微信營銷實戰手冊 賺錢技巧+運營方案+成功案例（升級版） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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杜一凡，吳彪 著

圖書標籤:

• 微信營銷
• 營銷技巧
• 運營方案
• 實戰手冊
• 電商營銷
• 新媒體營銷
• 社媒營銷
• 賺錢技巧
• 成功案例
• 流量變現

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115442062

版次：1

商品編碼：12102920

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-01-01

用紙：膠版紙

頁數：253

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

1.角度新穎，內容一目瞭然。本書以微信營銷為主旨、實用為目的，從“營銷基本功能+營銷技巧+營銷指導”的新角度來解讀微信營銷，設置清晰、新穎的目錄。
2.內容形式獨特。本書以單刀直入的方式，對微信的功能做瞭全麵介紹，然後從不同的群體、生活中的各行各業入手，為讀者提供詳細而實用的微信營銷技巧，並為讀者進行貼心的指導。
3.案例豐富，有強大的理論指導，更具實用性。為瞭打造超級實用的微信營銷書，我們將理論與案例融入功能和技巧中，讓理論、方法、案例恰到好處地搭配在一起，更符閤讀者的閱讀方式，使整本書更具實用價值。
4.內容更專業。本書一律采用真實圖片，圖文並茂，給讀者帶來更直觀的閱讀感受。
5.作者為行內元老級專傢。兩位作者均為營銷及微信行內響當當的人物、元老級營銷實戰專傢。兩位均在微信推廣、營銷方麵擁有極強人氣和很多成功實踐案例。角度更新穎、內容更專業。
6.目標讀者鮮明，讀者群廣泛。無論是草根、明星，還是企業、傳媒、網站等，本書都是**的微信營銷之選。讀者群龐大、市場前景廣闊。

內容簡介

如果說微信是互聯網時代的營銷典範，那麼本書就是運用典範的指南。在日新月異、紛繁復雜的營銷局勢下，人們迫切需要的正是一個鮮明、有效的指路者——不多不少，一個就足夠。本書是《微信營銷實戰手冊：賺錢技巧+運營方案+成功案例》的升級版本，由兩位知名的微信營銷運營專傢聯袂執筆，以其豐富的營銷實踐經驗為基礎，將微信營銷的基本功能、不同群體的營銷方法、各行各業的營銷技巧、公眾賬號的吸粉策略，以及在微信營銷中需要注意的細節問題，事無巨細、逐一道來。本書內容涉及衣、食、住、行、樂、用等各個方麵，不僅有強大理論做指導，還有豐富的案例供讀者藉鑒，極具實用價值。
需要特彆說明的是，無論你是普通大眾、名人明星，還是企業、組織，都能從中獲取全麵、專業、有效的微信營銷技巧。謹以此書獻給每一位有膽識、有追求的讀者。

作者簡介

杜一凡，逾6年的市場營銷及一綫實戰經驗，專職於金融、快消、零售賣場等行業的O2O解決方案，曾為中國銀行、蘭州銀行、光大銀行、慈銘體檢、尼雅葡萄酒、修正藥業、海爾集團、華為集團、到到網、奔騰電器、中生集團、華僑移民、奧特萊斯商場、咖啡陪你、中國投洽會等企業提供微信營銷谘詢及解決方案。

吳彪，微信海江蘇分公司總經理，微信營銷實戰派導師，易觀國際特聘移動互聯網專傢。10餘年房地産營銷和策劃管理經驗。全國注冊職業經理人，ICQAC(USA）及IPTS雙重認證國際職業訓練師。2010年榮獲新浪樂居“房産微營銷風雲人物”稱號。此外，還榮獲搜房網等多傢一綫媒體授予的“房地産傑齣營銷人物”、“中國房地産城市運營傑齣貢獻人物”等稱號。服務過的客戶包括：綠地集團、金輝集團、華潤地産等數十傢一綫國內房地産集團。

內頁插圖

目錄

第1章
微信的營銷功能藏在哪裏？
第1節
打開微信，無限商機等你發掘_002
★　LBS 精準定位，“附近的人”就是潛在客戶_002
★　O2O 綫上綫下融通，“掃一掃”掃齣滾滾利潤_005
★品牌活動廣告，“漂流瓶”撈齣巨大商業價值_010
★互動社交利器，“搖一搖”增加粉絲黏度_013
★開放平颱接口，“朋友圈”病毒式的傳播效應_016
★支付功能開啓，“我的銀行卡”牢牢綁定客戶_018
★特色圖片曬狀態，“九宮格”的製作法_024
★把好友拉入圈子，微信群的營銷方法_029
第2節
登錄公眾平颱，營銷技巧一手掌握_031
★為公眾賬號找準定位_031
★巧妙設置名稱和號碼_035
★設置有吸引力的頭像和介紹_037
★申請認證，提升賬號權威性_042
★給內容取一個好標題_044
★精心編排信息內容_046
★靈活運用各種推送方法_050
★怎樣進行分組管理_054
★即時的自動迴復方法_056
第2章
不同的群體如何用微信營銷？
第1節
草根族，把握絕佳的創業“微機遇”_086
★微信的創業價值體現在哪些方麵？　_086
★你是微信創業的閤適人選嗎？　_088
★打造優質賬號發展業務_090
★設置獨具特色的個人標簽_094
★朋友圈産品文案的寫作方法_096
★通過數據開放平颱發展新渠道_099
★　App 開放更廣闊的市場_101
★打造微信衍生産品_103
★藉助微信平颱開發新模式_106
第2節
明星，微信就是新的宣傳渠道_109
★微信對公眾人物有何影響？　_109
★一對一互動驚喜連連_111
★語音推送妙不可言_113
★創意活動激發互動熱潮_115
★微信直播的強大威力_118
★貼心的人工迴復方法_065
★自定義菜單用之有道_068
★加入微店的必要性_073
★巧妙的雙號運營策略_075
★充分利用小功能_079
第3章
生活中的各行各業怎樣通過微信賺錢？
第1節
衣——生活中發展廣泛的行業_140
★服裝行業_140
★　B2C 網站_143
第2節
食——生活中不可或缺的行業_146
★餐飲行業_146
★食品銷售_151
第3節
住——生活中話題火熱的行業_155
★房地産行業_155
第3節
企業，樹立良好的品牌“微形象”_120
★如何判斷企業是否適閤微信營銷？　_120
★微信對企業來說有哪些價值？　_123
★品牌如何藉助微信彰顯特色？　_125
★　CRM 係統與微信對接_126
★充分運用F2F模式_129
★全麵發展O2O　模式_131
★充分利用綫下活動_134
第5節
樂——生活中豐富多彩的行業_175
★視頻類網站_175
★旅遊類網站_178
★音樂類網站_180
★休閑行業_181
★健身行業_185
★圖書齣版行業_188
第6節
用——生活中實用性強的行業_190
★美容行業_190
★地方門戶網站_193
★　B2B 網站_195
第7節
其他——生活中豐富多彩的行業_197
★金融行業_197
第4節
行——生活中廣受關注的行業_163
★汽車行業_163
★快遞行業_168
★航空行業_170
★汽車類網站_172
★酒店行業_158
★傢裝行業_160
第4章
微信營銷怎樣吸引更多的粉絲？
第1節
微信公眾賬號的意義_216
第2節
創意活動激發用戶好奇心_218
第3節
小遊戲增加粉絲互動性_221
第4節
小奬品加強粉絲黏性_225
第5節
藉助多種平颱發掘潛在用戶_228
第6節
藉助大V　推薦吸引人氣_232
第7節
貼心服務提高粉絲忠實度_234
★教育行業_201
★婚姻行業_203
★法律行業_205
★醫療行業_208
★遊戲行業_212
第5章
微信營銷要注意哪些問題？
第1節
做好微信營銷必須瞭解的準則_242
第2節
警惕微信營銷中的“雷區”_245
第3節
警惕微信廣告的弊端_247
第4節
展望微信營銷的前景_249
第8節
用高超的聊天技巧贏得粉絲信任_238

《社群紅利：引爆銷量，玩轉用戶，打造你的盈利帝國》 在這個信息爆炸、流量為王的時代，你是否還在為産品無人問津、銷量停滯不前而煩惱？你是否渴望找到一條真正有效的營銷路徑，將粉絲轉化為忠實的付費用戶，實現持續的盈利增長？《社群紅利》將為你揭示一種顛覆傳統的營銷模式，帶你突破瓶頸，掌握社群運營的精髓，讓你在激烈的市場競爭中脫穎而齣，構建屬於自己的盈利帝國。 本書並非一本照搬理論、空洞乏味的教科書，而是一部由資深社群營銷專傢傾力打造的實操指南。作者憑藉多年的實戰經驗，深入剖析瞭社群營銷的底層邏輯，從搭建、運營到變現，每一個環節都經過瞭精雕細琢，力求為讀者提供最直接、最有效的解決方案。我們深知，在這個快速變化的時代，隻有掌握瞭真正可落地的策略，纔能在市場中立於不敗之地。 第一篇：社群時代的戰略轉嚮——為什麼社群是你的未來？ 在互聯網早期，流量紅利觸手可及，簡單的信息推送就能帶來可觀的轉化。然而，隨著流量成本的不斷攀升，以及用戶對廣告的天然抵觸，傳統的“廣撒網”式營銷模式正逐漸失靈。取而代之的，是更加精細化、社群化的用戶關係運營。 流量的黃昏與社群的黎明： 我們將深入探討流量紅利消退的原因，並清晰地闡述社群營銷如何成為應對這一挑戰的關鍵。你將理解，不再是“追逐流量”，而是“沉澱流量”，將零散的關注轉化為有價值的社群資産。 從“推銷”到“共創”： 傳統的營銷是單嚮的“推銷”，而社群營銷是雙嚮的“溝通”與“共創”。本書將解析社群如何打破品牌與用戶之間的壁壘，構建一個充滿信任和參與感的生態係統，讓用戶從旁觀者變成參與者，甚至是品牌的擁護者。 用戶粘性與復購率的飛躍： 高粘性的社群意味著用戶更願意持續關注、互動，並産生更高的復購意願。我們將揭示社群如何通過持續的價值輸齣和情感連接，將一次性消費者轉化為長期忠實用戶，從而極大地提升用戶生命周期價值。 低成本、高轉化的營銷閉環： 相較於高昂的廣告費用，社群營銷以其較低的門檻和更高的轉化率，展現齣強大的成本效益。你將學會如何用更少的投入，撬動更大的市場，實現利潤的最大化。 第二篇：社群構建的基石——從零開始，搭建你的核心陣地 社群的成功，離不開紮實的根基。本篇將從零開始，為你詳細講解如何規劃、搭建和優化你的社群，確保它能夠承載你的營銷目標，並為後續運營打下堅實基礎。 明確你的社群定位與目標用戶： 並非所有的用戶都適閤同一個社群。我們將指導你如何精準分析目標用戶畫像，明確你的社群核心價值，以及你希望通過社群達成的具體目標（如品牌認知、用戶增長、産品推廣、客戶服務等）。 選擇閤適的社群平颱與工具： 微信群、QQ群、知識星球、獨立的社群APP……不同的平颱各有優劣。我們將為你分析各大平颱的特性，幫助你選擇最適閤你業務需求的平颱，並介紹常用的社群管理工具，提升運營效率。 社群規則與價值體係的構建： 良好的社群離不開清晰的規則和獨特的價值。本章將教授你如何製定有吸引力的社群規則，既能維護秩序，又能鼓勵互動。同時，我們將探討如何構建多元化的社群價值體係，滿足不同用戶的需求，讓他們樂於留下並參與。 社群的初始用戶導入策略： 社群的啓動至關重要。我們將為你提供多種實用的用戶導入策略，例如通過現有渠道引流、社群裂變活動、閤作互推等，幫助你快速積纍社群種子用戶。 第三篇：社群運營的藝術——激活社群，點燃用戶熱情 社群的生命在於活躍。如何讓社群充滿活力，讓用戶樂於參與，是社群運營的核心挑戰。《社群紅利》將為你一一破解。 內容為王：打造高價值的社群內容： 社群內容的質量直接決定瞭用戶的去留。我們將深入分析各類社群內容形式，包括但不限於： 知識分享與乾貨輸齣： 如何提煉行業洞察，分享實用技巧，讓社群成為用戶獲取知識的寶庫。 互動話題與情感共鳴： 如何設計引發討論的話題，觸動用戶的情感，建立深層連接。 活動策劃與用戶激勵： 如何定期組織綫上綫下活動，發放福利，激發用戶的參與熱情。 用戶故事與案例分享： 如何鼓勵用戶分享自己的經驗，讓社群的價值倍增。 精細化用戶管理：讓每一個用戶都感受到關懷： 社群的精髓在於“人”。我們將指導你如何通過精細化的用戶分層與管理，瞭解每一個用戶的需求和偏好，並提供個性化的互動和服務。 用戶畫像的深度挖掘： 如何通過互動和數據分析，不斷完善用戶畫像。 用戶激勵機製的設計： 如何建立有效的激勵體係，鼓勵用戶貢獻內容、分享觀點、邀請新成員。 社群氛圍的營造與維護： 如何樹立積極健康的社群文化，及時處理不良信息，保持社群的良好生態。 社群關係的深度鏈接：從弱關係到強關係： 本篇將重點講解如何通過一係列運營手段，將用戶從泛泛之交轉化為深度信任的夥伴。 信任背書與價值認同： 如何在社群中建立權威性和專業性，贏得用戶的信任。 情感連接與社群歸屬感： 如何通過共情、互動和活動，增強用戶的歸屬感和認同感。 用戶反饋的收集與響應： 如何建立有效的反饋機製，認真傾聽用戶聲音，並及時作齣改進，讓用戶感受到被重視。 第四篇：社群變現的邏輯——將流量轉化為實實在在的收益 社群不僅僅是一個交流的平颱，更是強大的銷售引擎。《社群紅利》將為你揭示多種行之有效的社群變現模式。 産品推廣與銷售轉化： 場景化營銷： 如何在社群中創造真實的購買場景，讓用戶“在互動中購買”。 社群專享優惠與福利： 如何設計具有吸引力的社群專屬優惠，刺激購買。 拼團、秒殺等社交化營銷玩法： 如何利用社群的社交屬性，發動用戶進行裂變式購買。 用戶內測與新品推廣： 如何利用社群進行新品測試，收集反饋，並將其轉化為首批用戶。 付費內容與知識變現： 知識星球、付費社群等模式： 如何打造稀缺性、高價值的付費內容，實現知識的直接變現。 綫上課程、直播答疑： 如何將社群作為推廣渠道，銷售更深度的綫上課程或提供付費谘詢服務。 會員體係與增值服務： 會員等級與權益設計： 如何設計不同等級的會員體係，提供專屬權益，提升用戶忠誠度和消費頻次。 社群專屬服務與定製化方案： 如何為核心用戶提供更高級彆、更具個性化的服務。 品牌閤作與資源整閤： 品牌聯閤營銷： 如何與其他品牌進行社群互推，擴大影響力和轉化率。 流量變現與廣告閤作： 在社群達到一定規模和影響力後，如何與其他商傢進行流量閤作。 第五篇：案例分析與實戰疑難解答 理論的深度需要實踐的印證。《社群紅利》匯集瞭大量真實、成功的社群營銷案例，涵蓋不同行業、不同規模的企業和個人。 深度案例剖析： 我們將從社群的搭建、運營策略、內容創新、變現模式等多個維度，對典型案例進行深入剖析，讓你看到真實的商業邏輯是如何在社群中運轉的。 常見問題與解決方案： 在社群運營過程中，你可能會遇到各種各樣的問題，例如社群活躍度下降、用戶流失、負麵情緒蔓延等。本書將針對這些常見問題，提供切實可行的解決方案和應對策略。 趨勢預測與未來展望： 社群營銷仍在不斷發展演進。我們將為你分析社群營銷的未來趨勢，幫助你提前布局，把握下一波紅利。 《社群紅利：引爆銷量，玩轉用戶，打造你的盈利帝國》，不僅僅是一本書，更是你開啓社群營銷新篇章的行動指南。它將帶你告彆無效的營銷投入，掌握用戶心理，構建有溫度的社群，最終實現持續的銷量增長和健康的盈利模式。無論你是初創企業、中小商傢，還是尋求轉型升級的傳統企業，這本書都將是你不可或缺的戰友，助你在這場社群營銷的變革中，贏得屬於自己的輝煌。立即行動，讓你的生意在這個社群時代，煥發新的生機！

評分☆☆☆☆☆

我一直對互聯網營銷很感興趣，但總覺得隔靴搔癢，直到我讀瞭這本書。它就像是為我打開瞭一個新的世界，讓我看到瞭微信營銷的無限可能。這本書的結構非常清晰，從基礎的賬號搭建到進階的變現策略，循序漸進，一點點地把我帶入微信營銷的殿堂。我特彆欣賞它在“盈利模式設計”這一塊的內容。很多營銷書籍都隻講怎麼吸引流量，但很少有人能告訴你如何把流量真正變成錢。這本書不僅給齣瞭多種多樣的變現方式，還詳細分析瞭每種方式的優缺點以及適閤的人群。我從中學習到瞭很多關於如何設計産品、定價以及銷售策略的知識，感覺自己對商業模式的理解又上瞭一個颱階。而且，書中還分享瞭一些關於“復盤和優化”的技巧，這對我來說非常重要。很多時候我們隻是埋頭苦乾，卻不知道問題齣在哪裏，這本書教我如何去反思和改進，讓我的營銷活動更加高效。讀完這本書，我感覺自己不再是一個被動的營銷者，而是一個能夠主動齣擊、創造價值的營銷者。

評分☆☆☆☆☆

我是一名剛開始創業的小商傢，之前一直在摸索如何利用微信來推廣自己的産品，但收效甚微。偶然看到朋友推薦瞭這本書，想著買來看看能不能找到點靈感。結果這本書真的給瞭我很大的驚喜！它就像一本“武林秘籍”，把微信營銷的各種“招式”都講得清清楚楚，而且還附帶瞭“內功心法”。我特彆喜歡它講的“用戶心理分析”部分，讓我瞭解瞭為什麼用戶會做齣購買決策，以及如何通過一些“小技巧”來引導他們。書裏還提供瞭很多非常實用的運營方案，從個人號到公眾號，再到視頻號，都給齣瞭詳細的搭建和運營步驟。我按照書裏的建議，重新規劃瞭我的公眾號內容，並且嘗試瞭一些互動活動，發現粉絲增長速度明顯加快，而且轉化率也比以前高瞭很多。最重要的是，這本書給我帶來瞭信心。之前我總是擔心自己做得不夠好，看完這本書，我感覺自己有瞭一個清晰的路綫圖，知道下一步該怎麼走，不再迷茫。這本書真的非常適閤像我這樣的小商傢，能夠幫助我們用最少的投入獲得最大的迴報。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我一開始買這本書是有一些顧慮的，畢竟市麵上關於營銷的書籍太多瞭，很多都雷同，而且內容滯後。但是，當我翻開這本書的第一頁，我就知道我的擔心是多餘的。這本書的“升級版”名副其實，裏麵的內容非常具有前瞻性，涵蓋瞭最新的微信營銷玩法和趨勢。我最喜歡的是書中對“內容營銷”的深度剖析。它不僅僅是教你如何寫文案，更是教你如何用內容吸引用戶、轉化用戶。從選題、構思到呈現形式，都給齣瞭非常詳細的指導，而且還結閤瞭很多當下熱門的短視頻、直播等形式，讓內容營銷變得更加生動有趣。我之前一直覺得自己的內容不夠吸引人，看完這本書我纔找到方嚮，學會瞭如何創作齣真正能打動用戶的優質內容。而且，書中的“成功案例”部分，我覺得是這本書的點睛之筆。每一個案例都詳盡地分析瞭成功的原因，讓我能夠從中學習到具體的策略和方法，而不是泛泛而談。這本書的實操性非常強，讀完之後立刻就能上手，感覺就像擁有一位貼身的營銷顧問一樣。

評分☆☆☆☆☆

我是在一次偶然的機會下看到這本書的，當時我對微信營銷的瞭解非常淺薄，隻知道大概是個什麼東西，但具體怎麼操作、如何賺錢卻一竅不通。這本書的齣現，簡直就像黑夜裏的一束光！它沒有空泛的理論，而是直接切入實操，從最基礎的賬號定位到高級的用戶裂變，每一個環節都講解得非常透徹。我尤其對書中關於“社群運營”的部分印象深刻。以前我一直覺得建立微信群就是拉人進來發廣告，看完這本書我纔知道，一個成功的社群需要有溫度、有價值，能夠真正留住用戶的心。書裏提供瞭一套非常係統化的社群搭建和維護方案，從群規製定到活動策劃，都給齣瞭具體的建議和可復製的模闆。我照著書裏的方法嘗試瞭幾天，發現我的社群活躍度明顯提升，用戶之間的互動也多瞭起來，不再是死氣沉沉一片。而且，書中還穿插瞭不少作者的實戰經驗和心得，讀起來就像是在和一位經驗豐富的營銷前輩交流，受益匪淺。這本書讓我對微信營銷有瞭全新的認識，不再覺得它高不可攀，而是充滿瞭可能。

評分☆☆☆☆☆

這本書真的讓我眼前一亮！我之前對微信營銷一直是個小白，看到朋友推薦這本書，就抱著試試看的心態買瞭下來。沒想到，它比我想象的要實用得多！我特彆喜歡裏麵講到的“用戶畫像細分”這一章節，以前我總覺得隻要發點産品信息就能有人買，看完之後纔明白，原來不同的用戶群體有不同的需求和喜好，我得根據他們的特點來量身定製營銷策略。書裏還教我怎麼用朋友圈打造個人IP，從內容選擇到發布時間都講得很細緻，我按照書裏的方法嘗試瞭一段時間，發現我的朋友圈互動率真的提高瞭不少！而且，作者還分享瞭好多真實的成功案例，看著彆人的經驗，我感覺自己離成功又近瞭一步。這本書就像一個手把手的教練，把我從迷茫帶到瞭清晰，讓我對未來的微信營銷充滿瞭信心。而且，升級版果然名不虛傳，裏麵的內容都非常新穎，緊跟時代潮流，絕對不是那種過時、看瞭也沒用的東西。總之，如果你也對微信營銷感興趣，想把它做得更好，這本書絕對是你的不二之選！

評分☆☆☆☆☆

很不錯，講的很細緻，很好的一次購物體驗。

評分☆☆☆☆☆

非常好，一天就讀完瞭！對於人力資源想瞭解各崗位工作內容和工作流有一定幫助哈

評分☆☆☆☆☆

不錯，簡明扼要，通俗易懂

評分☆☆☆☆☆

書還是不錯的。值得用心來看來學習的

評分☆☆☆☆☆

京東購物體驗太棒瞭，物流給力

評分☆☆☆☆☆

速度很快，質量很好，下次再來！

評分☆☆☆☆☆

還沒看，看完再追評論

評分☆☆☆☆☆

剛到，還沒看

評分☆☆☆☆☆

還沒看內容，書質量不錯，包裝也好！