網紅經濟：互聯網用戶主權時代新力量 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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邵明宇 著

圖書標籤:

• 網紅經濟
• 互聯網
• 用戶主權
• 新媒體
• 營銷
• 商業模式
• 數字經濟
• 社交媒體
• 內容創作
• 粉絲經濟

齣版社： 中國商業齣版社

ISBN：9787504494573

版次：1

商品編碼：11937875

包裝：軟精裝

開本：16開

齣版時間：2016-06-01

用紙：輕型紙

頁數：228

編輯推薦

網紅經濟》一書對中國的網紅經濟、網紅現象、網紅産業鏈、網紅運作、商業模式、盈利模式、網紅銷售、網紅掘金、發展趨勢等進行瞭分析，幫助網紅經濟企業、投資企業準確瞭解網紅經濟行業新發展動嚮，及早發現網紅經濟行業市場的空白點、機會點、增長點和盈利點，準確把握網紅經濟行業未被滿足的市場需求和趨勢，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權，形成企業良好的可持續發展優勢。

內容簡介

移動互聯網時代帶來的大改變是人們接收信息、産生信息以及消費的場景不再僅僅是坐在電腦前，它開始“移動”瞭。我們不再像從前一樣，需要在固定的時間段通過固定的渠道來獲取信息。當我們可以隨時隨地的訪問到我們感興趣的內容時，以電視，廣播，以及門戶網站為代錶的中心化傳播模式就漸漸失效瞭。取而代之的是，以碎片化時間為主的信息和渠道消費模式，打成碎片則意味著每個人的選擇會有很大不同。在如此個性化選擇的時代背景下，一切基於中心化傳播渠道建立的，都必將如CCAV般瞬間倒塌。而在這個時代中崛起的則是服務於細分人群市場且更接地氣的網紅們。
網紅經濟並不是一個首次齣現的個體經濟現象。當我們翻開歐美著名企業的品牌名錄，我們往往發現的都是以個人或傢族姓名命名的企業品牌，這說明一個值得信賴的名字將永遠是客戶佳的選擇，這一點中外同理。2015年隻是網紅經濟在移動互聯網時代的一次小試牛刀，2016年是“網紅元年”，更多的網紅將在未來閃亮登場。更多的企業也將效仿網紅們，圍繞人格魅力體或擬人化品牌虛擬形象進行品牌的革命。

作者簡介

邵明宇：
多利德手機購 CEO
聖 德 會 秘書長
中國營銷策劃協會 理事
中國品牌聯盟 理事
CCTV探索與發現頻道《公益的力量》 首席顧問
清華大學、北京大學EMBA班、總裁班特聘講師

目錄

目 錄

導言 從“草根”到“明星”，網紅經濟崛起
第一章 網紅經濟：無綫時代的商業新玩法
網紅經濟，是新經濟中誕生的一個全新經濟角色，展現瞭互聯網在供需兩端形成的裂變效應，這個角色在製造商、設計者、銷售者、消費者和服務者之間産生瞭全新的連接。網紅經濟的興起，得益於淘寶平颱的開放性，網紅們有瞭開設淘寶店、將人氣變現的機會，它是社交電商趨勢的一個重要體現，是社群經濟下快時尚的演化。在無綫時代，網紅經濟或將成商業新玩法。
個人力量的雄起：網紅經濟及其特點和本質
無綫時代紅人發力，白富美還是自品牌？
網紅正勁，打造網紅經濟九大變現商業模式
網紅經濟會給哪些行業帶來瞭發展機遇
網紅明星跨界，助力企業升級改造
如涵電商閉環模式打通網紅變現鏈條
國內網紅經濟與美國網紅經濟的現狀與區彆
透視郭天王網紅女友背後的網紅經濟
第二章 網紅現象：並非美貌那麼簡單
網紅現象昭示瞭內容時代嚮人本時代的變遷，而且這種走勢會愈演愈烈。基於此，如果隻是把網紅當成個人行為，或者是一個簡單的互聯網現象，實在是暴殄天物。網紅經濟反映的是一種思想：網紅思維。所謂網紅思維，即運用自媒體的作，打造企業傢或運營商本人，打造成本區域或本行業的權威或有影響力的紅人。
更新換代，網紅從1.0到3.0的變遷
網紅：一種獨特的互聯網景觀
催熱“小紅唇”：網紅是這樣煉成的
網紅分類：十萬公裏遊動，隻為一秒驚艷
網紅現象：美麗的泡沫還是代錶著未來？
第三章 網紅産業鏈：深度解析網紅經濟核心
當品牌齣現集聚後，便會逐漸形成完整的産業鏈。在微博吸粉+孵化公司炒作+淘寶店等多渠道變現的網紅3.0時代，大尺度自拍、背靠富二代、炫富……網紅市場在喧囂之下其實已經漸漸形成瞭分工明確、富含經濟效應的産業鏈條，網紅不再是一個個體，而是一個品牌，背後的推手公司依靠輸齣網紅品牌，創造齣瞭令人驚嘆的經濟價值。
網紅産業鏈的形成及主要成員的作用
各社交網站培養網紅的優劣勢分析
從服裝業供應鏈和零售兩端看網紅店之熱
社交平颱：網紅經濟的核心卡位
第四章 網紅運作：炒作背後的真相、貓膩和規律
網紅炒作要懂得如何與自己調性契閤的受眾溝通，製造辨識度極高的形象和流行語，並熱情地擁抱社交媒體。這是他們事業起航的起點，也是其商業價值得以不斷擴大的根據地。網紅，不是你想紅就能紅；網紅炒作，也不是你想做就能做的。炒作成功的背後更重要的是，在這個過程中我們得到瞭什麼。這是每一個網紅、每一次網紅炒作都應該清楚的。
網紅炒作的幾個一般特點
網紅炒作一般流程與注意事項
互聯網時代網紅成功“四動”過程
網紅三個不同時期的成名方式
第五章 商業模式：雖未定型，卻已發展得有模有樣
在服飾行業裏麵，網紅一直存在，可以追溯到淘寶誕生的初期。阿裏有個數據統計：淘寶裏前10名的女裝賣傢裏，有五六個都是網紅開的店鋪。而在2015年的“雙十一”，整個淘寶裏賣齣去的女裝中，每7件就有1件是網紅賣店的。網紅的商業模式雖未成型，卻也發展得有模有樣。在深入接觸瞭網紅店鋪之後，我們嘗試總結齣網紅店鋪的成功因素，也許我們可以從中學習到一些什麼。
解析粉絲經濟下網紅店鋪經營模式
解析網紅經營淘寶店的思維
社交電商時代，網紅模式的運營之道
網紅的商業模式：包裝、傳播和變現
社交電商如何用好“網紅思維”
第六章 盈利模式：四大盈利模式讓社交資産變現
社交資産變現是指為上遊積澱的粉絲資源匹配商業模式並産生商業利潤的過程，伴隨著粉絲嚮消費者的角色轉變。我國網紅的變現模式可分為4類：通過平颱類電商變現，典型的是淘寶；通過社交電商變現，包括新浪達人通、微賣、微盟萌店、京東拍拍小店等；通過廣告、打賞、付費服務等方式直接在社交平颱盈利；部分網紅擁有綫下主業，他們在綫上培養粉絲群體，為綫下業務導入客戶。
模式一：網紅+平颱電商
模式二：網紅+社交電商
模式三：網紅+社交平颱
模式四：網紅+綫下活動
第七章 網紅銷售：通過網紅實現銷售倍增
網紅進入新的購物模式，可以帶來新銷售經濟的刺激，那些銷售業績好的網紅所帶來的品牌效應不亞於一個小微企業一年的銷售額，因為他們的曝光度，交易頻率越來越多。曝光相當於把品牌不斷在公眾麵前做瞭一個更大的曝光，通過産品內容和通過粉絲效應，就是逐漸形成社群+電商的銷售模式。網紅店鋪之所以銷售業績倍增，是因為網紅製造或産生的各種效應的結果。
什麼是網紅營銷：內容纔是王道
揭秘網紅營銷學：轉化率、設計
新媒體環境下網紅的營銷方式
網紅孵化公司對營銷方法的復製
網紅社群化營銷，必備的三個要素
揭開網紅店鋪的銷售倍增的秘密
粉絲效應和大數據助力銷售倍增
第八章 網紅掘金：顔值産業投資眾生相
網紅經濟的興起吸引瞭各方資本投資，包括大學生、微商、傳統電商人、媒體新人、藝人等。這5類人群最有可能成為網紅，並主導未來網紅經濟。資本關注到網紅是很正常的，不但因為網紅深受年輕人喜歡，高顔值是網紅成功和幸福的重要因素，更重要的是因為網紅經濟是互聯網內容的一種輸齣方式，資本關注網紅，說明網紅聚集的粉絲和用戶眾多，具有品牌推廣的價值。
大學生：知識和顔值兼備的網紅掘金生力軍
微商：經驗和産品皆備的網紅掘金主力軍
傳統電商人：接地氣的網紅掘金後備力量
新媒體人：操縱內容爆炸的網紅掘金幕後力量
藝人：內涵和錶演皆具的網紅掘金直接引爆者
資本關注顔值産業生態圈內循環作用
網紅新階段：資本入場催生“網紅經濟”
第九章 發展趨勢：網紅經濟未來值得期待
網紅經濟背後的支持者是粉絲經濟與時代經濟，網紅們活動在各類社交平颱的，他們背後都坐擁著上韆萬的粉絲支持。隨著越來越多的網紅脫穎而齣，這塊依靠網絡發傢緻富的領域在未來競爭力也會越來越大，網紅經濟的規模也將不斷擴大。所以今後的網紅經濟的走嚮，會越來越呈現齣視頻化、專業化、品牌化、平颱多元化、營收多元化的未來發展趨勢。
趨勢一：視頻化
趨勢二：專業化
趨勢三：品牌化
趨勢四：平颱多元化
趨勢五：營收多元化
後記 尋找網紅經濟商業模式突破點
參考資料

前言/序言

導言 從“草根”到“明星”，網紅經濟崛起
移動互聯網時代帶來的最大改變是人們接收信息、産生信息以及消費的場景不再僅僅是坐在電腦前，它開始“移動”瞭。我們不再像從前一樣，需要在固定的時間段通過固定的渠道來獲取信息。當我們可以隨時隨地的訪問到我們感興趣的內容時，以電視，廣播，以及門戶網站為代錶的中心化傳播模式就漸漸失效瞭。取而代之的是，以碎片化時間為主的信息和渠道消費模式，打成碎片則意味著每個人的選擇會有很大不同。在如此個性化選擇的時代背景下，一切基於中心化傳播渠道建立的權威，都必將如CCAV般瞬間倒塌。而在這個時代中崛起的則是服務於細分人群市場且更接地氣的網紅們。
網紅們利用藉助移動互聯網之勢而相繼齣現的微博、微信等社交平颱，通過鏈式傳播的方式，有效的發動粉絲的個體力量，聚集起一群有共同興趣愛好的粉絲群體。並通過高頻次的深度互動，與他們建立瞭深厚的感情和信賴，並最終引導他們完成消費，賺取利潤。從而實現瞭從“草根”到“明星”的逆襲，打造瞭網紅經濟的崛起。這一切都歸功於時代和技術的發展，以及那批勇於創新的科技創業者們。
實現從“網紅”至“網紅經濟”的跨越，需要整個係統具備高質量的社交資産和恰當的商業模式。為此，《網紅經濟——揭秘網紅背後的商業變局》一書對中國的網紅經濟、網紅現象、網紅産業鏈、網紅運作、商業模式、盈利模式、網紅銷售、網紅掘金、發展趨勢等進行瞭分析，幫助網紅經濟企業、投資企業準確瞭解網紅經濟行業最新發展動嚮，及早發現網紅經濟行業市場的空白點、機會點、增長點和盈利點，準確把握網紅經濟行業未被滿足的市場需求和趨勢，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權，形成企業良好的可持續發展優勢。
網紅經濟並不是一個首次齣現的個體經濟現象。當我們翻開歐美著名企業的品牌名錄，我們往往發現的都是以個人或傢族姓名命名的企業品牌，這說明一個值得信賴的名字將永遠是客戶最佳的選擇，這一點中外同理。2015年隻是網紅經濟在移動互聯網時代的一次小試牛刀，2016年是“網紅元年”，更多的網紅將在未來閃亮登場。更多的企業也將效仿網紅們，圍繞人格魅力體或擬人化品牌虛擬形象進行品牌的革命。如何順應不同時代對於品牌的需求，並盡可能長時間成為目標市場注意力的焦點，將是網紅和企業們未來需要研究的主要課題。
我們認為，目前網紅經濟市場規模過韆億，短期內行業或將加速擴張，長期而言，實力不同的網紅群體將齣現內部分層，各自配閤不同的變現模式形成較為穩定的金字塔結構。未來會怎樣，我們拭目以待。

消費升級浪潮下的新權力生態 在信息爆炸、技術革新與全球互聯交織的當下，一股不可忽視的新力量正以前所未有的速度重塑著商業格局和社會生態。這股力量，植根於互聯網用戶日益覺醒的主體意識，並以前沿的傳播方式和顛覆性的交互模式為載體，深刻影響著品牌的塑造、産品的流通、信息的傳遞，乃至個體的價值實現。它不再是單嚮輸齣的廣告轟炸，也不再是權威機構的壟斷解讀，而是由每一個鮮活的用戶，通過他們的選擇、評價、分享和共創，共同驅動和定義著價值的生産與消費。 這股新力量的崛起，並非一蹴而就，而是多重社會經濟因素疊加演化的必然結果。首先，互聯網的普及和移動終端的滲透，極大地降低瞭信息獲取的門檻，也極大地拓展瞭社會互動的邊界。用戶不再是被動的信息接收者，而是成為信息的主動製造者、傳播者和篩選者。社交媒體、短視頻平颱、直播電商等新興渠道的湧現，為個體錶達和連接提供瞭前所未有的舞颱，使得原本分散的用戶個體，能夠通過興趣、情感、價值認同等維度，快速聚集形成強大的社群。 其次，隨著經濟發展水平的提升和消費觀念的變遷，“産品為王”的時代逐漸嚮“用戶為中心”的時代過渡。當物質供給日益豐富，同質化産品層齣不窮時，用戶對於個性化、情感化、體驗式消費的需求愈發凸顯。他們不再滿足於基本的功能滿足，而是開始追求品牌所傳遞的情感價值、生活方式以及由此帶來的身份認同。這種需求的轉變，使得傳統的品牌營銷策略顯得力不從心，亟需一種更貼近用戶、更具情感共鳴的方式來建立連接。 在這樣的背景下，“互聯網用戶主權”的理念應運而生。它意味著用戶在消費過程中擁有的決策權、話語權和影響力得到瞭顯著提升。用戶不再是被動接受品牌信息，而是主動評估、選擇、評價、分享，甚至參與到産品的設計和迭代過程中。他們的聲音，無論是正麵的贊譽還是負麵的批評，都能通過互聯網迅速傳播，直接影響其他用戶的決策，甚至成為品牌生死存亡的關鍵因素。這種從“消費者”嚮“參與者”的身份轉變，標誌著用戶主體性的深度迴歸。 在這股用戶主權力量的驅動下，一係列顛覆性的商業模式和傳播路徑開始嶄露頭角。我們看到瞭眾多個人憑藉其獨特的魅力、專業知識、生活方式或觀點，在互聯網上積纍瞭龐大的粉絲群體，並由此形成強大的個人品牌。他們能夠有效地連接品牌與用戶，通過內容輸齣、産品推薦、情感互動等方式，將粉絲轉化為忠實的消費者。這種“人帶貨”的模式，打破瞭傳統廣告的硬性推銷，以更具信任感和親和力的方式，實現瞭商業價值的轉化。 這些個體，我們姑且稱之為“新力量的引領者”，他們是連接數字世界與現實消費的關鍵節點。他們的影響力並非來自傳統的媒體權威，而是源於與用戶的真實互動和深度連接。他們通過分享真實的體驗、提供有價值的信息、展現獨特的生活態度，贏得瞭用戶的信任和喜愛。這種信任，是建立在長期互動和情感連接之上的，遠比廣告的承諾更具說服力。 更重要的是，這股新力量的崛起，不僅僅是為品牌帶來瞭新的營銷渠道，更是對整個價值鏈條的重塑。用戶主權的凸顯，迫使品牌更加關注用戶的真實需求和反饋，並將這些信息融入到産品研發、設計、生産和服務的全過程。從“為用戶製造”到“與用戶共創”，品牌與用戶之間的關係變得更加平等和開放。用戶不再僅僅是産品的購買者，更是品牌價值的共建者。 這種共創的模式，體現在多個層麵。在産品研發階段，用戶可以通過綫上社群、眾籌平颱等方式，提齣自己的需求和建議，甚至參與到産品的概念設計和原型測試中。在品牌傳播階段，用戶通過 UGC（User Generated Content）內容，如測評視頻、圖文分享、社交媒體討論等，成為品牌最生動的代言人，其發布的真實體驗遠比官方宣傳更能打動潛在消費者。在售後服務和品牌維護階段，用戶社群能夠形成自我管理和互助，有效分擔品牌與用戶溝通的壓力，並及時反饋市場上的潛在問題。 此外，這股新力量還催生瞭全新的經濟形態。例如，以內容付費、知識變現、社群經濟為代錶的新型商業模式，使得個體能夠基於自身的知識、技能或影響力，直接麵嚮用戶提供價值並獲得迴報。這不僅為個人創業和價值實現提供瞭更廣闊的空間，也為傳統行業的轉型升級提供瞭新的思路。那些能夠準確把握用戶需求、善於利用新興平颱、並能夠建立深度用戶連接的個人和企業，正在這場變革中脫穎而齣，成為新時代的弄潮兒。 然而，這場變革並非沒有挑戰。用戶主權的崛起，也意味著信息繭房、虛假信息、過度營銷等問題可能隨之而來。如何在保障用戶權益的同時，促進健康有序的市場環境，如何辨彆真實價值與虛假繁榮，如何平衡個人影響力與社會責任，這些都是需要我們深入思考和積極探索的課題。 總而言之，我們正身處一個由互聯網用戶主權驅動的全新時代。這股力量以其顛覆性的傳播方式、深刻的用戶洞察以及強大的連接能力，正在重新定義商業規則、重塑價值體係、並賦予個體前所未有的能動性。理解並順應這股力量的演進，將是每一個在當下商業環境中尋求生存與發展的個體和組織，所必須麵對的關鍵課題。它不僅僅是一種趨勢，更是一種結構性的變革，預示著一個更加民主、更加互聯、也更加由用戶自身力量所塑造的未來。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計相當吸引眼球，以大膽的配色和具有視覺衝擊力的圖形組閤，瞬間就能抓住路過書架的任何人的目光。書名本身也足夠響亮，“網紅經濟”這個詞匯自帶流量，再加上“互聯網用戶主權時代新力量”的副標題，直接點明瞭本書探討的核心話題，讓人對它所揭示的時代變革充滿瞭好奇。我拿到這本書的時候，就已經預感到它不僅僅是對當下熱點現象的簡單羅列，而是試圖深入挖掘其背後的驅動力與未來趨勢。封麵傳遞齣的信息，仿佛是在嚮讀者宣告：這是一本關於你我，關於我們身處其中的數字世界，以及那些正在重塑消費行為和商業模式的新興力量的深度解讀。從視覺上看，它就具有一種前沿感和話題性，讓人迫不及待地想翻開去一探究竟，看看裏麵究竟會呈現齣怎樣一副波瀾壯闊的網紅經濟圖景。

評分☆☆☆☆☆

總體而言，這本書給我帶來瞭非常豐富的閱讀體驗，它不僅解答瞭我對“網紅經濟”的許多疑問，更重要的是，它引發瞭我對互聯網發展和社會變遷的深度思考。作者的語言風格既有學術的嚴謹，又不失大眾的親和力，讓復雜的經濟理論和商業模式變得易於理解。我從書中看到瞭網紅經濟的無限可能，也看到瞭用戶力量的崛起。讀完這本書，我感覺自己對這個快速變化的數字世界有瞭更清晰的認知，也更加理解瞭我們在其中所扮演的角色。這本書絕對是瞭解當下和預測未來互聯網發展趨勢的必讀之作，它以一種全麵而深刻的方式，為我們打開瞭認識“網紅經濟”這扇大門，讓我受益匪淺。

評分☆☆☆☆☆

這本書最讓我感到興奮的一點，是它對於未來趨勢的預測。作者並沒有止步於對當下現象的描述，而是著眼於長遠，勾勒齣瞭互聯網用戶主權時代下，網紅經濟可能的發展方嚮。他討論瞭技術進步（如AI、VR/AR）將如何進一步賦能網紅，以及新的平颱和商業模式的齣現將如何改變網紅的生態。我個人特彆關注他對“圈層文化”和“長尾效應”在網紅經濟中的作用的分析，這讓我看到瞭小眾領域也有可能孕育齣巨大的商業價值。作者的預測並非是憑空想象，而是基於對現有趨勢的嚴謹分析和邏輯推演，這讓他的觀點具有很強的啓發性和指導意義，對於想要在這個時代抓住機遇的創業者和品牌方來說，無疑是一本重要的參考書。

評分☆☆☆☆☆

翻開第一頁，我就被作者的開篇論述所深深吸引。他沒有采用那種枯燥乏味的理論鋪陳，而是通過幾個生動鮮活的案例，立刻將我帶入瞭網紅經濟的生動現場。那些耳熟能詳的博主、主播，他們是如何在短短幾年內，從默默無聞的普通人，蛻變成擁有巨大影響力的“新權力”，作者用一種近乎講故事的方式，將這些發展曆程娓娓道來。我特彆喜歡他對於“用戶主權”的解讀，這讓我意識到，我們作為互聯網用戶，早已不再是被動的信息接收者，而是擁有瞭選擇、評價、甚至創造內容的主動權。這種視角非常新穎，也讓我對互聯網的未來有瞭更深的思考。作者在字裏行間流露齣對技術發展和社會變遷的敏銳洞察，他並沒有簡單地將網紅視為一種商業現象，而是將其上升到瞭社會結構和權力分配的角度，這使得本書的探討更具深度和廣度。

評分☆☆☆☆☆

閱讀過程中，我發現作者對於數據和案例的運用非常紮實。他列舉瞭大量的研究數據、市場報告以及具體的商業實踐，來佐證他的觀點。這使得本書的論述充滿瞭說服力，而不是空泛的理論。例如，在分析網紅的商業變現模式時，他不僅提到瞭直播帶貨，還深入探討瞭品牌代言、內容付費、粉絲社群運營等多種形式，並用真實的商業案例說明瞭這些模式的有效性和局限性。我尤其對其中關於“信任經濟”的闡述印象深刻，作者認為，在信息爆炸的時代，消費者越來越依賴於網紅的推薦，是因為他們信任網紅所建立起來的個人品牌和專業形象。這種信任的建立過程，以及如何維護和鞏固這種信任，是網紅經濟的核心競爭力，這一點分析得非常到位。

評分☆☆☆☆☆

網紅經濟：互聯網用戶主權時代新力量

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挺好

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網紅經濟：互聯網用戶主權時代新力量

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質量很好，非常喜歡

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可以，買著慢慢看

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好

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可以多多學習

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不錯的一次購物體驗！

評分☆☆☆☆☆

不錯不錯不錯，有前瞻性