制作打动人心的策划案 视觉传达+故事搭建+高效表达 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[日] 望月正吾 著，周素 译

图书标签:

• 策划案
• 视觉传达
• 故事营销
• 表达技巧
• 演示技巧
• 商业沟通
• 提案技巧
• 营销策划
• 内容创作
• 职场技能

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115447388

版次：1

商品编码：12196644

包装：平装

开本：小16开

出版时间：2017-04-01

用纸：纯质纸

页数：191

正文语种：中文

产品特色

编辑推荐

无论我们的主张多么正确，如果不能让人觉得“太有趣了！”“太好玩了！”，他们就不会立即采取行动；
《制作打动人心的策划案：视觉传达+故事搭建+高效表达》通过“打动人心的5个基本原则”“让大脑愉悦的7个视觉传达原则”“如何搭建打动人心的故事”“幻灯片的秘密：如何给用户留下深刻的印象”“打动人心的4个演讲技巧”“使用PowerPoint将形象具体化”6章内容，教会读者：

如何利用视觉表现促使听众接纳演讲者的观点，采取行动
如何巧妙传达和展示视觉材料，给听众留下深刻印象
如何搭建故事，让策划案的内容更加生动形象
如何搞笑表达，让听众感觉身临其境

内容简介

《制作打动人心的策划案：视觉传达+故事搭建+高效表达》旨在教会读者如何利用视觉表现形式的优势，创造出能够打动听众感官和情感的形象，从而促使听者接收演讲者的观点，并采取行动。
《制作打动人心的策划案：视觉传达+故事搭建+高效表达》还对视觉传达原理和技巧进行了探讨，并主要介绍了3种能够打动人心、塑造形象的手段：一是对视觉材料的巧妙利用和展示；二是通过搭建故事，让策划案的内容更加形象生动，能给听众留下更深刻的印象；三是选择生动活泼的说话方式，让听众在聆听之时感觉犹如身临其境，有“形象”浮现在脑海中。因此，《制作打动人心的策划案：视觉传达+故事搭建+高效表达》十分强调感官和情绪对于人的选择和判断所起到的不可忽略或者说是决定性的作用。
《制作打动人心的策划案：视觉传达+故事搭建+高效表达》不仅能够对从事策划案相关工作的人士起到帮助，还能对尝试使用PPT展示自己的观点和立场的人士起到帮助。

作者简介

作者简介
望月正吾
PrezenDou LLC.创始人
对认知心理学、脑部科学有深入的研究，并将其应用于宣讲中。曾在玩具制造商Takara（现名Takaratomy）中担任小梨花玩偶、Bowlingual等市场营销部门的责任人，且在Takaratomy合并后，曾任职过影像配信风投COO等，几经辗转于2011年创立了自己的宣讲专业公司PrezenDou LLC.。该公司的业务包括宣讲进修、制作、传播和个人指导，主营宣讲和创意制作，擅长交流战略、新规事业策划、商品和服务策划，所使用的宣讲策划工具为PowerPoint、Keynote、Prezi等。

译者简介
周素
毕业于日本横滨市立大学国际文化学部，并在一桥大学语言社会研究科攻读硕士。曾在大学执教，现为独立撰稿人、翻译工作者。著有小说集《东京一滴水》。另有学术论文散见高校社科期刊。

内页插图

目录

前言

第1章 打动人心的5个基本原则
光有理解，人不会付诸行动
理解“听众意识的分层构造”
图解是逻辑性的，形象是感性的
费解的形象只会导致思维混乱
让语言和形象协调一致

第2章 让大脑愉悦的7个视觉传达原则
采用让大脑感觉愉悦的表达方式
原则1：内容要简单明了
专 栏：文字泛滥、怀旧情调的幻灯片
原则2：重点要突出
原则3：风格要统一
原则4：避免颜色与语言产生冲突
原则5：避免字体与语言产生冲突
原则6：要考虑远近感
原则7：引导视线
专 栏：两种让对方感知物体大小的方法

第3章 如何搭建打动人心的故事
讲故事的关键是要有“变化”
策划案中的故事是什么？
搭建故事的方法
专栏：“电梯营销”需要多少字？
什么样的故事能让人印象深刻？
加入与听众的共同点
用经验谈打动人心
将故事套入“成功模式”

第4章 幻灯片的秘密：如何给听众留下深刻的印象
标题幻灯片是策划案说明会的脸面
掌握视觉排版的3种基本类型
4个诀窍帮你选定打动人心的形象
专栏：人为什么会看见“灵”？
如何让画面切换更显效果？
通过对比、强调、反复等方法，集中听众的注意力
用动画吸引视线
专栏：“将要点压缩在3个以内”的理由

第5章
打动人心的4个演讲技巧
没有自己的风格，就无法传递真情实感
用眼睛交流
如何让说话方式生动活泼？
信任感能够营造氛围
专栏：策划案获得通过之后，才是真正的实战阶段

第6章
使用PowerPoint，将形象具体化
全世界最易操作的方法
两项心理准备
3个必需的提前准备
3个最重要的命令
让文字看上去清晰、明了
如何引导听众的注意力？
如何制作人类形象图形？
衔接幻灯片（纵向）
衔接幻灯片（横向）
换装人类形象图形

附录
制作打动感官的PowerPoint动画
共鸣点确认单
策划案构成流程表
后序
参考书籍
参考书目
译后记

《创意炼金术：点石成金的策划案思维》 内容梗概： 本书并非一本枯燥的理论堆砌，而是一次引人入胜的创意之旅。它将带领读者深入探索那些让平凡想法脱胎换骨，转化为具有强大吸引力和说服力的策划案的秘密。我们不谈空洞的公式，只专注于实操，从源头挖掘创意火花，用逻辑的丝线编织故事的脉络，再以精准的语言赋予其生命，最终让每一个策划案都能在芸芸众生中脱颖而出，直击人心。 核心理念： 在这个信息爆炸的时代，仅仅拥有一个好点子是远远不够的。如何将这个点子有效地传递给目标受众，让他们产生共鸣、激发兴趣，甚至采取行动，才是策划案的核心价值所在。《创意炼金术》正是围绕这一核心，从策划案的“灵魂”——创意，到“骨架”——逻辑，再到“血肉”——表达，层层递进，全面解析如何打造一个真正“动人”的策划案。 第一部分：灵感熔炉——创意源泉的探寻与激活 创意并非天马行空，而是源于对生活细致入微的观察和对当下趋势的敏锐洞察。《创意炼金术》的第一部分将带领你走进一个“灵感熔炉”，在这里，我们将学习如何： 打破思维定势，重塑认知边界： 很多人认为创意是少数人的天赋，实则不然。本部分将提供一系列行之有效的思维训练方法，帮助你摆脱固有的框架，从多角度、跨领域地审视问题，发现那些被忽略的潜在可能性。我们会探讨“发散性思维”与“聚合性思维”的辩证关系，教你如何在海量信息中捕捉灵感，如何利用“逆向思考”和“类比思考”找到意想不到的突破口。你将学会如何通过“故事联想”、“情绪联想”等方式，将看似不相关的元素巧妙地联系起来，从而激发出全新的创意火花。 洞悉用户需求，挖掘深层痛点： 每一个成功的策划案都始于对目标受众的深刻理解。《创意炼金术》将深入剖析用户心理，教你如何通过用户访谈、焦点小组、数据分析等方法，精准地挖掘出用户表层需求下的潜在渴望和未被满足的痛点。我们将学习如何构建用户画像，如何通过“移情”技术站在用户的角度思考，从而找到最能触动他们心灵的切入点。这不仅仅是了解他们的“想要什么”，更是要理解他们“为什么想要”，以及“想要什么才能真正让他们快乐或解决问题”。 紧随时代脉搏，把握前沿趋势： 创意与时代息息相关。本部分将引导你学习如何关注行业动态、社会热点、新兴技术，并将这些外部信息转化为策划案的创新动力。我们将探讨如何从“跨界融合”中寻找灵感，例如将科技与艺术结合，将文化与商业碰撞，从而创造出具有时代特色和颠覆性的策划。你将了解不同领域的“爆款”案例是如何抓住时代情绪和用户心理的，并从中提炼出适用于自身策划的通用法则。 建立个人创意库，系统化储备灵感： 灵感稍纵即逝，如何将其有效记录和管理至关重要。《创意炼金术》将为你提供一套行之有效的“创意库”构建方法。我们将讨论不同的记录工具（笔记APP、思维导图、实体笔记本等）的选择，以及如何对收集到的素材进行分类、标签化和系统梳理，让你在需要时能够快速检索和调用，将零散的灵感转化为可用的策划素材。 第二部分：叙事魔法——故事是连接世界的桥梁 任何策划案，无论其多么优秀，如果不能以引人入胜的故事形式呈现，都将难以打动人心。《创意炼金术》的第二部分将聚焦于“故事搭建”的艺术，让你掌握如何用叙事的力量赋予策划案生命： 揭秘故事结构：经典叙事模型的应用： 从古老的英雄之旅到现代的“情节点”理论，《创意炼金术》将为你解析多种经典的叙事结构。我们将学习如何运用“铺垫-冲突-高潮-结局”的经典框架，如何构建具有吸引力的“情节钩子”，以及如何通过“反转”和“悬念”来保持受众的注意力。这并非生搬硬套，而是理解叙事背后的心理机制，如何巧妙地引导受众的情绪起伏。 塑造鲜活角色，引发情感共鸣： 故事的灵魂在于角色。《创意炼金术》将教你如何为你的策划案塑造出具有真实感和感染力的“虚拟人物”——无论是你的产品代言人、目标用户代表，还是品牌拟人化形象。我们将探讨如何通过角色的背景故事、性格特点、情感驱动来使其立体丰满，从而让受众产生代入感和情感连接。这不仅仅是描绘一个形象，更是要让这个形象承载着用户的希望、梦想或困境，引起他们的共鸣。 提炼核心信息，用情感贯穿始终： 策划案的最终目的是传递信息，但直接的陈述往往枯燥乏味。《创意炼金术》将教你如何将核心信息巧妙地融入故事线中，用情感作为连接的纽带。我们将学习如何通过“痛点-解决方案-价值实现”的情感弧线来设计故事，让受众在跟随故事发展的同时，不知不觉地接受你的理念和价值。这就像在一剂良药中包裹上糖衣，让它更容易被接受和喜爱。 场景化构建，让故事“看得见”： 抽象的概念需要具体的场景来支撑。《创意炼金术》将引导你如何利用生动的语言描绘场景，如何运用细节的刻画来营造氛围，让受众仿佛身临其境。我们将学习如何通过“五感”的调动，从视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等多个维度来丰富故事的感官体验，让你的策划案不仅仅是文字，更是一幅幅鲜活的画面。 找到你的“金句”，让故事铭记于心： 一个精炼有力的“金句”能够瞬间升华整个策划案。《创意炼金术》将教你如何提炼出能够概括核心理念、引发思考或触动情感的Slogan或亮点，让你的故事更具传播力和记忆点。我们将探讨如何从故事的情感高潮中提炼出最动人的部分，并将其浓缩成简洁而富有力量的语言。 第三部分：表达的力量——让创意和故事生动绽放 再好的创意和故事，如果不能以清晰、有力、引人入胜的方式表达出来，也如同明珠暗投。《创意炼金术》的第三部分将专注于“高效表达”的艺术，让你掌握让策划案脱颖而出的沟通技巧： 精准定位目标受众，量身定制表达策略： 不同的受众，需要不同的沟通方式。《创意炼金术》将教你如何深入分析你的目标受众（他们的知识背景、兴趣偏好、决策习惯等），并据此调整你的表达语言、风格和媒介选择。我们将学习如何避免使用晦涩的专业术语，如何用他们能理解的语言进行沟通，如何选择最能触达他们的平台和渠道。 逻辑清晰的结构，层层递进的说服力： 表达的有效性离不开清晰的逻辑。《创意炼金术》将提供多种组织表达内容的结构模型，如“总-分-总”、“问题-原因-解决方案”、“STAR原则”等，帮助你构建条理分明的表达框架。我们将学习如何将复杂的信息分解成易于理解的部分，如何通过逻辑连接词（例如“因为”、“所以”、“此外”、“然而”）来引导受众的思考，最终形成强大的说服力。 数据可视化，让信息“开口说话”： 枯燥的数字在图表中会变得生动起来。《创意炼金术》将教你如何利用图表、数据模型、信息图等可视化工具，将抽象的数据转化为直观、易懂的信息。我们将学习如何选择最适合展示特定数据的图表类型（柱状图、折线图、饼图、散点图等），以及如何用简洁的语言解释图表所传达的含义，让数据成为你论证的有力支撑。 语言的艺术：简洁、生动、有感染力： 语言是表达的载体，也是影响力的关键。《创意炼金术》将深入探讨语言的魅力。我们将学习如何运用精准的词汇、恰当的比喻、有力的排比等修辞手法，使你的表达更具吸引力和感染力。你将掌握如何用“少即是多”的原则，精炼语言，避免冗余，让每一个词都掷地有声。同时，我们也会关注非语言表达，例如你的语速、语调、肢体语言等，如何在演讲或演示中发挥其最大作用。 掌握不同媒介的表达技巧： 策划案的表达方式多种多样，从PPT演示、书面报告到视频脚本、社交媒体文案。《创意炼金术》将针对不同媒介的特点，提供相应的表达技巧。我们将学习如何设计一份引人入胜的PPT，如何撰写一份逻辑清晰、条理分明的报告，如何创作一个引人入胜的短视频脚本，以及如何用简短精悍的语言在社交媒体上抓住用户眼球。 核心价值： 《创意炼金术》不仅仅是一本书，它更是一套方法论，一种思维模式。它将帮助你： 提升创意产出能力： 让你在面对任何策划任务时，都能源源不断地涌现出新颖、独特的想法。 增强叙事说服力： 让你能够用故事的力量连接受众，打动人心，赢得支持。 优化表达沟通效率： 让你能够清晰、准确、有力地传达你的意图，让你的策划案发挥最大效用。 建立自信和影响力： 让你在策划案的制作和呈现过程中，充满自信，成为那个能够点石成金的策划者。 无论你是初入策划行业的职场新人，还是经验丰富的资深策划人，亦或是希望提升自身沟通和说服能力的任何人，《创意炼金术：点石成金的策划案思维》都将是你不可或缺的宝贵财富。它将带领你踏上一场激动人心的创意探索之旅，让你真正掌握制作打动人心的策划案的秘诀。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，策划案的灵魂在于其故事性。一份没有故事的策划案，就像一个没有灵魂的躯壳，即便数据再详实、逻辑再严谨，也难以真正打动人心，更遑论激发行动。我曾经接触过不少策划案，有些写得非常专业，条理清晰，数据翔实，但读起来却味同嚼蜡，提不起任何兴趣。反观那些优秀的策划案，它们往往能构建一个引人入胜的故事，将目标、挑战、解决方案以及预期的美好结果娓娓道来，让读者仿佛身临其境，感同身受。我非常好奇，《制作打动人心的策划案》这本书是如何阐释“故事搭建”这一概念的？它是否会提供具体的框架和方法，指导我们如何挖掘策划案背后的故事线，如何将冷冰冰的商业目标转化为触动人心的叙事？我特别期待能从中学习到，如何通过故事的引入，让策划案更具情感连接，如何让受众在听故事的过程中，自然而然地认同我们的观点，最终促成合作。这种对叙事技巧的深度挖掘，对我来说至关重要，因为我一直相信，情感的力量远胜于纯粹的逻辑。

评分☆☆☆☆☆

对于很多职场人士来说，一份能够打动人心的策划案，是职业发展的重要阶梯。我曾经在准备一个重要的项目提案时，感觉自己所有的努力都集中在内容的逻辑和数据的准确性上，却忽略了如何让这份提案更具吸引力。我尝试过让同事帮忙审阅，他们也指出内容不错，但就是“不够出彩”，没有让人眼前一亮的感觉。这让我意识到，仅仅是“好”是不够的，还需要“打动人心”。我希望能在这本书中找到答案。我非常想知道，这本书是否会提供一些实际的案例分析，让我看到别人是如何将“视觉传达”、“故事搭建”和“高效表达”这些要素融会贯通，最终制作出令人印象深刻的策划案。我特别期待能学习到一些“套路”或者“方法论”，能够帮助我将那些原本可能枯燥乏味的计划，变成一份能够引起共鸣、激发热情、并且最终获得成功的提案。我希望这本书能成为我的“秘密武器”，让我能够在这竞争激烈的职场中脱颖而出。

评分☆☆☆☆☆

“视觉传达”这个词在书名里出现，立刻让我联想到那些让我印象深刻的演示。我曾经参加过一个行业峰会，台上有一位嘉宾的演讲，他的PPT上没有过多的文字，只有精心挑选的图片、图表和极具冲击力的视觉元素。他通过这些视觉化的语言，将复杂的概念和数据讲得浅显易懂，而且极具吸引力，全场观众都屏息凝视。这种能力，简直是“教科书级别”的。我也曾尝试过在我的策划案中加入一些图表和图片，但效果往往不尽如人意，要么显得杂乱无章，要么根本没有起到辅助作用。所以我非常好奇，这本书在“视觉传达”方面会提供怎样的指导？它是否会讲解如何选择合适的视觉元素，如何设计有逻辑、有美感的图表，如何将抽象的概念转化为具体的视觉符号？我期待这本书能够帮助我摆脱“图表小白”的困境，让我能够运用视觉的力量，让我的策划案更加生动、清晰、有力，真正做到“一图胜千言”。

评分☆☆☆☆☆

在我的工作经历中，我常常面临一个挑战，那就是如何让我的想法和计划被他人理解和接受。很多时候，我花了很多时间和精力去构思一份详细周全的策划案，但最终在展示时，却因为表达不清、逻辑混乱，或是缺乏直观的视觉辅助，而未能达到预期的效果。我深刻体会到，“高效表达”不仅仅是把话说清楚，更是一种能够精准传达信息、引导听众思路、最终说服对方的能力。我非常想了解，这本书的“高效表达”部分是如何讲解的。它是否会提供一些具体的技巧，比如如何优化PPT的设计，如何组织语言，如何运用肢体语言，甚至是如何把握听众的心理？我曾经看到过一些演讲者，他们的PPT设计极简却极具冲击力，他们的语言精炼却直击要害，这种强大的表达能力让我由衷钦佩。我希望这本书能够为我揭示这些“高效表达”背后的秘密，让我能够将脑海中那些闪光的创意，以最有效、最动人的方式呈现出来，让我的策划案能够真正落地生根，开花结果。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名《制作打动人心的策划案：视觉传达+故事搭建+高效表达》一下子就抓住了我的眼球。我一直觉得，写一份出色的策划案，不仅仅是罗列数据和计划，更需要一种能够触动人心的力量。就像我之前参与的一个项目，我们有很棒的想法，也有详细的执行方案，但最终在向领导汇报时，却显得平淡无奇，没能引起足够的重视。当时我就在想，如果当时能有一个更具感染力的表达方式，是不是结果会不一样？尤其是“视觉传达”和“故事搭建”这两个关键词，让我觉得这本书可能真的能解决我的痛点。我脑海里浮现出那些在会议上，PPT上的图表清晰生动，每一个观点都像在讲一个引人入胜的故事，让人不由自主地跟着讲者的节奏走，产生共鸣，最终拍板决定的场景。我期待这本书能教会我如何将枯燥的数据转化为有温度的叙事，如何用视觉化的语言让复杂的信息一目了然，最终让我的策划案不再是冷冰冰的文字堆砌，而是能够引发共鸣、激发行动的有力武器。我迫不及待地想知道，作者是如何将这三个看似独立的元素巧妙地融合在一起，为读者打造一份真正能够“打动人心”的策划案的。

评分☆☆☆☆☆

还可以还可以还可以还可以还可以

评分☆☆☆☆☆

这本书告诉了我“什么是没内容 全篇垃圾” 五星给京东快递 负分给这本书！

评分☆☆☆☆☆

准备好好学习一下

评分☆☆☆☆☆

物流太给力了，内容也很实用

评分☆☆☆☆☆

内容一般，书的质量还不错

评分☆☆☆☆☆

挺好的，质量好

评分☆☆☆☆☆

非常不错了吗？哈哈哈哈哈哈哈哈

评分☆☆☆☆☆

一般般吧，

评分☆☆☆☆☆

还没看呢，感觉不错