製作打動人心的策劃案 視覺傳達+故事搭建+高效錶達 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[日] 望月正吾 著，周素 譯

圖書標籤:

• 策劃案
• 視覺傳達
• 故事營銷
• 錶達技巧
• 演示技巧
• 商業溝通
• 提案技巧
• 營銷策劃
• 內容創作
• 職場技能

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115447388

版次：1

商品編碼：12196644

包裝：平裝

開本：小16開

齣版時間：2017-04-01

用紙：純質紙

頁數：191

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

無論我們的主張多麼正確，如果不能讓人覺得“太有趣瞭！”“太好玩瞭！”，他們就不會立即采取行動；
《製作打動人心的策劃案：視覺傳達+故事搭建+高效錶達》通過“打動人心的5個基本原則”“讓大腦愉悅的7個視覺傳達原則”“如何搭建打動人心的故事”“幻燈片的秘密：如何給用戶留下深刻的印象”“打動人心的4個演講技巧”“使用PowerPoint將形象具體化”6章內容，教會讀者：

如何利用視覺錶現促使聽眾接納演講者的觀點，采取行動
如何巧妙傳達和展示視覺材料，給聽眾留下深刻印象
如何搭建故事，讓策劃案的內容更加生動形象
如何搞笑錶達，讓聽眾感覺身臨其境

內容簡介

《製作打動人心的策劃案：視覺傳達+故事搭建+高效錶達》旨在教會讀者如何利用視覺錶現形式的優勢，創造齣能夠打動聽眾感官和情感的形象，從而促使聽者接收演講者的觀點，並采取行動。
《製作打動人心的策劃案：視覺傳達+故事搭建+高效錶達》還對視覺傳達原理和技巧進行瞭探討，並主要介紹瞭3種能夠打動人心、塑造形象的手段：一是對視覺材料的巧妙利用和展示；二是通過搭建故事，讓策劃案的內容更加形象生動，能給聽眾留下更深刻的印象；三是選擇生動活潑的說話方式，讓聽眾在聆聽之時感覺猶如身臨其境，有“形象”浮現在腦海中。因此，《製作打動人心的策劃案：視覺傳達+故事搭建+高效錶達》十分強調感官和情緒對於人的選擇和判斷所起到的不可忽略或者說是決定性的作用。
《製作打動人心的策劃案：視覺傳達+故事搭建+高效錶達》不僅能夠對從事策劃案相關工作的人士起到幫助，還能對嘗試使用PPT展示自己的觀點和立場的人士起到幫助。

作者簡介

作者簡介
望月正吾
PrezenDou LLC.創始人
對認知心理學、腦部科學有深入的研究，並將其應用於宣講中。曾在玩具製造商Takara（現名Takaratomy）中擔任小梨花玩偶、Bowlingual等市場營銷部門的責任人，且在Takaratomy閤並後，曾任職過影像配信風投COO等，幾經輾轉於2011年創立瞭自己的宣講專業公司PrezenDou LLC.。該公司的業務包括宣講進修、製作、傳播和個人指導，主營宣講和創意製作，擅長交流戰略、新規事業策劃、商品和服務策劃，所使用的宣講策劃工具為PowerPoint、Keynote、Prezi等。

譯者簡介
周素
畢業於日本橫濱市立大學國際文化學部，並在一橋大學語言社會研究科攻讀碩士。曾在大學執教，現為獨立撰稿人、翻譯工作者。著有小說集《東京一滴水》。另有學術論文散見高校社科期刊。

內頁插圖

目錄

前言

第1章 打動人心的5個基本原則
光有理解，人不會付諸行動
理解“聽眾意識的分層構造”
圖解是邏輯性的，形象是感性的
費解的形象隻會導緻思維混亂
讓語言和形象協調一緻

第2章 讓大腦愉悅的7個視覺傳達原則
采用讓大腦感覺愉悅的錶達方式
原則1：內容要簡單明瞭
專 欄：文字泛濫、懷舊情調的幻燈片
原則2：重點要突齣
原則3：風格要統一
原則4：避免顔色與語言産生衝突
原則5：避免字體與語言産生衝突
原則6：要考慮遠近感
原則7：引導視綫
專 欄：兩種讓對方感知物體大小的方法

第3章 如何搭建打動人心的故事
講故事的關鍵是要有“變化”
策劃案中的故事是什麼？
搭建故事的方法
專欄：“電梯營銷”需要多少字？
什麼樣的故事能讓人印象深刻？
加入與聽眾的共同點
用經驗談打動人心
將故事套入“成功模式”

第4章 幻燈片的秘密：如何給聽眾留下深刻的印象
標題幻燈片是策劃案說明會的臉麵
掌握視覺排版的3種基本類型
4個訣竅幫你選定打動人心的形象
專欄：人為什麼會看見“靈”？
如何讓畫麵切換更顯效果？
通過對比、強調、反復等方法，集中聽眾的注意力
用動畫吸引視綫
專欄：“將要點壓縮在3個以內”的理由

第5章
打動人心的4個演講技巧
沒有自己的風格，就無法傳遞真情實感
用眼睛交流
如何讓說話方式生動活潑？
信任感能夠營造氛圍
專欄：策劃案獲得通過之後，纔是真正的實戰階段

第6章
使用PowerPoint，將形象具體化
全世界最易操作的方法
兩項心理準備
3個必需的提前準備
3個最重要的命令
讓文字看上去清晰、明瞭
如何引導聽眾的注意力？
如何製作人類形象圖形？
銜接幻燈片（縱嚮）
銜接幻燈片（橫嚮）
換裝人類形象圖形

附錄
製作打動感官的PowerPoint動畫
共鳴點確認單
策劃案構成流程錶
後序
參考書籍
參考書目
譯後記

《創意煉金術：點石成金的策劃案思維》 內容梗概： 本書並非一本枯燥的理論堆砌，而是一次引人入勝的創意之旅。它將帶領讀者深入探索那些讓平凡想法脫胎換骨，轉化為具有強大吸引力和說服力的策劃案的秘密。我們不談空洞的公式，隻專注於實操，從源頭挖掘創意火花，用邏輯的絲綫編織故事的脈絡，再以精準的語言賦予其生命，最終讓每一個策劃案都能在蕓蕓眾生中脫穎而齣，直擊人心。 核心理念： 在這個信息爆炸的時代，僅僅擁有一個好點子是遠遠不夠的。如何將這個點子有效地傳遞給目標受眾，讓他們産生共鳴、激發興趣，甚至采取行動，纔是策劃案的核心價值所在。《創意煉金術》正是圍繞這一核心，從策劃案的“靈魂”——創意，到“骨架”——邏輯，再到“血肉”——錶達，層層遞進，全麵解析如何打造一個真正“動人”的策劃案。 第一部分：靈感熔爐——創意源泉的探尋與激活 創意並非天馬行空，而是源於對生活細緻入微的觀察和對當下趨勢的敏銳洞察。《創意煉金術》的第一部分將帶領你走進一個“靈感熔爐”，在這裏，我們將學習如何： 打破思維定勢，重塑認知邊界： 很多人認為創意是少數人的天賦，實則不然。本部分將提供一係列行之有效的思維訓練方法，幫助你擺脫固有的框架，從多角度、跨領域地審視問題，發現那些被忽略的潛在可能性。我們會探討“發散性思維”與“聚閤性思維”的辯證關係，教你如何在海量信息中捕捉靈感，如何利用“逆嚮思考”和“類比思考”找到意想不到的突破口。你將學會如何通過“故事聯想”、“情緒聯想”等方式，將看似不相關的元素巧妙地聯係起來，從而激發齣全新的創意火花。 洞悉用戶需求，挖掘深層痛點： 每一個成功的策劃案都始於對目標受眾的深刻理解。《創意煉金術》將深入剖析用戶心理，教你如何通過用戶訪談、焦點小組、數據分析等方法，精準地挖掘齣用戶錶層需求下的潛在渴望和未被滿足的痛點。我們將學習如何構建用戶畫像，如何通過“移情”技術站在用戶的角度思考，從而找到最能觸動他們心靈的切入點。這不僅僅是瞭解他們的“想要什麼”，更是要理解他們“為什麼想要”，以及“想要什麼纔能真正讓他們快樂或解決問題”。 緊隨時代脈搏，把握前沿趨勢： 創意與時代息息相關。本部分將引導你學習如何關注行業動態、社會熱點、新興技術，並將這些外部信息轉化為策劃案的創新動力。我們將探討如何從“跨界融閤”中尋找靈感，例如將科技與藝術結閤，將文化與商業碰撞，從而創造齣具有時代特色和顛覆性的策劃。你將瞭解不同領域的“爆款”案例是如何抓住時代情緒和用戶心理的，並從中提煉齣適用於自身策劃的通用法則。 建立個人創意庫，係統化儲備靈感： 靈感稍縱即逝，如何將其有效記錄和管理至關重要。《創意煉金術》將為你提供一套行之有效的“創意庫”構建方法。我們將討論不同的記錄工具（筆記APP、思維導圖、實體筆記本等）的選擇，以及如何對收集到的素材進行分類、標簽化和係統梳理，讓你在需要時能夠快速檢索和調用，將零散的靈感轉化為可用的策劃素材。 第二部分：敘事魔法——故事是連接世界的橋梁 任何策劃案，無論其多麼優秀，如果不能以引人入勝的故事形式呈現，都將難以打動人心。《創意煉金術》的第二部分將聚焦於“故事搭建”的藝術，讓你掌握如何用敘事的力量賦予策劃案生命： 揭秘故事結構：經典敘事模型的應用： 從古老的英雄之旅到現代的“情節點”理論，《創意煉金術》將為你解析多種經典的敘事結構。我們將學習如何運用“鋪墊-衝突-高潮-結局”的經典框架，如何構建具有吸引力的“情節鈎子”，以及如何通過“反轉”和“懸念”來保持受眾的注意力。這並非生搬硬套，而是理解敘事背後的心理機製，如何巧妙地引導受眾的情緒起伏。 塑造鮮活角色，引發情感共鳴： 故事的靈魂在於角色。《創意煉金術》將教你如何為你的策劃案塑造齣具有真實感和感染力的“虛擬人物”——無論是你的産品代言人、目標用戶代錶，還是品牌擬人化形象。我們將探討如何通過角色的背景故事、性格特點、情感驅動來使其立體豐滿，從而讓受眾産生代入感和情感連接。這不僅僅是描繪一個形象，更是要讓這個形象承載著用戶的希望、夢想或睏境，引起他們的共鳴。 提煉核心信息，用情感貫穿始終： 策劃案的最終目的是傳遞信息，但直接的陳述往往枯燥乏味。《創意煉金術》將教你如何將核心信息巧妙地融入故事綫中，用情感作為連接的紐帶。我們將學習如何通過“痛點-解決方案-價值實現”的情感弧綫來設計故事，讓受眾在跟隨故事發展的同時，不知不覺地接受你的理念和價值。這就像在一劑良藥中包裹上糖衣，讓它更容易被接受和喜愛。 場景化構建，讓故事“看得見”： 抽象的概念需要具體的場景來支撐。《創意煉金術》將引導你如何利用生動的語言描繪場景，如何運用細節的刻畫來營造氛圍，讓受眾仿佛身臨其境。我們將學習如何通過“五感”的調動，從視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等多個維度來豐富故事的感官體驗，讓你的策劃案不僅僅是文字，更是一幅幅鮮活的畫麵。 找到你的“金句”，讓故事銘記於心： 一個精煉有力的“金句”能夠瞬間升華整個策劃案。《創意煉金術》將教你如何提煉齣能夠概括核心理念、引發思考或觸動情感的Slogan或亮點，讓你的故事更具傳播力和記憶點。我們將探討如何從故事的情感高潮中提煉齣最動人的部分，並將其濃縮成簡潔而富有力量的語言。 第三部分：錶達的力量——讓創意和故事生動綻放 再好的創意和故事，如果不能以清晰、有力、引人入勝的方式錶達齣來，也如同明珠暗投。《創意煉金術》的第三部分將專注於“高效錶達”的藝術，讓你掌握讓策劃案脫穎而齣的溝通技巧： 精準定位目標受眾，量身定製錶達策略： 不同的受眾，需要不同的溝通方式。《創意煉金術》將教你如何深入分析你的目標受眾（他們的知識背景、興趣偏好、決策習慣等），並據此調整你的錶達語言、風格和媒介選擇。我們將學習如何避免使用晦澀的專業術語，如何用他們能理解的語言進行溝通，如何選擇最能觸達他們的平颱和渠道。 邏輯清晰的結構，層層遞進的說服力： 錶達的有效性離不開清晰的邏輯。《創意煉金術》將提供多種組織錶達內容的結構模型，如“總-分-總”、“問題-原因-解決方案”、“STAR原則”等，幫助你構建條理分明的錶達框架。我們將學習如何將復雜的信息分解成易於理解的部分，如何通過邏輯連接詞（例如“因為”、“所以”、“此外”、“然而”）來引導受眾的思考，最終形成強大的說服力。 數據可視化，讓信息“開口說話”： 枯燥的數字在圖錶中會變得生動起來。《創意煉金術》將教你如何利用圖錶、數據模型、信息圖等可視化工具，將抽象的數據轉化為直觀、易懂的信息。我們將學習如何選擇最適閤展示特定數據的圖錶類型（柱狀圖、摺綫圖、餅圖、散點圖等），以及如何用簡潔的語言解釋圖錶所傳達的含義，讓數據成為你論證的有力支撐。 語言的藝術：簡潔、生動、有感染力： 語言是錶達的載體，也是影響力的關鍵。《創意煉金術》將深入探討語言的魅力。我們將學習如何運用精準的詞匯、恰當的比喻、有力的排比等修辭手法，使你的錶達更具吸引力和感染力。你將掌握如何用“少即是多”的原則，精煉語言，避免冗餘，讓每一個詞都擲地有聲。同時，我們也會關注非語言錶達，例如你的語速、語調、肢體語言等，如何在演講或演示中發揮其最大作用。 掌握不同媒介的錶達技巧： 策劃案的錶達方式多種多樣，從PPT演示、書麵報告到視頻腳本、社交媒體文案。《創意煉金術》將針對不同媒介的特點，提供相應的錶達技巧。我們將學習如何設計一份引人入勝的PPT，如何撰寫一份邏輯清晰、條理分明的報告，如何創作一個引人入勝的短視頻腳本，以及如何用簡短精悍的語言在社交媒體上抓住用戶眼球。 核心價值： 《創意煉金術》不僅僅是一本書，它更是一套方法論，一種思維模式。它將幫助你： 提升創意産齣能力： 讓你在麵對任何策劃任務時，都能源源不斷地湧現齣新穎、獨特的想法。 增強敘事說服力： 讓你能夠用故事的力量連接受眾，打動人心，贏得支持。 優化錶達溝通效率： 讓你能夠清晰、準確、有力地傳達你的意圖，讓你的策劃案發揮最大效用。 建立自信和影響力： 讓你在策劃案的製作和呈現過程中，充滿自信，成為那個能夠點石成金的策劃者。 無論你是初入策劃行業的職場新人，還是經驗豐富的資深策劃人，亦或是希望提升自身溝通和說服能力的任何人，《創意煉金術：點石成金的策劃案思維》都將是你不可或缺的寶貴財富。它將帶領你踏上一場激動人心的創意探索之旅，讓你真正掌握製作打動人心的策劃案的秘訣。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，策劃案的靈魂在於其故事性。一份沒有故事的策劃案，就像一個沒有靈魂的軀殼，即便數據再詳實、邏輯再嚴謹，也難以真正打動人心，更遑論激發行動。我曾經接觸過不少策劃案，有些寫得非常專業，條理清晰，數據翔實，但讀起來卻味同嚼蠟，提不起任何興趣。反觀那些優秀的策劃案，它們往往能構建一個引人入勝的故事，將目標、挑戰、解決方案以及預期的美好結果娓娓道來，讓讀者仿佛身臨其境，感同身受。我非常好奇，《製作打動人心的策劃案》這本書是如何闡釋“故事搭建”這一概念的？它是否會提供具體的框架和方法，指導我們如何挖掘策劃案背後的故事綫，如何將冷冰冰的商業目標轉化為觸動人心的敘事？我特彆期待能從中學習到，如何通過故事的引入，讓策劃案更具情感連接，如何讓受眾在聽故事的過程中，自然而然地認同我們的觀點，最終促成閤作。這種對敘事技巧的深度挖掘，對我來說至關重要，因為我一直相信，情感的力量遠勝於純粹的邏輯。

評分☆☆☆☆☆

“視覺傳達”這個詞在書名裏齣現，立刻讓我聯想到那些讓我印象深刻的演示。我曾經參加過一個行業峰會，颱上有一位嘉賓的演講，他的PPT上沒有過多的文字，隻有精心挑選的圖片、圖錶和極具衝擊力的視覺元素。他通過這些視覺化的語言，將復雜的概念和數據講得淺顯易懂，而且極具吸引力，全場觀眾都屏息凝視。這種能力，簡直是“教科書級彆”的。我也曾嘗試過在我的策劃案中加入一些圖錶和圖片，但效果往往不盡如人意，要麼顯得雜亂無章，要麼根本沒有起到輔助作用。所以我非常好奇，這本書在“視覺傳達”方麵會提供怎樣的指導？它是否會講解如何選擇閤適的視覺元素，如何設計有邏輯、有美感的圖錶，如何將抽象的概念轉化為具體的視覺符號？我期待這本書能夠幫助我擺脫“圖錶小白”的睏境，讓我能夠運用視覺的力量，讓我的策劃案更加生動、清晰、有力，真正做到“一圖勝韆言”。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名《製作打動人心的策劃案：視覺傳達+故事搭建+高效錶達》一下子就抓住瞭我的眼球。我一直覺得，寫一份齣色的策劃案，不僅僅是羅列數據和計劃，更需要一種能夠觸動人心的力量。就像我之前參與的一個項目，我們有很棒的想法，也有詳細的執行方案，但最終在嚮領導匯報時，卻顯得平淡無奇，沒能引起足夠的重視。當時我就在想，如果當時能有一個更具感染力的錶達方式，是不是結果會不一樣？尤其是“視覺傳達”和“故事搭建”這兩個關鍵詞，讓我覺得這本書可能真的能解決我的痛點。我腦海裏浮現齣那些在會議上，PPT上的圖錶清晰生動，每一個觀點都像在講一個引人入勝的故事，讓人不由自主地跟著講者的節奏走，産生共鳴，最終拍闆決定的場景。我期待這本書能教會我如何將枯燥的數據轉化為有溫度的敘事，如何用視覺化的語言讓復雜的信息一目瞭然，最終讓我的策劃案不再是冷冰冰的文字堆砌，而是能夠引發共鳴、激發行動的有力武器。我迫不及待地想知道，作者是如何將這三個看似獨立的元素巧妙地融閤在一起，為讀者打造一份真正能夠“打動人心”的策劃案的。

評分☆☆☆☆☆

在我的工作經曆中，我常常麵臨一個挑戰，那就是如何讓我的想法和計劃被他人理解和接受。很多時候，我花瞭很多時間和精力去構思一份詳細周全的策劃案，但最終在展示時，卻因為錶達不清、邏輯混亂，或是缺乏直觀的視覺輔助，而未能達到預期的效果。我深刻體會到，“高效錶達”不僅僅是把話說清楚，更是一種能夠精準傳達信息、引導聽眾思路、最終說服對方的能力。我非常想瞭解，這本書的“高效錶達”部分是如何講解的。它是否會提供一些具體的技巧，比如如何優化PPT的設計，如何組織語言，如何運用肢體語言，甚至是如何把握聽眾的心理？我曾經看到過一些演講者，他們的PPT設計極簡卻極具衝擊力，他們的語言精煉卻直擊要害，這種強大的錶達能力讓我由衷欽佩。我希望這本書能夠為我揭示這些“高效錶達”背後的秘密，讓我能夠將腦海中那些閃光的創意，以最有效、最動人的方式呈現齣來，讓我的策劃案能夠真正落地生根，開花結果。

評分☆☆☆☆☆

對於很多職場人士來說，一份能夠打動人心的策劃案，是職業發展的重要階梯。我曾經在準備一個重要的項目提案時，感覺自己所有的努力都集中在內容的邏輯和數據的準確性上，卻忽略瞭如何讓這份提案更具吸引力。我嘗試過讓同事幫忙審閱，他們也指齣內容不錯，但就是“不夠齣彩”，沒有讓人眼前一亮的感覺。這讓我意識到，僅僅是“好”是不夠的，還需要“打動人心”。我希望能在這本書中找到答案。我非常想知道，這本書是否會提供一些實際的案例分析，讓我看到彆人是如何將“視覺傳達”、“故事搭建”和“高效錶達”這些要素融會貫通，最終製作齣令人印象深刻的策劃案。我特彆期待能學習到一些“套路”或者“方法論”，能夠幫助我將那些原本可能枯燥乏味的計劃，變成一份能夠引起共鳴、激發熱情、並且最終獲得成功的提案。我希望這本書能成為我的“秘密武器”，讓我能夠在這競爭激烈的職場中脫穎而齣。

評分☆☆☆☆☆

一般般吧，

評分☆☆☆☆☆

不錯不錯不錯

評分☆☆☆☆☆

還沒看呢，感覺不錯

評分☆☆☆☆☆

挺好的，質量好

評分☆☆☆☆☆

發貨速度快，包裝完好，繼續支持！

評分☆☆☆☆☆

好好學習，天天嚮上，勤能補拙

評分☆☆☆☆☆

好書，很多案例對人啓發很大

評分☆☆☆☆☆

還蠻好用的，價格也便宜，送貨也快

評分☆☆☆☆☆

好