從零開始學新媒體運營推廣 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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葉龍 著

圖書標籤:

• 新媒體運營
• 內容營銷
• 社交媒體
• 推廣技巧
• 自媒體
• 流量獲取
• 營銷策略
• 短視頻
• 直播電商
• 用戶增長

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302475439

版次：1

商品編碼：12145767

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-07-01

用紙：膠版紙

頁數：256

字數：254000

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

10類專題內容，12個新媒體平颱，16個實戰案例，從內容編寫到吸粉引流，實現盈利賺錢！完全精通新媒體的運營！

70種實操步驟，130種引流技巧，200多種運營方法，幫您徵服新媒體運營難題，從新手成為新媒體營銷推廣高手！

內容簡介

　　如何進行新媒體的入駐、正文的創作、運營的策劃以及數據分析？

　　如何展開新媒體的營銷、粉絲的導流、人氣的匯聚以及運營推廣？

　　本書從兩條綫進行講解，從零開始幫助讀者成功打造屬於自己的新媒體平颱。

　　一條是運營綫，分彆從平颱的申請入駐、標題的取名、圖片的選擇、正文的編輯、版式的優化和數據的分析，幫助讀者從入門到精通新媒體的運營。

　　另一條是實戰綫，通過微信公眾號、新浪微博、今日頭條、一點資訊、搜狐公眾、簡書、網易媒體、企鵝媒體、百度百傢、百度貼吧、UC雲觀、知乎等平颱的推文導粉、策劃徵稿活動等案例，掌握新媒體運營的乾貨技巧，早點盈利進而變現賺錢。

　　本書實用性強，適閤新媒體平颱的創業者、管理者、運營者等人群閱讀。

作者簡介

　　葉龍

　　網絡營銷工程師、微信營銷專傢、文案策劃高手。某品牌企業營銷負責人，有著多年傳統企業與互聯網企業營銷、轉型的一綫實戰經驗。新媒體、內容電商領域的開拓、踐行者，對於社群、粉絲、公眾號的運營，特彆是內容生産、軟文創意、數據分析、引流吸粉、商業變現等，都有著親身的體驗和豐富的經驗。參與編寫的圖書有：《一本書讀懂微信公眾營銷》和《軟文營銷與運營完全攻略（案例實戰版）》等。

目錄

目錄
第１章　初進大門：認識新媒體營銷 ..........................1
1.1　新媒體營銷入門知識 ........................2
1.1.1　新媒體是什麼 ........................2
1.1.2　新媒體營銷是什麼 ................2
1.1.3　新媒體營銷的性質 ................6
1.2　新媒體營銷的發展 ............................7
1.2.1　移動新媒體的發展 ................7
1.2.2　新媒體未來發展趨勢 ............7
1.2.3　新媒體營銷發展趨勢 ............8
1.3　新媒體營銷的意義 ..........................10
1.3.1　新媒體運營的作用 ..............10
1.3.2　成功創業的神器 ..................10
1.4　十個重量級新媒體運營平颱 ..........11
1.4.1　今日頭條 ..............................11
1.4.2　一點資訊 ..............................13
1.4.3　搜狐公眾平颱 ......................14
1.4.4　簡書 ......................................15
1.4.5　騰訊企鵝媒體號 ..................16
1.4.6　百度百傢號 ..........................17
1.4.7　百度貼吧 ..............................18
1.4.8　網易號媒體開放平颱 ..........20
1.4.9　UC 雲觀 ...............................21
1.4.10　知乎平颱 ............................22
第２章　內容修煉：5 個維度創造核心價值 .............23
2.1　標題的取名技巧 ..............................24
2.1.1　專業式標題 ..........................24
2.1.2　趣味式標題 ..........................24
2.1.3　懸念式標題 ..........................25
2.1.4　速成式標題 ..........................26
2.1.5　福利式標題 ..........................26
2.1.6　數字式標題 ..........................27
2.1.7　藉勢式標題 ..........................28
2.1.8　半遮掩式標題 ......................28
2.1.9　經驗式標題 ..........................29
2.1.10　獨傢式標題 ........................30
2.1.11　警告式標題 ........................30
2.2　正文的錶現技巧 ..............................31
2.2.1　充分體現個性風格 ..............31
2.2.2　具有閱讀場景感 ..................32
2.2.3　有價值的乾貨技巧 ..............33
2.2.4　連載的閱讀模式 ..................34
2.2.5　吊起用戶的胃口 ..................35
2.2.6　用戶參與的方式 ..................35
2.2.7　事件烘托氛圍 ......................37
2.3　處理圖片的細節 ..............................39
2.3.1　奪目——顔色的閤理搭配 ...39
2.3.2　精美——展示的重要性 ......39
2.3.3　衝擊力——推廣的自動效果 ......................................41
2.4　排版的設計技巧 ..............................43
2.4.1　段落的首行縮進 ..................43
2.4.2　要點的加粗調色 ..................43
2.4.3　善用分隔綫 ..........................45
2.4.4　圖文搭配的細節 ..................45
2.4.5　文字間距的調整 ..................46
2.4.6　藉助第三方編輯器 ..............47
2.5　關鍵詞的設置技巧 ..........................48
2.5.1　從不同角度去考慮 ..............48
2.5.2　關鍵詞的確定和擴展 ..........50
2.5.3　吸引讀者的關鍵詞 ..............52
第３章　自傢池塘：微信公眾平颱運營 ....................53
3.1　微信公眾平颱快速入門 ..................54
3.1.1　定位是重要的開始 ..............54
3.1.2　選擇需要的類型 ..................57
3.1.3　準備正式申請 ......................59
3.1.4　用認證提高權威 ..................63
3.2　微信公眾運營推廣經驗 ..................64
3.2.1　正文開頭的撰寫 ..................64
3.2.2　文章編寫的誤區 ..................64
3.2.3　文章的推送時間 ..................65
3.2.4　分析客戶的痛點 ..................65
3.2.5　留住粉絲的技巧 ..................67
3.2.6　真正獲取營銷利益 ..............69
3.3　微信活動實戰案例 ..........................70
3.3.1　創建報名及投票活動 ..........70
3.3.2　介紹活動與參與流程 ..........71
3.3.3　內部測試模擬發布 ..............72
3.3.4　篩選投票的作品 ..................72
3.3.5　製作作品錄用授權協議書 ...72
3.3.6　微信活動技巧總結 ..............73
第４章　推波助瀾：微博自媒體運營 ........................75
4.1　認識微博營銷 ..................................76
4.1.1　微博營銷是什麼 ..................76
4.1.2　微博營銷有什麼特點 ..........77
4.1.3　微博營銷有什麼價值 ..........77
4.1.4　微博營銷有什麼作用 ..........78
4.2　微博營銷的推廣策略 ......................78
4.2.1　瞭解目標消費者 ..................79
4.2.2　建立微博粉絲群 ..................79
4.2.3　尋找精準的客戶 ..................80
4.2.4　開展活動營銷 ......................80
4.2.5　積極參與互動 ......................82
4.2.6　要善於挖掘故事 ..................82
4.2.7　要經常製造新聞 ..................84
4.2.8　廣告牌推廣 ..........................84
4.2.9　硬廣告營銷 ..........................84
4.2.10　公關服務的技巧 ................85
4.2.11　構建微博營銷團隊 ............86
4.3　微博營銷的小技巧 ..........................86
4.3.1　完善基本信息 ......................86
4.3.2　微博賬號設置 ......................87
4.3.3　堅持長期更新 ......................88
4.3.4　主動齣擊去關注 ..................89
4.3.5　評論轉發他人微博 ..............89
4.3.6　開頭結尾的細節 ..................89
4.3.7　抓住話題趁機發布信息 ......89
4.3.8　學會用@ 符號 ....................90
4.3.9　學會嚮對手比較 ..................90
4.3.10　數量和質量的要求 ............91
4.3.11　微博其他營銷工具 ............91
4.4　微博營銷的誤區 ..............................93
4.4.1　所有企業和産品都適用 ......93
4.4.2　帖子內容的編寫很容易 ......94
4.4.3　轉發量大就是效果好 ..........94
4.4.4　唯一的新媒體營銷平颱 ......95
4.4.5　隻需要發布營銷的軟文 ......96
4.4.6　發完帖子就算完成營銷 ......96
第５章　背靠大樹：今日頭條平颱運營 ....................97
5.1　今日頭條快速入門 ..........................98
5.1.1　入駐前的準備工作 ..............98
5.1.2　注冊頭條號的流程 ............101
5.1.3　登錄頭條號的流程 ............102
5.2　今日頭條發文實戰 ........................103
5.2.1　平颱的發文步驟 ................104
5.2.2　運營的發文規範 ................106
5.2.3　申請原創標簽 ....................108
5.2.4　開通廣告運營 ....................109
5.2.5　內容領域的分類 ................ 111
5.2.6　文章數據的分析 ................112
5.2.7　頭條號指數的分析 ............113
5.2.8　用戶的數據分析 ................114
5.2.9　粉絲的數據分析 ................115
5.3　提高推薦量和閱讀量 ....................115
5.3.1　留心指數獲取更多推薦 ....115
5.3.2　做有品質的標題高手 ........118
5.3.3　巧用智能推薦引擎機製 ....119
5.3.4　文章發布嚴格把關 ............119
5.3.5　內容審核的通過規則 ........120
5.3.6　獨傢首發第一重要 ............120
5.4　推文應注意的事項 ........................120
5.4.1　標題影響而被攔截 ............121
5.4.2　圖片加水印的方法 ............122
5.4.3　廣告的惡意推廣法 ............122
5.4.4　如何使用廣告類型 ............122
5.4.5　平颱有自己的版式 ............123
5.4.6　引導用戶去看廣告 ............123
5.4.7　反復修改運營文章 ............124
第６章　海量引流：一點、搜狐、簡書運營 ...............125
6.1　一點資訊新媒體平颱 ....................126
6.1.1　注冊前的準備工作 ............126
6.1.2　申請與注冊平颱 ................127
6.1.3　簡單登錄一點號 ................129
6.1.4　運營文章的發布 ................129
6.1.5　查看文章的情況 ................131
6.1.6　平颱的文章分析 ................132
6.1.7　訂閱用戶的分析 ................133
6.1.8　規範發文是王道 ................134
6.1.9　靠譜的誇張式標題 ............134
6.1.10　整齊美觀的版式 ..............135
6.1.11　提高文章推薦率 ..............135
6.1.12　注意廣告的引導 ..............135
6.2　搜狐公眾新媒體平颱 ....................136
6.2.1　注冊前的準備工作 ............136
6.2.2　申請與注冊平颱 ................137
6.2.3　多種登錄方式 ....................138
6.2.4　運營文章的發布 ................138
6.2.5　文章數據的分析 ................141
6.2.6　免費廣告欄推廣 ................141
6.2.7　添加廣告鏈接 ....................142
6.3　簡書新媒體平颱 ............................143
6.3.1　申請與注冊平颱 ................143
6.3.2　滑動登錄簡書 ....................144
6.3.3　運營文章的發布 ................144
6.3.4　查看文章的數據 ................146
6.3.5　利用打賞法吸粉 ................147
第７章　吸粉利器：優秀的新媒體發展平颱 ...........149
7.1　百科平颱——百度百傢號 ............150
7.1.1　申請注冊百傢號 ................150
7.1.2　推文實戰步驟 ....................152
7.1.3　文章發布情況 ....................155
7.1.4　文章數據分析 ....................155
7.2　論壇平颱——百度貼吧 ................156
7.2.1　貼吧發文實戰 ....................157
7.2.2　有吸引力的標題 ................158
7.2.3　掌握發帖時間 ....................158
7.2.4　主動並積極互動 ................158
7.3　問答平颱——知乎平颱 ................159
7.3.1　問答推廣的方法 ................159
7.3.2　注冊知乎平颱 ....................161
7.3.3　推文實戰步驟 ....................162
7.4　媒體平颱——網易號、企鵝、UC ..........................164
7.4.1　注冊網易媒體號 ................164
7.4.2　網易號發文操作 ................166
7.4.3　注冊企鵝媒體號 ................167
7.4.4　企鵝號發文操作 ................169
7.4.5　注冊UC 雲觀 ....................171
7.4.6　UC 雲觀發文 .....................172
第８章　IP 時代：直播、微視、音頻閤體運營 .......175
8.1　直播平颱的發展 ............................176
8.1.1　直播的發展趨勢 ................176
8.1.2　投資打造虎牙 ....................177
8.1.3　超億融資鬥魚 ....................178
8.1.4　騰訊投資直播 ....................179
8.1.5　傳媒投資TV ......................179
8.2　短視頻內容營銷平颱 ....................181
8.2.1　優酷視頻 ............................181
8.2.2　樂視視頻 ............................181
8.2.3　愛奇藝視頻 ........................182
8.2.4　bilibili 視頻平颱 ................183
8.2.5　AcFun 彈幕視頻網 ............184
8.2.6　六間房視頻平颱 ................184
8.2.7　美拍視頻 ............................185
8.2.8　映客直播視頻 ....................185
8.3　IP 營銷的內容形式 .......................186
8.3.1　直播音樂現場嗨營銷 ........186
8.3.2　明星開啓脫口秀營銷 ........186
8.3.3　舞蹈的新式跨界營銷 ........188
8.3.4　體育與娛樂結閤營銷 ........188
8.3.5　永不過時的網遊營銷 ........190
8.3.6　移動手遊的強勢營銷 ........190
8.4　網紅的案例分析 ............................192
8.4.1　YY 直播搞笑主播 .............192
8.4.2　直播日常生活 ....................194
8.4.3　短劇微博視頻 ....................195
8.4.4　對口型“配音”視頻 ........196

精彩書摘

　　第２章內容修煉：5個維度創造核心價值

　　學前提示

　　在新媒體迅速發展的今天，各大行業也開始紛紛利用新媒體的平颱來提升自身的行業競爭力。但在新媒體運營之前，運營者應明白自己的主題內容，並利用好營銷內容中的標題、正文、圖片、排版、關鍵詞等可以帶來利益的方麵。本章就從這5方麵對新媒體運營的內容進行講解和分析。

　　要點展示

　　XX標題的取名技巧

　　XX正文的錶現技巧

　　XX處理圖片的細節

　　XX排版的設計技巧

　　XX關鍵詞的設置技巧

　　2.1標題的取名技巧

　　標題決定著新媒體運營者80%的瀏覽量，是新媒體運營的靈魂。而針對不同的新媒體産品、類型或服務協作，標題的取法是不一樣的。下麵來瞭解新媒體運營中標題寫作和取名的一些技巧。

　　2.1.1專業式標題

　　專業式標題是指在標題中嵌入某個方麵的專業性詞語，讓內容看起來更加專業，傳遞專業價值，如圖2-1所示。

　　圖2-1專業式標題

　　專業式標題能夠吸引那些跟專業名詞相關的讀者，從而達到精準吸粉的目的，這樣得來的讀者群能夠給微信號帶來更大的價值，而且這種粉絲的追隨度會比其他粉絲更高。但是這種專業式的標題相對於其他類型的標題來說，其關注度會偏低一點。因為專業性會使得受眾範圍變小，然而對微信公眾號運營者來說，這也許並不是一件壞事，“寜缺毋濫”就是對這種現象最好的解釋。

　　2.1.2趣味式標題

　　趣味式標題是指在標題中使用一些有趣、新穎的詞語，讓整個標題給人一種輕鬆、歡快的感覺。這種充滿趣味式的標題會給讀者營造一個愉悅的閱讀氛圍，因此就算內容是宣傳産品的廣告，也不會讓讀者很反感。如圖2-2所示為趣味式標題案例分享。

　　圖2-2趣味式標題案例分享

　　2.1.3懸念式標題

　　懸念式標題是指將文中最能夠引起讀者注意的內容，先在標題中做個鋪墊，在讀者心中埋下疑問，引起讀者探究欲，從而去閱讀內容，如圖2-3所示。

　　圖2-3懸念式標題

　　懸念式標題的主要目的是增加文章的可讀性，因此一定要確保文章裏麵的內容確實是能夠讓讀者感到驚奇的、有懸念的，不然就會引起讀者的失望與不滿，從而就會讓讀者對公眾號産生懷疑，影響新媒體平颱在讀者心中的美譽度。

　　2.1.4速成式標題

　　速成式標題，指給讀者傳遞一種隻要閱讀瞭本篇文章，就可以掌握某些技巧或者知識的信息，如圖2-4所示。

　　圖2-4速成式標題

　　2.1.5福利式標題

　　福利式標題，指在文章標題上嚮讀者傳遞一種隻要閱讀這篇文章，你就有所收獲的信息，讓讀者自然而然地去閱讀文章。福利式標題有直接錶達和含蓄錶達兩種取名技巧，如圖2-5所示。

　　圖2-5福利式標題的取名技巧

　　下麵分享新媒體實際運營中的福利式標題取法，如圖2-6所示。

　　圖2-6福利式標題分享

　　2.1.6數字式標題

　　數字式標題，指在標題中嵌入具體的數據。一般來說，一個巨大的數字能與人産生心靈的碰撞，很容易讓人産生驚訝之感，人們一般都會想要通過數字得知數字背後的內容。如圖2-7所示為數字式標題的案例分享。

　　圖2-7數字式標題案例分享

　　2.1.7藉勢式標題

　　藉勢是一種常用的寫作手法，一般都是在文章標題上藉助社會上一些時事熱點、新聞的相關詞匯來給內容造勢，增加點擊量。例如，在電影《捉妖記》熱映之際，配閤電影宣傳的“鬍巴公仔”剛推齣便火爆熱銷。

　　時事熱點擁有一大批關注者，而且傳播的範圍也會非常廣，微信公眾號、App文章的標題藉助這些熱點，就可以讓讀者輕易地搜索到該篇文章，從而吸引讀者去閱讀文章裏的內容。如果企業所寫的營銷主題和名人能搭上關係的話，就能藉著名人的氣勢，進行一場明星效應風暴。

　　但是，新媒體運營者在采用藉勢式標題的時候需要注意熱點的時效性，要在人們對這一熱點關注度最早或者最高的時候將其加入到自己的內容標題中去，這樣纔能達到最好的藉勢效果。不可等到熱點的大勢過去瞭再推送這種藉勢式標題的文章，這樣收獲的效果就會大打摺扣。如圖2-8所示為藉勢式標題的案例分享。

　　圖2-8藉勢式標題案例分享

　　2.1.8半遮掩式標題

　　半遮掩式標題是在通過標題嚮讀者傳遞文章內容的時候，隻透露一點有關信息，給讀者留下一些小懸念，以引起讀者的閱讀興趣。

　　半遮掩式標題給讀者帶來的是一種“猶抱琵琶半遮麵”的感覺，如霧裏看花，朦朦朧朧，這樣更能引起繼續閱讀的欲望。如圖2-9所示為半遮掩式標題的案例分享。

　　圖2-9半遮掩式標題案例分享

　　2.1.9經驗式標題

　　在生活中，經驗式標題特彆受讀者喜愛，因為讀者是以帶有目的性的心理去閱讀文章，想在文章中藉鑒某一方麵的經驗，以達到提高自身能力的目的。如圖2-10所示為經驗式標題的案例分享。

　　圖2-10經驗式標題案例分享

　　……

前言/序言

　　前言

　　寫作驅動

　　無論是傳統的網絡時代，還是現在移動互聯網的天下，網絡營銷代替傳統營銷一直是主流，隻是營銷的方式或工具發生瞭變化，比如微信興起，微信公眾號成為營銷和創業的工具；同時以今日頭條為代錶的新媒體平颱的崛起，也點燃瞭內容電商時代的烈火。

　　基於網絡營銷日益成熟、市場日益穩定和未來的發展大勢，微信公眾號從2000多萬嚮億級發展，以今日頭條為代錶的新媒體、內容電商迅速崛起。為瞭讓更多的創業者或運營者快速入行，筆者團隊根據自己的運營經驗，特彆策劃瞭本套“從零開始學運營”係列書籍，幫助大傢快速上手，用最短的時間掌握營銷技巧，實現商業變現。

　　本套叢書分為以下4本：

　　●《從零開始學網絡營銷和推廣》

　　●《從零開始學微信公眾號運營推廣》

　　●《從零開始學新媒體運營推廣》

　　●《從零開始學內容電商運營推廣》

　　本書內容

　　《從零開始學新媒體運營推廣》各章的具體內容如下。

　　第1章初進大門：認識新媒體營銷

　　第2章內容修煉：5個維度創造核心價值

　　第3章自傢池塘：微信公眾平颱運營

　　第4章推波助瀾：微博自媒體運營

　　第5章背靠大樹：今日頭條平颱運營

　　第6章海量引流：一點、搜狐、簡書運營

　　第7章吸粉利器：優秀的新媒體發展平颱

　　第8章IP時代：直播、微視、音頻閤體運營

　　第9章轉化導流：輕鬆解決運營最大難題

　　第10章實戰案例：《手機攝影構圖大全》新媒體運營筆記

　　本書從新媒體運營入門開始，以推廣營銷為驅動，重點講瞭平颱的發文、標題的取法、圖片的選擇、正文的編輯、版式的優化、數據的分析、引流的技巧和運營的方法，幫助讀者一書在手、運營無憂。

　　本書作為新媒體運營與推廣的終極秘術，從最簡單的新媒體平颱基礎知識開始講起，盡量以最簡單易懂的方式進行描述，並搭配圖示講解，使全書知識結構清晰，讓讀者能輕鬆讀懂並掌握新媒體運營與推廣的方法。本書內容圖解如下所示。

　　本書特色

　　(1)圖文結閤，詳細說明：筆者通過圖片+步驟的方式，對新媒體運營推廣的實戰操作過程進行瞭詳解。

　　(2)案例豐富，實戰性強：書中內容不僅涵蓋瞭各種新媒體平颱運營的相關案例，還有不少的操作步驟，通過實戰操作，幫助、指導讀者徹底認識、玩轉新媒體運營與推廣。

　　(3)特色鮮明，性價比高：本書有10個章節、12個新媒體平颱、16個實戰案例、70個邏輯圖解、70種實戰操作、130種引流方法、200多種運營技巧、280張精美圖片，讓新手從中感受到新媒體運營推廣的神奇之處，並循序漸進地進行學習，實現從新手到高手、從高手到專傢的轉變。

　　作者分工

　　本書由葉龍編著，參與編寫的人員有羅洋、劉勝璋、劉嚮東、劉鬆異、劉偉、盧博、周旭陽、袁淑敏、譚中陽、楊端陽、李四華、王力建、柏承能、劉桂花、柏鬆、譚賢、譚俊傑、徐茜、劉嬪、蘇高、柏慧等，在此一並錶示感謝。由於作者知識水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正。交流與溝通請聯係微信：157075539。

　　編者

《引爆社群：從破圈到共生》 內容概要 在這個信息爆炸的時代，社群早已不再是簡單的信息聚集地，而是連接人與人、品牌與消費者、理念與行動的關鍵紐帶。《引爆社群：從破圈到共生》是一本深度剖析社群構建、運營與裂變的全景指南，它將帶領讀者從零開始，理解社群的本質，掌握打造高活躍度、強粘性社群的策略與技巧，最終實現社群的持續增長與價值最大化。本書聚焦於如何打破信息壁壘，讓你的社群從“小圈子”走嚮“大世界”，並在此基礎上，培養用戶歸屬感，形成良性的互動生態，最終實現品牌與用戶的深度共生。 第一部分：社群破圈——打開邊界，鏈接世界 第一章：理解社群的DNA：為何而建，為誰而聚？ 社群的本質洞察： 告彆扁平化的認知，深入理解社群作為一種基於共同興趣、目標或身份的有機生命體。分析不同類型社群（興趣社群、品牌社群、知識社群、價值觀社群等）的獨特屬性與發展邏輯。 用戶畫像的精細雕刻： 誰是你的目標社群成員？不僅僅是年齡、性彆、地域，更要挖掘他們的痛點、需求、渴望、行為習慣和社交偏好。如何通過用戶研究、數據分析、競品分析等方法，繪製齣精準且立體的用戶畫像，為社群的定位與運營奠定基礎。 社群定位的戰略藍圖： 基於用戶畫像，清晰界定社群的核心價值主張。你的社群能為成員帶來什麼？是知識的分享、資源的對接、情感的慰藉、身份的認同，還是共同的目標實現？明確的定位是社群吸引和留存成員的關鍵。 社群形態的多元探索： 不局限於微信群、QQ群，本書將探討Discord、Slack、Telegram、小紅書群、抖音社群、知識星球等多種平颱工具的優劣勢，以及如何根據社群屬性和目標選擇最閤適的形態，實現跨平颱聯動。 第二章：種子用戶捕獲：從“一個人”到“一群人” 破圈引流的科學方法論： 內容驅動： 打造高質量、有價值、易傳播的內容（文章、短視頻、直播、播客、電子書等），吸引目標用戶主動關注並加入。如何生産“爆款”內容？內容選題、形式、分發渠道全方位解析。 活動策劃： 設計具有吸引力的綫上綫下活動，如話題討論、挑戰賽、共創活動、綫上分享會、綫下沙龍等，通過活動觸達潛在用戶，並引導其轉化為社群成員。 渠道拓展： 挖掘和利用各個流量窪地，包括但不限於： 自有流量： 官網、公眾號、App、直播間、小程序等。 閤作渠道： 異業閤作、KOL/KOC聯動、平颱內推薦位等。 內容分發： 知乎、豆瓣、B站、微博、小紅書等內容平颱的深度運營，將流量引導至社群。 社群裂變： 設計巧妙的邀請機製、推薦奬勵，利用現有社群成員的力量進行病毒式傳播。 “低成本”獲取高質量用戶的藝術： 探討如何在預算有限的情況下，依然能精準捕獲有價值的種子用戶，避免“流量泡沫”。 新人入群的“第一印象”管理： 從歡迎語、群規解讀到首次互動，設計一套流暢且友好的新人 onboarding 流程，讓新成員快速融入，建立好感。 第三章：社群活躍度煉金術：讓興趣持續燃燒 內容策展與發布： 不僅是原創，更要學會發現、整閤、二次創作高質量內容。如何製定內容日曆？如何平衡不同類型的內容？如何利用熱點事件？ 互動機製的設計： 話題引導： 掌握提問的藝術，引發深度討論，鼓勵用戶錶達觀點。 投票與調查： 快速收集用戶意見，增強參與感。 挑戰與競賽： 激發用戶的競爭欲和錶現欲。 問答與AMA（Ask Me Anything）： 打造知識分享與答疑的平颱。 投票與遊戲化元素： 增加趣味性，降低參與門檻。 氛圍營造與價值觀輸齣： 如何通過群規、管理者的言行、精選的優質內容，塑造社群的獨特文化和積極氛圍，讓成員産生歸屬感。 精細化運營的戰術： 活躍成員的識彆與激勵： 發現並奬勵那些貢獻度高、活躍度強的成員，樹立榜樣。 沉寂成員的喚醒策略： 針對長期不活躍的成員，設計個性化的溝通和激勵方案。 社群“過濾器”： 如何處理低質量信息、負麵情緒，維護社群健康生態。 第二部分：社群共生——連接價值，共享成長 第四章：社群價值實現：從“連接”到“賦能” 挖掘社群的商業價值： 産品/服務的推廣與反饋： 如何通過社群進行産品預熱、用戶測試、口碑傳播？如何有效地收集和處理用戶反饋，指導産品迭代？ 知識付費與內容變現： 打造付費課程、社群會員體係、知識星球、獨傢內容等，實現社群的直接變現。 用戶數據挖掘與分析： 在閤規的前提下，從社群互動中洞察用戶需求和行為，為商業決策提供支持。 品牌忠誠度與用戶生命周期價值（LTV）提升： 社群如何成為品牌最忠實的擁躉，並延長用戶的使用周期？ 賦能用戶，實現互利共贏： 資源共享與對接： 搭建資源池，促進成員之間的閤作與互助，創造更多可能性。 技能提升與學習成長： 組織學習分享、技能培訓，幫助成員提升自我。 情感支持與心靈慰藉： 成為成員可以信賴的港灣，提供情感支持，緩解焦慮。 共同創造與價值共建： 鼓勵成員參與社群共建，貢獻自己的力量，提升社群的整體價值。 第五章：社群裂變與增長：滾雪球的藝術 裂變機製的精巧設計： 利益驅動： 明確的奬勵機製（如優惠券、積分、抽奬、獨傢資源等），讓用戶有動力去分享。 社交稀缺性： 製造“邀請纔能加入”、“限時限量”等稀缺感，激發用戶的從眾心理。 價值傳遞： 讓用戶在邀請朋友時，能夠清晰地傳達社群的價值，讓被邀請者也感到有吸引力。 情感鏈接： 鼓勵用戶以“我邀請我的朋友加入這個我喜歡的社群”為齣發點，而非單純的利益誘惑。 裂變活動的全周期管理： 從活動預告、規則說明、執行監控到結果復盤，每一個環節都要精心策劃和執行。 跨平颱裂變策略： 如何將社群裂變活動延伸到微信、微博、抖音、小紅書等多個平颱，最大化曝光和轉化。 社群健康度與裂變效率的平衡： 如何在追求規模增長的同時，保證新加入成員的質量，避免“僵屍粉”的泛濫。 第六章：社群管理與風險控製：守護這片“淨土” 高效的社群管理工具與技巧： 智能機器人、群助手、數據分析工具的應用，如何提高管理效率，解放人力。 社群規則的製定與執行： 清晰、公平、易懂的社群規則是社群健康運行的基石。如何製定，如何傳達，如何執行？ 衝突處理與危機公關： 麵對群體性矛盾、負麵情緒爆發、惡意攻擊等情況，如何迅速、有效地應對，維護社群穩定。 信息安全與隱私保護： 在社群運營中，如何保障用戶信息安全，遵守相關法律法規。 社群生命周期管理： 從初創期、成長期、成熟期到衰退期，理解不同階段的社群特徵，並采取相應的運營策略。 數據驅動的社群優化： 如何通過數據分析，識彆社群運營中的瓶頸，持續改進策略，提升社群的整體錶現。 第七章：社群的未來趨勢：構建可持續的共生關係 AI在社群運營中的應用： 智能推薦、自動化迴復、情感分析等，AI如何賦能社群運營。 去中心化社群的探索： Web3.0時代，DAO（去中心化自治組織）等新模式對社群的可能影響。 跨界融閤與生態構建： 社群如何與其他平颱、行業進行深度融閤，形成更大的生態價值。 從“人”到“價值”的迴歸： 強調社群的最終目的始終是為成員創造價值，實現可持續的共贏。 本書特色： 理論與實踐並重： 深度剖析社群運營背後的邏輯，同時提供大量落地實操案例和方法。 全景式視角： 涵蓋社群從破圈、活躍、裂變到價值實現的全過程。 方法論創新： 引入最新的社群增長模型和運營策略。 可操作性強： 提供詳細的步驟、模闆和工具建議，讀者可以立即上手。 前瞻性洞察： 預測社群發展的未來趨勢，幫助讀者保持競爭力。 目標讀者： 希望建立和運營高活躍度社群的企業、品牌方。 社群運營新手，希望係統學習社群運營知識。 産品經理、市場營銷人員，需要通過社群提升用戶粘性和轉化。 內容創作者、博主、KOL，希望將粉絲轉化為忠實社群成員。 對社群經濟、私域流量感興趣的創業者和投資人。 《引爆社群：從破圈到共生》將是你構建、成長和掌控社群的終極秘籍，幫助你在社群時代的浪潮中，真正實現連接、增長與價值的共贏。

評分☆☆☆☆☆

這本書真的讓我驚喜連連！我之前對新媒體運營一直是一知半解，覺得它神秘又復雜，但這本書就像是一本武功秘籍，把我從一個完全的門外漢，一步步引嚮瞭門內。它沒有那種空洞的理論講授，而是用非常接地氣的方式，從最基礎的概念講起，比如什麼是新媒體，新媒體有哪些平颱，以及它們各自的特點和優勢。我印象最深的是它在分析不同平颱用戶畫像那一部分，簡直是教科書級彆的，讓我瞬間明白瞭為什麼有的內容能在某個平颱爆火，而換個平颱就石沉大海。而且，這本書在內容創作方麵也給瞭我很多啓發，它不是簡單地說“你要寫好”，而是具體分析瞭爆款內容的構成要素，比如選題的挖掘、標題的吸引力、內容的結構化等等，還列舉瞭大量的實操案例，讓我可以直觀地感受到那些成功之處。讀這本書的過程中，我感覺自己就像是在跟一位經驗豐富的老前輩在交流，他不僅教我“是什麼”，更告訴我“怎麼做”，讓我有一種迫不及待想去實踐的衝動。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構和敘事方式都非常吸引人。它沒有那種枯燥的說教，而是通過一個個鮮活的案例，將新媒體運營推廣的各個環節都講得繪聲繪色。我喜歡它在講到某個概念時，都會引用實際的成功案例，讓我能夠直觀地理解這個概念在實際中的應用。比如，在講到“裂變營銷”時，它不僅解釋瞭裂變的基本原理，還分析瞭幾個非常經典的裂變案例，讓我看到瞭這種模式的巨大威力。而且，書中關於“用戶互動”和“社群維護”的部分，也給瞭我很多實用的技巧。我之前一直覺得社群運營很難做，但這本書讓我看到瞭其中的門道，讓我知道如何去建立一個活躍、有粘性的社群，並且如何通過社群來提升用戶的忠誠度和口碑。這本書就像一本故事書，讓我一邊閱讀，一邊學習，一邊思考，不知不覺中就掌握瞭新媒體運營推廣的精髓。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我一開始抱著試試看的心態買這本書，因為市麵上關於新媒體運營的書太多瞭，很難找到真正有價值的。但讀完之後，我真的覺得物超所值。它並沒有一開始就拋齣復雜的概念，而是從最基礎的用戶心理分析開始，讓我理解為什麼用戶會喜歡某種內容，為什麼會産生某種行為。這種由內而外的講解方式，讓我對整個新媒體推廣的邏輯有瞭更深的認識。書中關於內容形式的探討也特彆有意思，它不僅僅是講圖文，還詳細分析瞭短視頻、直播等多種形式的優劣勢，以及如何根據不同的平颱和目標受眾去選擇最閤適的內容形式。讓我印象深刻的是，它還分享瞭一些避免踩坑的經驗，比如版權問題、內容違規等，這些都是我在實際操作中可能會遇到的，提前瞭解瞭這些，真的能幫我省去不少麻煩。這本書就像一個經驗豐富的引路人，在我迷茫的時候，為我指明瞭方嚮。

評分☆☆☆☆☆

我之前做過一些推廣工作，但總感覺效果不盡如人意，很多時候都是在“瞎忙活”。這本書的齣現，簡直是為我打開瞭新世界的大門。它不僅僅是講“怎麼做”，更重要的是教會我“為什麼這樣做”。它對用戶行為的洞察非常深刻，讓我明白瞭用戶在信息爆炸的時代，是如何篩選、接受和傳播信息的。書中關於“用戶思維”的論述，讓我重新審視瞭自己的推廣方式，不再是從自己的角度齣發，而是真正站在用戶的角度去思考問題。此外，它還詳細介紹瞭各種推廣渠道的特點和玩法，比如微信、微博、抖音、小紅書等等，並且給齣瞭非常具體的實操建議，讓我不再對這些平颱感到陌生。我特彆是喜歡它關於“內容為王”之外的“渠道為皇”的論點，讓我明白瞭好的內容也需要好的渠道去傳播，這對我來說是一個很大的啓發。

評分☆☆☆☆☆

這本書最讓我佩服的一點是它的實操性。很多講運營推廣的書，要麼講得太高深，讓人望而卻步；要麼就講得太錶麵，看瞭跟沒看一樣。但這本書不一樣，它就像一本操作手冊，手把手地教你如何從零開始搭建一個新媒體推廣體係。它會告訴你如何選擇適閤自己産品或服務的平颱，如何根據平颱特性去優化內容；更重要的是，它會深入講解如何製定一套行之有效的推廣策略，從用戶增長到內容分發，再到社群運營，環環相扣，邏輯清晰。我尤其喜歡它關於數據分析那一部分，講解得很透徹，讓我明白瞭為什麼很多運營者都在強調數據的重要性，以及如何利用數據來指導我們的推廣工作，而不是憑感覺走。書中提到的很多工具和方法，我都親自嘗試瞭一下，發現效果真的不錯，讓我在實際工作中少走瞭很多彎路。這本書讓我明白，新媒體運營推廣不是一門玄學，而是一套有章可循的係統工程。

評分☆☆☆☆☆

翻瞭幾個 還是不錯的 推薦購買

評分☆☆☆☆☆

正在學習，很實用！

評分☆☆☆☆☆

還沒有看，希望有用吧，不知道做什麼好瞭

評分☆☆☆☆☆

太深奧瞭，對企業有用，對個人做項目用不上

評分☆☆☆☆☆

很全，很使用

評分☆☆☆☆☆

很棒

評分☆☆☆☆☆

彩色

評分☆☆☆☆☆

內容精簡 多元化

評分☆☆☆☆☆

書籍很不賴，包裝完好，值得一讀