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叶龙 著

图书标签:

• 新媒体运营
• 内容营销
• 社交媒体
• 推广技巧
• 自媒体
• 流量获取
• 营销策略
• 短视频
• 直播电商
• 用户增长

出版社： 清华大学出版社

ISBN：9787302475439

版次：1

商品编码：12145767

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-07-01

用纸：胶版纸

页数：256

字数：254000

正文语种：中文

产品特色

编辑推荐

10类专题内容，12个新媒体平台，16个实战案例，从内容编写到吸粉引流，实现盈利赚钱！完全精通新媒体的运营！

70种实操步骤，130种引流技巧，200多种运营方法，帮您征服新媒体运营难题，从新手成为新媒体营销推广高手！

内容简介

　　如何进行新媒体的入驻、正文的创作、运营的策划以及数据分析？

　　如何展开新媒体的营销、粉丝的导流、人气的汇聚以及运营推广？

　　本书从两条线进行讲解，从零开始帮助读者成功打造属于自己的新媒体平台。

　　一条是运营线，分别从平台的申请入驻、标题的取名、图片的选择、正文的编辑、版式的优化和数据的分析，帮助读者从入门到精通新媒体的运营。

　　另一条是实战线，通过微信公众号、新浪微博、今日头条、一点资讯、搜狐公众、简书、网易媒体、企鹅媒体、百度百家、百度贴吧、UC云观、知乎等平台的推文导粉、策划征稿活动等案例，掌握新媒体运营的干货技巧，早点盈利进而变现赚钱。

　　本书实用性强，适合新媒体平台的创业者、管理者、运营者等人群阅读。

作者简介

　　叶龙

　　网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓、践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。参与编写的图书有：《一本书读懂微信公众营销》和《软文营销与运营完全攻略（案例实战版）》等。

目录

目录
第１章　初进大门：认识新媒体营销 ..........................1
1.1　新媒体营销入门知识 ........................2
1.1.1　新媒体是什么 ........................2
1.1.2　新媒体营销是什么 ................2
1.1.3　新媒体营销的性质 ................6
1.2　新媒体营销的发展 ............................7
1.2.1　移动新媒体的发展 ................7
1.2.2　新媒体未来发展趋势 ............7
1.2.3　新媒体营销发展趋势 ............8
1.3　新媒体营销的意义 ..........................10
1.3.1　新媒体运营的作用 ..............10
1.3.2　成功创业的神器 ..................10
1.4　十个重量级新媒体运营平台 ..........11
1.4.1　今日头条 ..............................11
1.4.2　一点资讯 ..............................13
1.4.3　搜狐公众平台 ......................14
1.4.4　简书 ......................................15
1.4.5　腾讯企鹅媒体号 ..................16
1.4.6　百度百家号 ..........................17
1.4.7　百度贴吧 ..............................18
1.4.8　网易号媒体开放平台 ..........20
1.4.9　UC 云观 ...............................21
1.4.10　知乎平台 ............................22
第２章　内容修炼：5 个维度创造核心价值 .............23
2.1　标题的取名技巧 ..............................24
2.1.1　专业式标题 ..........................24
2.1.2　趣味式标题 ..........................24
2.1.3　悬念式标题 ..........................25
2.1.4　速成式标题 ..........................26
2.1.5　福利式标题 ..........................26
2.1.6　数字式标题 ..........................27
2.1.7　借势式标题 ..........................28
2.1.8　半遮掩式标题 ......................28
2.1.9　经验式标题 ..........................29
2.1.10　独家式标题 ........................30
2.1.11　警告式标题 ........................30
2.2　正文的表现技巧 ..............................31
2.2.1　充分体现个性风格 ..............31
2.2.2　具有阅读场景感 ..................32
2.2.3　有价值的干货技巧 ..............33
2.2.4　连载的阅读模式 ..................34
2.2.5　吊起用户的胃口 ..................35
2.2.6　用户参与的方式 ..................35
2.2.7　事件烘托氛围 ......................37
2.3　处理图片的细节 ..............................39
2.3.1　夺目——颜色的合理搭配 ...39
2.3.2　精美——展示的重要性 ......39
2.3.3　冲击力——推广的自动效果 ......................................41
2.4　排版的设计技巧 ..............................43
2.4.1　段落的首行缩进 ..................43
2.4.2　要点的加粗调色 ..................43
2.4.3　善用分隔线 ..........................45
2.4.4　图文搭配的细节 ..................45
2.4.5　文字间距的调整 ..................46
2.4.6　借助第三方编辑器 ..............47
2.5　关键词的设置技巧 ..........................48
2.5.1　从不同角度去考虑 ..............48
2.5.2　关键词的确定和扩展 ..........50
2.5.3　吸引读者的关键词 ..............52
第３章　自家池塘：微信公众平台运营 ....................53
3.1　微信公众平台快速入门 ..................54
3.1.1　定位是重要的开始 ..............54
3.1.2　选择需要的类型 ..................57
3.1.3　准备正式申请 ......................59
3.1.4　用认证提高权威 ..................63
3.2　微信公众运营推广经验 ..................64
3.2.1　正文开头的撰写 ..................64
3.2.2　文章编写的误区 ..................64
3.2.3　文章的推送时间 ..................65
3.2.4　分析客户的痛点 ..................65
3.2.5　留住粉丝的技巧 ..................67
3.2.6　真正获取营销利益 ..............69
3.3　微信活动实战案例 ..........................70
3.3.1　创建报名及投票活动 ..........70
3.3.2　介绍活动与参与流程 ..........71
3.3.3　内部测试模拟发布 ..............72
3.3.4　筛选投票的作品 ..................72
3.3.5　制作作品录用授权协议书 ...72
3.3.6　微信活动技巧总结 ..............73
第４章　推波助澜：微博自媒体运营 ........................75
4.1　认识微博营销 ..................................76
4.1.1　微博营销是什么 ..................76
4.1.2　微博营销有什么特点 ..........77
4.1.3　微博营销有什么价值 ..........77
4.1.4　微博营销有什么作用 ..........78
4.2　微博营销的推广策略 ......................78
4.2.1　了解目标消费者 ..................79
4.2.2　建立微博粉丝群 ..................79
4.2.3　寻找精准的客户 ..................80
4.2.4　开展活动营销 ......................80
4.2.5　积极参与互动 ......................82
4.2.6　要善于挖掘故事 ..................82
4.2.7　要经常制造新闻 ..................84
4.2.8　广告牌推广 ..........................84
4.2.9　硬广告营销 ..........................84
4.2.10　公关服务的技巧 ................85
4.2.11　构建微博营销团队 ............86
4.3　微博营销的小技巧 ..........................86
4.3.1　完善基本信息 ......................86
4.3.2　微博账号设置 ......................87
4.3.3　坚持长期更新 ......................88
4.3.4　主动出击去关注 ..................89
4.3.5　评论转发他人微博 ..............89
4.3.6　开头结尾的细节 ..................89
4.3.7　抓住话题趁机发布信息 ......89
4.3.8　学会用@ 符号 ....................90
4.3.9　学会向对手比较 ..................90
4.3.10　数量和质量的要求 ............91
4.3.11　微博其他营销工具 ............91
4.4　微博营销的误区 ..............................93
4.4.1　所有企业和产品都适用 ......93
4.4.2　帖子内容的编写很容易 ......94
4.4.3　转发量大就是效果好 ..........94
4.4.4　唯一的新媒体营销平台 ......95
4.4.5　只需要发布营销的软文 ......96
4.4.6　发完帖子就算完成营销 ......96
第５章　背靠大树：今日头条平台运营 ....................97
5.1　今日头条快速入门 ..........................98
5.1.1　入驻前的准备工作 ..............98
5.1.2　注册头条号的流程 ............101
5.1.3　登录头条号的流程 ............102
5.2　今日头条发文实战 ........................103
5.2.1　平台的发文步骤 ................104
5.2.2　运营的发文规范 ................106
5.2.3　申请原创标签 ....................108
5.2.4　开通广告运营 ....................109
5.2.5　内容领域的分类 ................ 111
5.2.6　文章数据的分析 ................112
5.2.7　头条号指数的分析 ............113
5.2.8　用户的数据分析 ................114
5.2.9　粉丝的数据分析 ................115
5.3　提高推荐量和阅读量 ....................115
5.3.1　留心指数获取更多推荐 ....115
5.3.2　做有品质的标题高手 ........118
5.3.3　巧用智能推荐引擎机制 ....119
5.3.4　文章发布严格把关 ............119
5.3.5　内容审核的通过规则 ........120
5.3.6　独家首发第一重要 ............120
5.4　推文应注意的事项 ........................120
5.4.1　标题影响而被拦截 ............121
5.4.2　图片加水印的方法 ............122
5.4.3　广告的恶意推广法 ............122
5.4.4　如何使用广告类型 ............122
5.4.5　平台有自己的版式 ............123
5.4.6　引导用户去看广告 ............123
5.4.7　反复修改运营文章 ............124
第６章　海量引流：一点、搜狐、简书运营 ...............125
6.1　一点资讯新媒体平台 ....................126
6.1.1　注册前的准备工作 ............126
6.1.2　申请与注册平台 ................127
6.1.3　简单登录一点号 ................129
6.1.4　运营文章的发布 ................129
6.1.5　查看文章的情况 ................131
6.1.6　平台的文章分析 ................132
6.1.7　订阅用户的分析 ................133
6.1.8　规范发文是王道 ................134
6.1.9　靠谱的夸张式标题 ............134
6.1.10　整齐美观的版式 ..............135
6.1.11　提高文章推荐率 ..............135
6.1.12　注意广告的引导 ..............135
6.2　搜狐公众新媒体平台 ....................136
6.2.1　注册前的准备工作 ............136
6.2.2　申请与注册平台 ................137
6.2.3　多种登录方式 ....................138
6.2.4　运营文章的发布 ................138
6.2.5　文章数据的分析 ................141
6.2.6　免费广告栏推广 ................141
6.2.7　添加广告链接 ....................142
6.3　简书新媒体平台 ............................143
6.3.1　申请与注册平台 ................143
6.3.2　滑动登录简书 ....................144
6.3.3　运营文章的发布 ................144
6.3.4　查看文章的数据 ................146
6.3.5　利用打赏法吸粉 ................147
第７章　吸粉利器：优秀的新媒体发展平台 ...........149
7.1　百科平台——百度百家号 ............150
7.1.1　申请注册百家号 ................150
7.1.2　推文实战步骤 ....................152
7.1.3　文章发布情况 ....................155
7.1.4　文章数据分析 ....................155
7.2　论坛平台——百度贴吧 ................156
7.2.1　贴吧发文实战 ....................157
7.2.2　有吸引力的标题 ................158
7.2.3　掌握发帖时间 ....................158
7.2.4　主动并积极互动 ................158
7.3　问答平台——知乎平台 ................159
7.3.1　问答推广的方法 ................159
7.3.2　注册知乎平台 ....................161
7.3.3　推文实战步骤 ....................162
7.4　媒体平台——网易号、企鹅、UC ..........................164
7.4.1　注册网易媒体号 ................164
7.4.2　网易号发文操作 ................166
7.4.3　注册企鹅媒体号 ................167
7.4.4　企鹅号发文操作 ................169
7.4.5　注册UC 云观 ....................171
7.4.6　UC 云观发文 .....................172
第８章　IP 时代：直播、微视、音频合体运营 .......175
8.1　直播平台的发展 ............................176
8.1.1　直播的发展趋势 ................176
8.1.2　投资打造虎牙 ....................177
8.1.3　超亿融资斗鱼 ....................178
8.1.4　腾讯投资直播 ....................179
8.1.5　传媒投资TV ......................179
8.2　短视频内容营销平台 ....................181
8.2.1　优酷视频 ............................181
8.2.2　乐视视频 ............................181
8.2.3　爱奇艺视频 ........................182
8.2.4　bilibili 视频平台 ................183
8.2.5　AcFun 弹幕视频网 ............184
8.2.6　六间房视频平台 ................184
8.2.7　美拍视频 ............................185
8.2.8　映客直播视频 ....................185
8.3　IP 营销的内容形式 .......................186
8.3.1　直播音乐现场嗨营销 ........186
8.3.2　明星开启脱口秀营销 ........186
8.3.3　舞蹈的新式跨界营销 ........188
8.3.4　体育与娱乐结合营销 ........188
8.3.5　永不过时的网游营销 ........190
8.3.6　移动手游的强势营销 ........190
8.4　网红的案例分析 ............................192
8.4.1　YY 直播搞笑主播 .............192
8.4.2　直播日常生活 ....................194
8.4.3　短剧微博视频 ....................195
8.4.4　对口型“配音”视频 ........196

精彩书摘

　　第２章内容修炼：5个维度创造核心价值

　　学前提示

　　在新媒体迅速发展的今天，各大行业也开始纷纷利用新媒体的平台来提升自身的行业竞争力。但在新媒体运营之前，运营者应明白自己的主题内容，并利用好营销内容中的标题、正文、图片、排版、关键词等可以带来利益的方面。本章就从这5方面对新媒体运营的内容进行讲解和分析。

　　要点展示

　　XX标题的取名技巧

　　XX正文的表现技巧

　　XX处理图片的细节

　　XX排版的设计技巧

　　XX关键词的设置技巧

　　2.1标题的取名技巧

　　标题决定着新媒体运营者80%的浏览量，是新媒体运营的灵魂。而针对不同的新媒体产品、类型或服务协作，标题的取法是不一样的。下面来了解新媒体运营中标题写作和取名的一些技巧。

　　2.1.1专业式标题

　　专业式标题是指在标题中嵌入某个方面的专业性词语，让内容看起来更加专业，传递专业价值，如图2-1所示。

　　图2-1专业式标题

　　专业式标题能够吸引那些跟专业名词相关的读者，从而达到精准吸粉的目的，这样得来的读者群能够给微信号带来更大的价值，而且这种粉丝的追随度会比其他粉丝更高。但是这种专业式的标题相对于其他类型的标题来说，其关注度会偏低一点。因为专业性会使得受众范围变小，然而对微信公众号运营者来说，这也许并不是一件坏事，“宁缺毋滥”就是对这种现象最好的解释。

　　2.1.2趣味式标题

　　趣味式标题是指在标题中使用一些有趣、新颖的词语，让整个标题给人一种轻松、欢快的感觉。这种充满趣味式的标题会给读者营造一个愉悦的阅读氛围，因此就算内容是宣传产品的广告，也不会让读者很反感。如图2-2所示为趣味式标题案例分享。

　　图2-2趣味式标题案例分享

　　2.1.3悬念式标题

　　悬念式标题是指将文中最能够引起读者注意的内容，先在标题中做个铺垫，在读者心中埋下疑问，引起读者探究欲，从而去阅读内容，如图2-3所示。

　　图2-3悬念式标题

　　悬念式标题的主要目的是增加文章的可读性，因此一定要确保文章里面的内容确实是能够让读者感到惊奇的、有悬念的，不然就会引起读者的失望与不满，从而就会让读者对公众号产生怀疑，影响新媒体平台在读者心中的美誉度。

　　2.1.4速成式标题

　　速成式标题，指给读者传递一种只要阅读了本篇文章，就可以掌握某些技巧或者知识的信息，如图2-4所示。

　　图2-4速成式标题

　　2.1.5福利式标题

　　福利式标题，指在文章标题上向读者传递一种只要阅读这篇文章，你就有所收获的信息，让读者自然而然地去阅读文章。福利式标题有直接表达和含蓄表达两种取名技巧，如图2-5所示。

　　图2-5福利式标题的取名技巧

　　下面分享新媒体实际运营中的福利式标题取法，如图2-6所示。

　　图2-6福利式标题分享

　　2.1.6数字式标题

　　数字式标题，指在标题中嵌入具体的数据。一般来说，一个巨大的数字能与人产生心灵的碰撞，很容易让人产生惊讶之感，人们一般都会想要通过数字得知数字背后的内容。如图2-7所示为数字式标题的案例分享。

　　图2-7数字式标题案例分享

　　2.1.7借势式标题

　　借势是一种常用的写作手法，一般都是在文章标题上借助社会上一些时事热点、新闻的相关词汇来给内容造势，增加点击量。例如，在电影《捉妖记》热映之际，配合电影宣传的“胡巴公仔”刚推出便火爆热销。

　　时事热点拥有一大批关注者，而且传播的范围也会非常广，微信公众号、App文章的标题借助这些热点，就可以让读者轻易地搜索到该篇文章，从而吸引读者去阅读文章里的内容。如果企业所写的营销主题和名人能搭上关系的话，就能借着名人的气势，进行一场明星效应风暴。

　　但是，新媒体运营者在采用借势式标题的时候需要注意热点的时效性，要在人们对这一热点关注度最早或者最高的时候将其加入到自己的内容标题中去，这样才能达到最好的借势效果。不可等到热点的大势过去了再推送这种借势式标题的文章，这样收获的效果就会大打折扣。如图2-8所示为借势式标题的案例分享。

　　图2-8借势式标题案例分享

　　2.1.8半遮掩式标题

　　半遮掩式标题是在通过标题向读者传递文章内容的时候，只透露一点有关信息，给读者留下一些小悬念，以引起读者的阅读兴趣。

　　半遮掩式标题给读者带来的是一种“犹抱琵琶半遮面”的感觉，如雾里看花，朦朦胧胧，这样更能引起继续阅读的欲望。如图2-9所示为半遮掩式标题的案例分享。

　　图2-9半遮掩式标题案例分享

　　2.1.9经验式标题

　　在生活中，经验式标题特别受读者喜爱，因为读者是以带有目的性的心理去阅读文章，想在文章中借鉴某一方面的经验，以达到提高自身能力的目的。如图2-10所示为经验式标题的案例分享。

　　图2-10经验式标题案例分享

　　……

前言/序言

　　前言

　　写作驱动

　　无论是传统的网络时代，还是现在移动互联网的天下，网络营销代替传统营销一直是主流，只是营销的方式或工具发生了变化，比如微信兴起，微信公众号成为营销和创业的工具；同时以今日头条为代表的新媒体平台的崛起，也点燃了内容电商时代的烈火。

　　基于网络营销日益成熟、市场日益稳定和未来的发展大势，微信公众号从2000多万向亿级发展，以今日头条为代表的新媒体、内容电商迅速崛起。为了让更多的创业者或运营者快速入行，笔者团队根据自己的运营经验，特别策划了本套“从零开始学运营”系列书籍，帮助大家快速上手，用最短的时间掌握营销技巧，实现商业变现。

　　本套丛书分为以下4本：

　　●《从零开始学网络营销和推广》

　　●《从零开始学微信公众号运营推广》

　　●《从零开始学新媒体运营推广》

　　●《从零开始学内容电商运营推广》

　　本书内容

　　《从零开始学新媒体运营推广》各章的具体内容如下。

　　第1章初进大门：认识新媒体营销

　　第2章内容修炼：5个维度创造核心价值

　　第3章自家池塘：微信公众平台运营

　　第4章推波助澜：微博自媒体运营

　　第5章背靠大树：今日头条平台运营

　　第6章海量引流：一点、搜狐、简书运营

　　第7章吸粉利器：优秀的新媒体发展平台

　　第8章IP时代：直播、微视、音频合体运营

　　第9章转化导流：轻松解决运营最大难题

　　第10章实战案例：《手机摄影构图大全》新媒体运营笔记

　　本书从新媒体运营入门开始，以推广营销为驱动，重点讲了平台的发文、标题的取法、图片的选择、正文的编辑、版式的优化、数据的分析、引流的技巧和运营的方法，帮助读者一书在手、运营无忧。

　　本书作为新媒体运营与推广的终极秘术，从最简单的新媒体平台基础知识开始讲起，尽量以最简单易懂的方式进行描述，并搭配图示讲解，使全书知识结构清晰，让读者能轻松读懂并掌握新媒体运营与推广的方法。本书内容图解如下所示。

　　本书特色

　　(1)图文结合，详细说明：笔者通过图片+步骤的方式，对新媒体运营推广的实战操作过程进行了详解。

　　(2)案例丰富，实战性强：书中内容不仅涵盖了各种新媒体平台运营的相关案例，还有不少的操作步骤，通过实战操作，帮助、指导读者彻底认识、玩转新媒体运营与推广。

　　(3)特色鲜明，性价比高：本书有10个章节、12个新媒体平台、16个实战案例、70个逻辑图解、70种实战操作、130种引流方法、200多种运营技巧、280张精美图片，让新手从中感受到新媒体运营推广的神奇之处，并循序渐进地进行学习，实现从新手到高手、从高手到专家的转变。

　　作者分工

　　本书由叶龙编著，参与编写的人员有罗洋、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧等，在此一并表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。交流与沟通请联系微信：157075539。

　　编者

《引爆社群：从破圈到共生》 内容概要 在这个信息爆炸的时代，社群早已不再是简单的信息聚集地，而是连接人与人、品牌与消费者、理念与行动的关键纽带。《引爆社群：从破圈到共生》是一本深度剖析社群构建、运营与裂变的全景指南，它将带领读者从零开始，理解社群的本质，掌握打造高活跃度、强粘性社群的策略与技巧，最终实现社群的持续增长与价值最大化。本书聚焦于如何打破信息壁垒，让你的社群从“小圈子”走向“大世界”，并在此基础上，培养用户归属感，形成良性的互动生态，最终实现品牌与用户的深度共生。 第一部分：社群破圈——打开边界，链接世界 第一章：理解社群的DNA：为何而建，为谁而聚？ 社群的本质洞察： 告别扁平化的认知，深入理解社群作为一种基于共同兴趣、目标或身份的有机生命体。分析不同类型社群（兴趣社群、品牌社群、知识社群、价值观社群等）的独特属性与发展逻辑。 用户画像的精细雕刻： 谁是你的目标社群成员？不仅仅是年龄、性别、地域，更要挖掘他们的痛点、需求、渴望、行为习惯和社交偏好。如何通过用户研究、数据分析、竞品分析等方法，绘制出精准且立体的用户画像，为社群的定位与运营奠定基础。 社群定位的战略蓝图： 基于用户画像，清晰界定社群的核心价值主张。你的社群能为成员带来什么？是知识的分享、资源的对接、情感的慰藉、身份的认同，还是共同的目标实现？明确的定位是社群吸引和留存成员的关键。 社群形态的多元探索： 不局限于微信群、QQ群，本书将探讨Discord、Slack、Telegram、小红书群、抖音社群、知识星球等多种平台工具的优劣势，以及如何根据社群属性和目标选择最合适的形态，实现跨平台联动。 第二章：种子用户捕获：从“一个人”到“一群人” 破圈引流的科学方法论： 内容驱动： 打造高质量、有价值、易传播的内容（文章、短视频、直播、播客、电子书等），吸引目标用户主动关注并加入。如何生产“爆款”内容？内容选题、形式、分发渠道全方位解析。 活动策划： 设计具有吸引力的线上线下活动，如话题讨论、挑战赛、共创活动、线上分享会、线下沙龙等，通过活动触达潜在用户，并引导其转化为社群成员。 渠道拓展： 挖掘和利用各个流量洼地，包括但不限于： 自有流量： 官网、公众号、App、直播间、小程序等。 合作渠道： 异业合作、KOL/KOC联动、平台内推荐位等。 内容分发： 知乎、豆瓣、B站、微博、小红书等内容平台的深度运营，将流量引导至社群。 社群裂变： 设计巧妙的邀请机制、推荐奖励，利用现有社群成员的力量进行病毒式传播。 “低成本”获取高质量用户的艺术： 探讨如何在预算有限的情况下，依然能精准捕获有价值的种子用户，避免“流量泡沫”。 新人入群的“第一印象”管理： 从欢迎语、群规解读到首次互动，设计一套流畅且友好的新人 onboarding 流程，让新成员快速融入，建立好感。 第三章：社群活跃度炼金术：让兴趣持续燃烧 内容策展与发布： 不仅是原创，更要学会发现、整合、二次创作高质量内容。如何制定内容日历？如何平衡不同类型的内容？如何利用热点事件？ 互动机制的设计： 话题引导： 掌握提问的艺术，引发深度讨论，鼓励用户表达观点。 投票与调查： 快速收集用户意见，增强参与感。 挑战与竞赛： 激发用户的竞争欲和表现欲。 问答与AMA（Ask Me Anything）： 打造知识分享与答疑的平台。 投票与游戏化元素： 增加趣味性，降低参与门槛。 氛围营造与价值观输出： 如何通过群规、管理者的言行、精选的优质内容，塑造社群的独特文化和积极氛围，让成员产生归属感。 精细化运营的战术： 活跃成员的识别与激励： 发现并奖励那些贡献度高、活跃度强的成员，树立榜样。 沉寂成员的唤醒策略： 针对长期不活跃的成员，设计个性化的沟通和激励方案。 社群“过滤器”： 如何处理低质量信息、负面情绪，维护社群健康生态。 第二部分：社群共生——连接价值，共享成长 第四章：社群价值实现：从“连接”到“赋能” 挖掘社群的商业价值： 产品/服务的推广与反馈： 如何通过社群进行产品预热、用户测试、口碑传播？如何有效地收集和处理用户反馈，指导产品迭代？ 知识付费与内容变现： 打造付费课程、社群会员体系、知识星球、独家内容等，实现社群的直接变现。 用户数据挖掘与分析： 在合规的前提下，从社群互动中洞察用户需求和行为，为商业决策提供支持。 品牌忠诚度与用户生命周期价值（LTV）提升： 社群如何成为品牌最忠实的拥趸，并延长用户的使用周期？ 赋能用户，实现互利共赢： 资源共享与对接： 搭建资源池，促进成员之间的合作与互助，创造更多可能性。 技能提升与学习成长： 组织学习分享、技能培训，帮助成员提升自我。 情感支持与心灵慰藉： 成为成员可以信赖的港湾，提供情感支持，缓解焦虑。 共同创造与价值共建： 鼓励成员参与社群共建，贡献自己的力量，提升社群的整体价值。 第五章：社群裂变与增长：滚雪球的艺术 裂变机制的精巧设计： 利益驱动： 明确的奖励机制（如优惠券、积分、抽奖、独家资源等），让用户有动力去分享。 社交稀缺性： 制造“邀请才能加入”、“限时限量”等稀缺感，激发用户的从众心理。 价值传递： 让用户在邀请朋友时，能够清晰地传达社群的价值，让被邀请者也感到有吸引力。 情感链接： 鼓励用户以“我邀请我的朋友加入这个我喜欢的社群”为出发点，而非单纯的利益诱惑。 裂变活动的全周期管理： 从活动预告、规则说明、执行监控到结果复盘，每一个环节都要精心策划和执行。 跨平台裂变策略： 如何将社群裂变活动延伸到微信、微博、抖音、小红书等多个平台，最大化曝光和转化。 社群健康度与裂变效率的平衡： 如何在追求规模增长的同时，保证新加入成员的质量，避免“僵尸粉”的泛滥。 第六章：社群管理与风险控制：守护这片“净土” 高效的社群管理工具与技巧： 智能机器人、群助手、数据分析工具的应用，如何提高管理效率，解放人力。 社群规则的制定与执行： 清晰、公平、易懂的社群规则是社群健康运行的基石。如何制定，如何传达，如何执行？ 冲突处理与危机公关： 面对群体性矛盾、负面情绪爆发、恶意攻击等情况，如何迅速、有效地应对，维护社群稳定。 信息安全与隐私保护： 在社群运营中，如何保障用户信息安全，遵守相关法律法规。 社群生命周期管理： 从初创期、成长期、成熟期到衰退期，理解不同阶段的社群特征，并采取相应的运营策略。 数据驱动的社群优化： 如何通过数据分析，识别社群运营中的瓶颈，持续改进策略，提升社群的整体表现。 第七章：社群的未来趋势：构建可持续的共生关系 AI在社群运营中的应用： 智能推荐、自动化回复、情感分析等，AI如何赋能社群运营。 去中心化社群的探索： Web3.0时代，DAO（去中心化自治组织）等新模式对社群的可能影响。 跨界融合与生态构建： 社群如何与其他平台、行业进行深度融合，形成更大的生态价值。 从“人”到“价值”的回归： 强调社群的最终目的始终是为成员创造价值，实现可持续的共赢。 本书特色： 理论与实践并重： 深度剖析社群运营背后的逻辑，同时提供大量落地实操案例和方法。 全景式视角： 涵盖社群从破圈、活跃、裂变到价值实现的全过程。 方法论创新： 引入最新的社群增长模型和运营策略。 可操作性强： 提供详细的步骤、模板和工具建议，读者可以立即上手。 前瞻性洞察： 预测社群发展的未来趋势，帮助读者保持竞争力。 目标读者： 希望建立和运营高活跃度社群的企业、品牌方。 社群运营新手，希望系统学习社群运营知识。 产品经理、市场营销人员，需要通过社群提升用户粘性和转化。 内容创作者、博主、KOL，希望将粉丝转化为忠实社群成员。 对社群经济、私域流量感兴趣的创业者和投资人。 《引爆社群：从破圈到共生》将是你构建、成长和掌控社群的终极秘籍，帮助你在社群时代的浪潮中，真正实现连接、增长与价值的共赢。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构和叙事方式都非常吸引人。它没有那种枯燥的说教，而是通过一个个鲜活的案例，将新媒体运营推广的各个环节都讲得绘声绘色。我喜欢它在讲到某个概念时，都会引用实际的成功案例，让我能够直观地理解这个概念在实际中的应用。比如，在讲到“裂变营销”时，它不仅解释了裂变的基本原理，还分析了几个非常经典的裂变案例，让我看到了这种模式的巨大威力。而且，书中关于“用户互动”和“社群维护”的部分，也给了我很多实用的技巧。我之前一直觉得社群运营很难做，但这本书让我看到了其中的门道，让我知道如何去建立一个活跃、有粘性的社群，并且如何通过社群来提升用户的忠诚度和口碑。这本书就像一本故事书，让我一边阅读，一边学习，一边思考，不知不觉中就掌握了新媒体运营推广的精髓。

评分☆☆☆☆☆

这本书最让我佩服的一点是它的实操性。很多讲运营推广的书，要么讲得太高深，让人望而却步；要么就讲得太表面，看了跟没看一样。但这本书不一样，它就像一本操作手册，手把手地教你如何从零开始搭建一个新媒体推广体系。它会告诉你如何选择适合自己产品或服务的平台，如何根据平台特性去优化内容；更重要的是，它会深入讲解如何制定一套行之有效的推广策略，从用户增长到内容分发，再到社群运营，环环相扣，逻辑清晰。我尤其喜欢它关于数据分析那一部分，讲解得很透彻，让我明白了为什么很多运营者都在强调数据的重要性，以及如何利用数据来指导我们的推广工作，而不是凭感觉走。书中提到的很多工具和方法，我都亲自尝试了一下，发现效果真的不错，让我在实际工作中少走了很多弯路。这本书让我明白，新媒体运营推广不是一门玄学，而是一套有章可循的系统工程。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我一开始抱着试试看的心态买这本书，因为市面上关于新媒体运营的书太多了，很难找到真正有价值的。但读完之后，我真的觉得物超所值。它并没有一开始就抛出复杂的概念，而是从最基础的用户心理分析开始，让我理解为什么用户会喜欢某种内容，为什么会产生某种行为。这种由内而外的讲解方式，让我对整个新媒体推广的逻辑有了更深的认识。书中关于内容形式的探讨也特别有意思，它不仅仅是讲图文，还详细分析了短视频、直播等多种形式的优劣势，以及如何根据不同的平台和目标受众去选择最合适的内容形式。让我印象深刻的是，它还分享了一些避免踩坑的经验，比如版权问题、内容违规等，这些都是我在实际操作中可能会遇到的，提前了解了这些，真的能帮我省去不少麻烦。这本书就像一个经验丰富的引路人，在我迷茫的时候，为我指明了方向。

评分☆☆☆☆☆

这本书真的让我惊喜连连！我之前对新媒体运营一直是一知半解，觉得它神秘又复杂，但这本书就像是一本武功秘籍，把我从一个完全的门外汉，一步步引向了门内。它没有那种空洞的理论讲授，而是用非常接地气的方式，从最基础的概念讲起，比如什么是新媒体，新媒体有哪些平台，以及它们各自的特点和优势。我印象最深的是它在分析不同平台用户画像那一部分，简直是教科书级别的，让我瞬间明白了为什么有的内容能在某个平台爆火，而换个平台就石沉大海。而且，这本书在内容创作方面也给了我很多启发，它不是简单地说“你要写好”，而是具体分析了爆款内容的构成要素，比如选题的挖掘、标题的吸引力、内容的结构化等等，还列举了大量的实操案例，让我可以直观地感受到那些成功之处。读这本书的过程中，我感觉自己就像是在跟一位经验丰富的老前辈在交流，他不仅教我“是什么”，更告诉我“怎么做”，让我有一种迫不及待想去实践的冲动。

评分☆☆☆☆☆

我之前做过一些推广工作，但总感觉效果不尽如人意，很多时候都是在“瞎忙活”。这本书的出现，简直是为我打开了新世界的大门。它不仅仅是讲“怎么做”，更重要的是教会我“为什么这样做”。它对用户行为的洞察非常深刻，让我明白了用户在信息爆炸的时代，是如何筛选、接受和传播信息的。书中关于“用户思维”的论述，让我重新审视了自己的推广方式，不再是从自己的角度出发，而是真正站在用户的角度去思考问题。此外，它还详细介绍了各种推广渠道的特点和玩法，比如微信、微博、抖音、小红书等等，并且给出了非常具体的实操建议，让我不再对这些平台感到陌生。我特别是喜欢它关于“内容为王”之外的“渠道为皇”的论点，让我明白了好的内容也需要好的渠道去传播，这对我来说是一个很大的启发。

评分☆☆☆☆☆

作者好厉害呀！行业丰富，案例足，还有那么多技巧讲解，我觉得非常棒！！

评分☆☆☆☆☆

作者好厉害呀！行业丰富，案例足，还有那么多技巧讲解，我觉得非常棒！！

评分☆☆☆☆☆

正在学习，很实用！

评分☆☆☆☆☆

还是相当不错的，看了以后能懂很多

评分☆☆☆☆☆

很基础的一些东西，两天翻完了

评分☆☆☆☆☆

书籍很不赖，包装完好，值得一读

评分☆☆☆☆☆

很棒

评分☆☆☆☆☆

书，很好，了解新知识

评分☆☆☆☆☆

哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈