他们完成消费，赚取利润。从而实现了从“草根”到“明星”的逆袭，打造了网红经济的崛起。这一切都归功于时代和技术的发展，以及那批勇于创新的科技创业者们。
实现从“网红”至“网红经济”的跨越，需要整个系统具备高质量的社交资产和恰当的商业模式。为此，《网红经济——揭秘网红背后的商业变局》一书对中国的网红经济、网红现象、网红产业链、网红运作、商业模式、盈利模式、网红销售、网红掘金、发展趋势等进行了分析，帮助网红经济企业、投资企业准确了解网红经济行业最新发展动向，及早发现网红经济行业市场的空白点、机会点、增长点和盈利点，准确把握网红经济行业未被满足的市场需求和趋势，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权，形成企业良好的可持续发展优势。
网红经济并不是一个首次出现的个体经济现象。当我们翻开欧美著名企业的品牌名录，我们往往发现的都是以个人或家族姓名命名的企业品牌，这说明一个值得信赖的名字将永远是客户最佳的选择，这一点中外同理。2015年只是网红经济在移动互联网时代的一次小试牛刀，2016年是“网红元年”，更多的网红将在未来闪亮登场。更多的企业也将效仿网红们，围绕人格魅力体或拟人化品牌虚拟形象进行品牌的革命。如何顺应不同时代对于品牌的需求，并尽可能长时间成为目标市场注意力的焦点，将是网红和企业们未来需要研究的主要课题。
我们认为，目前网红经济市场规模过千亿，短期内行业或将加速扩张，长期而言，实力不同的网红群体将出现内部分层，各自配合不同的变现模式形成较为稳定的金字塔结构。未来会怎样，我们拭目以待。

消费升级浪潮下的新权力生态 在信息爆炸、技术革新与全球互联交织的当下，一股不可忽视的新力量正以前所未有的速度重塑着商业格局和社会生态。这股力量，植根于互联网用户日益觉醒的主体意识，并以前沿的传播方式和颠覆性的交互模式为载体，深刻影响着品牌的塑造、产品的流通、信息的传递，乃至个体的价值实现。它不再是单向输出的广告轰炸，也不再是权威机构的垄断解读，而是由每一个鲜活的用户，通过他们的选择、评价、分享和共创，共同驱动和定义着价值的生产与消费。 这股新力量的崛起，并非一蹴而就，而是多重社会经济因素叠加演化的必然结果。首先，互联网的普及和移动终端的渗透，极大地降低了信息获取的门槛，也极大地拓展了社会互动的边界。用户不再是被动的信息接收者，而是成为信息的主动制造者、传播者和筛选者。社交媒体、短视频平台、直播电商等新兴渠道的涌现，为个体表达和连接提供了前所未有的舞台，使得原本分散的用户个体，能够通过兴趣、情感、价值认同等维度，快速聚集形成强大的社群。 其次，随着经济发展水平的提升和消费观念的变迁，“产品为王”的时代逐渐向“用户为中心”的时代过渡。当物质供给日益丰富，同质化产品层出不穷时，用户对于个性化、情感化、体验式消费的需求愈发凸显。他们不再满足于基本的功能满足，而是开始追求品牌所传递的情感价值、生活方式以及由此带来的身份认同。这种需求的转变，使得传统的品牌营销策略显得力不从心，亟需一种更贴近用户、更具情感共鸣的方式来建立连接。 在这样的背景下，“互联网用户主权”的理念应运而生。它意味着用户在消费过程中拥有的决策权、话语权和影响力得到了显著提升。用户不再是被动接受品牌信息，而是主动评估、选择、评价、分享，甚至参与到产品的设计和迭代过程中。他们的声音，无论是正面的赞誉还是负面的批评，都能通过互联网迅速传播，直接影响其他用户的决策，甚至成为品牌生死存亡的关键因素。这种从“消费者”向“参与者”的身份转变，标志着用户主体性的深度回归。 在这股用户主权力量的驱动下，一系列颠覆性的商业模式和传播路径开始崭露头角。我们看到了众多个人凭借其独特的魅力、专业知识、生活方式或观点，在互联网上积累了庞大的粉丝群体，并由此形成强大的个人品牌。他们能够有效地连接品牌与用户，通过内容输出、产品推荐、情感互动等方式，将粉丝转化为忠实的消费者。这种“人带货”的模式，打破了传统广告的硬性推销，以更具信任感和亲和力的方式，实现了商业价值的转化。 这些个体，我们姑且称之为“新力量的引领者”，他们是连接数字世界与现实消费的关键节点。他们的影响力并非来自传统的媒体权威，而是源于与用户的真实互动和深度连接。他们通过分享真实的体验、提供有价值的信息、展现独特的生活态度，赢得了用户的信任和喜爱。这种信任，是建立在长期互动和情感连接之上的，远比广告的承诺更具说服力。 更重要的是，这股新力量的崛起，不仅仅是为品牌带来了新的营销渠道，更是对整个价值链条的重塑。用户主权的凸显，迫使品牌更加关注用户的真实需求和反馈，并将这些信息融入到产品研发、设计、生产和服务的全过程。从“为用户制造”到“与用户共创”，品牌与用户之间的关系变得更加平等和开放。用户不再仅仅是产品的购买者，更是品牌价值的共建者。 这种共创的模式，体现在多个层面。在产品研发阶段，用户可以通过线上社群、众筹平台等方式，提出自己的需求和建议，甚至参与到产品的概念设计和原型测试中。在品牌传播阶段，用户通过 UGC（User Generated Content）内容，如测评视频、图文分享、社交媒体讨论等，成为品牌最生动的代言人，其发布的真实体验远比官方宣传更能打动潜在消费者。在售后服务和品牌维护阶段，用户社群能够形成自我管理和互助，有效分担品牌与用户沟通的压力，并及时反馈市场上的潜在问题。 此外，这股新力量还催生了全新的经济形态。例如，以内容付费、知识变现、社群经济为代表的新型商业模式，使得个体能够基于自身的知识、技能或影响力，直接面向用户提供价值并获得回报。这不仅为个人创业和价值实现提供了更广阔的空间，也为传统行业的转型升级提供了新的思路。那些能够准确把握用户需求、善于利用新兴平台、并能够建立深度用户连接的个人和企业，正在这场变革中脱颖而出，成为新时代的弄潮儿。 然而，这场变革并非没有挑战。用户主权的崛起，也意味着信息茧房、虚假信息、过度营销等问题可能随之而来。如何在保障用户权益的同时，促进健康有序的市场环境，如何辨别真实价值与虚假繁荣，如何平衡个人影响力与社会责任，这些都是需要我们深入思考和积极探索的课题。 总而言之，我们正身处一个由互联网用户主权驱动的全新时代。这股力量以其颠覆性的传播方式、深刻的用户洞察以及强大的连接能力，正在重新定义商业规则、重塑价值体系、并赋予个体前所未有的能动性。理解并顺应这股力量的演进，将是每一个在当下商业环境中寻求生存与发展的个体和组织，所必须面对的关键课题。它不仅仅是一种趋势，更是一种结构性的变革，预示着一个更加民主、更加互联、也更加由用户自身力量所塑造的未来。

评分☆☆☆☆☆

翻开第一页，我就被作者的开篇论述所深深吸引。他没有采用那种枯燥乏味的理论铺陈，而是通过几个生动鲜活的案例，立刻将我带入了网红经济的生动现场。那些耳熟能详的博主、主播，他们是如何在短短几年内，从默默无闻的普通人，蜕变成拥有巨大影响力的“新权力”，作者用一种近乎讲故事的方式，将这些发展历程娓娓道来。我特别喜欢他对于“用户主权”的解读，这让我意识到，我们作为互联网用户，早已不再是被动的信息接收者，而是拥有了选择、评价、甚至创造内容的主动权。这种视角非常新颖，也让我对互联网的未来有了更深的思考。作者在字里行间流露出对技术发展和社会变迁的敏锐洞察，他并没有简单地将网红视为一种商业现象，而是将其上升到了社会结构和权力分配的角度，这使得本书的探讨更具深度和广度。

评分☆☆☆☆☆

阅读过程中，我发现作者对于数据和案例的运用非常扎实。他列举了大量的研究数据、市场报告以及具体的商业实践，来佐证他的观点。这使得本书的论述充满了说服力，而不是空泛的理论。例如，在分析网红的商业变现模式时，他不仅提到了直播带货，还深入探讨了品牌代言、内容付费、粉丝社群运营等多种形式，并用真实的商业案例说明了这些模式的有效性和局限性。我尤其对其中关于“信任经济”的阐述印象深刻，作者认为，在信息爆炸的时代，消费者越来越依赖于网红的推荐，是因为他们信任网红所建立起来的个人品牌和专业形象。这种信任的建立过程，以及如何维护和巩固这种信任，是网红经济的核心竞争力，这一点分析得非常到位。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计相当吸引眼球，以大胆的配色和具有视觉冲击力的图形组合，瞬间就能抓住路过书架的任何人的目光。书名本身也足够响亮，“网红经济”这个词汇自带流量，再加上“互联网用户主权时代新力量”的副标题，直接点明了本书探讨的核心话题，让人对它所揭示的时代变革充满了好奇。我拿到这本书的时候，就已经预感到它不仅仅是对当下热点现象的简单罗列，而是试图深入挖掘其背后的驱动力与未来趋势。封面传递出的信息，仿佛是在向读者宣告：这是一本关于你我，关于我们身处其中的数字世界，以及那些正在重塑消费行为和商业模式的新兴力量的深度解读。从视觉上看，它就具有一种前沿感和话题性，让人迫不及待地想翻开去一探究竟，看看里面究竟会呈现出怎样一副波澜壮阔的网红经济图景。

评分☆☆☆☆☆

这本书最让我感到兴奋的一点，是它对于未来趋势的预测。作者并没有止步于对当下现象的描述，而是着眼于长远，勾勒出了互联网用户主权时代下，网红经济可能的发展方向。他讨论了技术进步（如AI、VR/AR）将如何进一步赋能网红，以及新的平台和商业模式的出现将如何改变网红的生态。我个人特别关注他对“圈层文化”和“长尾效应”在网红经济中的作用的分析，这让我看到了小众领域也有可能孕育出巨大的商业价值。作者的预测并非是凭空想象，而是基于对现有趋势的严谨分析和逻辑推演，这让他的观点具有很强的启发性和指导意义，对于想要在这个时代抓住机遇的创业者和品牌方来说，无疑是一本重要的参考书。

评分☆☆☆☆☆

总体而言，这本书给我带来了非常丰富的阅读体验，它不仅解答了我对“网红经济”的许多疑问，更重要的是，它引发了我对互联网发展和社会变迁的深度思考。作者的语言风格既有学术的严谨，又不失大众的亲和力，让复杂的经济理论和商业模式变得易于理解。我从书中看到了网红经济的无限可能，也看到了用户力量的崛起。读完这本书，我感觉自己对这个快速变化的数字世界有了更清晰的认知，也更加理解了我们在其中所扮演的角色。这本书绝对是了解当下和预测未来互联网发展趋势的必读之作，它以一种全面而深刻的方式，为我们打开了认识“网红经济”这扇大门，让我受益匪浅。

评分☆☆☆☆☆

还没看，打算静下心来慢慢学～好好读书忘掉不开心吧！

评分☆☆☆☆☆

书籍收到太晚了，就因为五本书中一本书没有就一直不发其余的书，实在没有道理，如果不是我主动打电话要求只发有货的书，现在都收不到。

评分☆☆☆☆☆

给公司买的书，，，很好，，，

评分☆☆☆☆☆

书籍收到太晚了，就因为五本书中一本书没有就一直不发其余的书，实在没有道理，如果不是我主动打电话要求只发有货的书，现在都收不到。

评分☆☆☆☆☆

京东图书的价格整体偏贵20~30%，能便宜点就好了，用其他产品提价补贴爱学习的人会更美好！

评分☆☆☆☆☆

不错的一次购物体验！

评分☆☆☆☆☆

可以多多学习

评分☆☆☆☆☆

商品质量妥妥哒 快递小哥棒棒哒

评分☆☆☆☆☆

书还未读，无损伤，外观完好