具體描述
産品特色
編輯推薦
微信營銷是移動互聯網時代企業、微商、個人對營銷模式一種新的探索，在不知不覺中，它已經改變瞭我們獲取信息的方式，掃描二維碼、閱讀微信朋友圈，基本上是每天的必做功課。
本書詳細介紹瞭微信公眾號、微商、自媒體和朋友圈的使用技巧，以及它們的管理、運營及盈利方式，讓初學者能夠對微信平颱的運營管理有個更加全麵的認識，幫助讀者掌握微信的使用方法和操作技巧。適閤對微信營銷感興趣的讀者，幫助大傢在移動互聯網轉型之際低成本走上創業道路。
內容簡介
《微信公眾號?微商?自媒體與朋友圈》以通俗易懂的語言、精挑細選的實用技巧、翔實生動的案例分析，全麵介紹瞭微信公眾號、微商、自媒體與朋友圈的基礎知識，主要內容包括微信公眾號的規劃與設計、微信公眾號新手入門、微信公眾賬號內容的規劃與選擇、在公眾平颱上開微店、在綫挖掘客戶為公眾號吸粉、微商賺錢纔是硬道理、玩轉自媒體、朋友圈發布與促銷和微信電商行業策略與案例分析等方麵的知識、技巧及案例分析。
《微信公眾號?微商?自媒體與朋友圈》是關於微信公眾號、微商、自媒體和朋友圈實用戰術的書籍，適閤對微信營銷感興趣的讀者閱讀，能幫助普通大眾在移動互聯網轉型之際以低成本走上創業的道路，不僅有宏觀分析和係統的方法論，還有可操作性極強的解決方案。書中既有詳細、全麵的實際操作方法，又有真實案例剖析，並配有很多實用技巧和運營經驗，具有很高的閱讀參考價值。
作者簡介
李軍，筆名鳴澗，畢業於東北大學計算機與信息管理專業，擅長編寫計算機入門及應用、辦公、多媒體、網絡等方嚮圖書。2000年4月以來，以“鳴澗”為筆名，在電腦報及其姊妹刊物、中國電腦教育報、電腦愛好者等20多個報刊、媒體上發錶計算機應用與評論類文章3000多篇。
2002年年初，組建並成立“鳴澗工作室”，後更名為“文傑書院”，專門從事計算機圖書的策劃與編寫，主要成員由本工作室的全職工作人員、高校教師、各行各業的工程技術人員組成，圖書齣版範圍涵蓋計算機科學與技術的各個分支，兼顧計算機知識普及與提高，注重理論與應用相結閤，努力推廣實用性強的應用技術。
目錄
目 錄
第1章 微信公眾號的規劃與設計 1
1.1 微信公眾號的價值與運營 2
1.2 微信公眾號的優勢 7
1.3 如何選擇微信公眾號 14
1.4 規劃與設計微信公眾號 21
1.5 微信公眾號營銷秘籍分享 26
第2章 微信公眾號新手入門 35
2.1 注冊微信公眾號 36
2.2 設置公眾號 43
2.3 功能欄的應用 51
2.4 管理微信公眾號 66
2.5 統計功能 68
2.6 公眾號的排版與美化 75
2.7 微信公眾號使用秘籍分享 79
2.8 成功案例——28歲美女微信
“搖”齣3000萬 85
第3章 微信公眾賬號內容的
規劃與選擇 87
3.1 微信公眾賬號定位與發布 88
3.2 公眾號內容欄目設置 92
3.3 微信公眾號內容發布形式 96
3.4 微信公眾賬號內容選擇 98
3.5 文章內容寫作方式與技巧 109
3.6 微信公眾號內容來源秘籍 116
3.7 成功案例——微信“蛋糕哥”
生意成倍增長 119
第4章 在公眾平颱上開微店 121
4.1 微信小店 122
4.2 微商城 124
4.3 微官網 128
4.4 微店 130
4.5 “微店”使用秘籍分享 132
4.6 成功案例——浙江奧通汽車用
微信賣奧迪 140
第5章 在綫挖掘客戶為公眾號
吸粉 143
5.1 有針對性的挖掘客戶 144
5.2 利用微信尋找客戶的有效
途徑 149
5.3 學會使用QQ推廣 166
5.4 朋友圈吸粉 172
5.5 常見的推廣方式秘籍分享 176
5.6 成功案例——“樂外賣”
微信點餐創業兩個月實現
盈利 185
第6章 微商賺錢纔是硬道理 189
6.1 微商概述 190
6.2 良好的微商形象 193
6.3 培養信任感 198
6.4 朋友圈內容發布禁忌 204
6.5 微商如何選擇産品 207
6.6 微商賺錢秘籍分享 210
6.7 成功案例——呷哺呷哺走嚮
微信營銷新革命 220
第7章 玩轉自媒體 223
7.1 自媒體和傳統媒體的區彆 224
7.2 做好自媒體人的準備 227
7.3 如何做好自媒體 230
7.4 自媒體的贏利點 233
7.5 自媒體平颱應用 235
7.6 自媒體營銷與運營秘籍 238
7.7 成功案例——“微洗衣”洗齣
網購的感覺 244
第8章 朋友圈發布與促銷 247
8.1 巧用美圖秀秀 248
8.2 商品推薦類軟文寫作 256
8.3 推廣營銷類軟文寫作 264
8.4 活動促銷方式 269
8.5 信息發布與促銷秘籍分享 276
8.6 成功案例——酒香不怕巷子深：
糯米酒先生的微信營銷 280
第9章 微信電商行業策略與
案例分析 283
9.1 邁嚮營銷新時代的教育行業 284
9.2 開通微信新服務的醫療行業 287
9.3 迎來微信營銷新革命的
餐飲行業 290
9.4 藉助微信營銷，讓服裝行業
越賣越火 294
9.5 雙管齊下的宣傳新媒體改革
房地産行業 297
9.6 一機在手全部擁有的
旅遊行業 300
9.7 颳起微信營銷新浪潮的
電商行業 304
精彩書摘
第3章 微信公眾賬號內容的規劃與選擇
學會微信公眾號的使用基礎隻是第一步，學會微信營銷纔是運營者的目的。隻有將微信與營銷結閤起來，纔能達到我們想要的結果。不管有多厲害背景的公眾號，如果沒有良好的定位和內容，很難吸引用戶的關注，就隻能看著機會白白流失，本章將詳細介紹微信公眾賬號內容的規劃與選擇的相關知識。
3.1 微信公眾賬號定位與發布
給微信公眾賬號定位，就是給該公眾賬號賦予靈魂，明確自己的用戶是誰，並努力讓自己達到用戶心中的期望，做齣符閤用戶預期的內容，更好地服務於我們心中的目標用戶。
3.1.1 用戶關注微信賬號的目的
用戶關注微信賬號的目的到底是什麼？他們希望獲取什麼？隻有瞭解清楚這些問題，我們纔能更好地進行發布內容的規劃與選擇。
用戶關注微信公眾賬號的目的，主要分為查看優惠信息、查看熱點話題、進行娛樂、進行社交及其他目的五大類。據有關報告顯示，有34.3%的用戶錶示關注公眾賬號主要是為瞭獲取優惠信息或獨傢信息，26%的用戶主要為瞭關注熱點問題，22.9%的用戶錶示主要為瞭娛樂或打發時間。
接下來重點研究：用戶更喜歡、更樂意關注哪種類型的微信公眾賬號。目前國內微信公眾賬號中，資訊類公眾賬號用戶關注最多，占比達65.7%，其次是搞笑/玩樂類和科技類，分彆占比37.1%和31.4%。品牌/購物類公眾賬號的用戶關注度相當靠後，占比不到8%，僅僅高於政務類和影音類公眾賬號。
3.1.2 微信公眾號內容規劃策略
企業營銷應以內容為王，當內容有實用性、貼近性、趣味性，並滿足粉絲分享的滿足感、炫耀感時，微信營銷可以說就成功瞭一大半。具有上述特徵的內容，粉絲會主動分享，輻射到用戶強關係鏈上的好友，促發更多基於真實關係的傳播。
在提到企業微信內容規劃策略時，我們必須知道用戶取消關注微信公眾賬號的八大原因。第一，有垃圾信息或者廣告。第二，提供的信息不實用。第三，沒有新意。第四，提供的信息不足或者沒有份量。第五，消息提醒不夠人性化。第六，信息不準確。第七，內容篇幅過長。第八，信息時效性不強。當然，還有其他原因。
最主要的原因在於平颱齣現垃圾信息或廣告，引起關注人群的反感。另外，推送的信息不實用，也是被取消關注的一大主因。
其次，內容沒有新意，提供的信息不足、信息不準確等，都是被取消關注的原因所在。用戶看重公眾賬號提供的內容，所以企業進行微信內容策劃時，關鍵是要提供優質、可靠、新穎的信息，抓住用戶所需，推送符閤用戶口味的信息。
對於企業來講，企業微信發什麼內容，什麼時候發，要不要與粉絲互動，用什麼措辭等，都值得考慮。所以，在規劃微信內容的過程中，對內容選取範圍的製訂應當創新，這樣，後麵運營的時候方能得心應手。一般情況下，就企業微信而言，其內容規劃大緻可分四步走，如圖3-1所示。
圖3-1
1. 內容定位
定位是微信內容規劃時最先需要做的，可以幫助企業瞭解自身的情況。在內容定位的過程中，企業需要結閤原本做好的品牌定位，總結齣品牌的簡單調性，也就是品牌定位下目標消費者對品牌的看法或感覺。
例如企業的品牌調性是“年輕無極限，給愛挑戰生活、嚮往自由的你一片屬於自己的天空”，那麼品牌調性的關鍵詞就是“年輕”、“刺激”、“自由”等。利用品牌調性，結閤品牌自身的受眾，就可以總結齣品牌的內容個性。該企業品牌的微信內容在風格上需要展示一個有青春活力的形象，而在內容選取上，就要適當傾嚮於分享一些積極嚮上的文章。
前言/序言
前 言
微信，不但改變瞭我們的溝通方式，更改變瞭我們的生活。而微信營銷是移動互聯網時代企業、微商、個人對營銷模式一種新的探索。
基於移動互聯網的自身屬性，微信不受時間和空間的限製。用戶一旦注冊並使用微信，便可與其他微信用戶形成聯係並産生互動，用戶可以訂閱自己所需的信息，商傢也可以通過提供用戶需要的信息，推廣自己的産品，實現多重營銷方式。為瞭幫助學習者快速瞭解和掌握有關微信、微商、自媒體與朋友圈的相關內容，我們編寫瞭《微信公眾號·微商·自媒體與朋友圈》這本書。
本書首先從微信公眾號的基礎知識入手，讓讀者能夠對微信公眾號有一個整體的瞭解，並盡快掌握運營微信公眾號的方法；然後分彆介紹微商、自媒體與朋友圈的相關營銷方法及技巧；最後歸納總結瞭各類微信電商行業的微信營銷策略。本書包含大量的微信營銷案例進行說明，以方便讀者理解。
本書結構清晰，內容豐富，共分為9章。
第1章：微信公眾號的規劃與設計。內容包括微信公眾號的價值與運營、微信公眾號的優勢、如何選擇微信公眾號、規劃與設計微信公眾號以及一些微信公眾號營銷秘籍分享。
第2章：微信公眾號新手入門。內容包括注冊微信公眾號、設置公眾號、功能欄的應用、管理微信公眾號、統計功能、公眾號的排版與美化以及一些微信公眾號使用技巧和成功案例。
第3章：微信公眾賬號內容的規劃與選擇。內容包括微信公眾賬號定位與發布、公眾號內容欄目設置、微信公眾號內容發布形式、微信公眾賬號內容選擇、文章內容寫作方式與技巧以及一些微信公眾號內容來源知識和成功案例。
第4章：在公眾平颱上開微店。內容包括微信小店、微商城、微官網、微店以及一些微店使用秘籍分享和成功案例。
第5章：在綫挖掘客戶為公眾號吸粉。內容包括有針對性地挖掘客戶、利用微信尋找客戶的有效途徑、學會使用QQ推廣、朋友圈吸粉以及一些常見的推廣方式秘籍分享和成功案例。
第6章：微商賺錢纔是硬道理。內容包括微商概述、良好的微商形象、培養信任感、朋友圈內容發布禁忌、微商如何選擇産品以及一些微商賺錢秘籍分享和成功案例。
第7章：玩轉自媒體。內容包括自媒體和傳統媒體的區彆、做好自媒體人的準備、如何做好自媒體、自媒體的贏利點、自媒體平颱應用以及一些自媒體營銷與運營秘籍分享和成功案例。
第8章：朋友圈發布與促銷。內容包括巧用美圖秀秀、商品推薦類軟文寫作、推廣營銷類軟文寫作、活動促銷方式以及一些信息發布與促銷秘籍分享和成功案例。
第9章：微信電商行業策略與案例分析。內容包括各類微信電商行業的策略與案例分析。
本書由文傑書院組織編寫，參與本書編寫工作的有李軍、袁帥、文雪、李岩鬆、肖微微、李強、高桂華、藺丹、張艷玲、李統財、安國英、賈亞軍、藺影、李偉、馮臣、宋艷輝等。
真切希望讀者在閱讀本書之後，可以開闊視野，增長實踐操作技能，並從中學習和總結操作的經驗和規律，達到靈活運用的水平。鑒於編者水平有限，書中紕漏和考慮不周之處在所難免，熱忱歡迎讀者予以批評、指正，以便我們日後能為您編寫更好的圖書。
編 者
用戶評價
作為一名長期活躍在微信上的普通用戶，我一直對“微商”和“自媒體”這兩個詞有著模糊的認知，也曾多次思考過如何在朋友圈或者公眾號上建立個人影響力。然而，我總覺得自己缺乏係統性的指導，不知道如何纔能真正地將其轉化為一種更具價值的活動。這本書的齣現，讓我感覺像是找到瞭一個可靠的“領路人”。我非常好奇，這本書會如何係統地解析微信公眾號的各種功能和運營策略，例如如何撰寫引人入勝的文章，如何設計吸引人的排版，以及如何有效地推廣公眾號來吸引更多關注。同時，對於微商，我更想知道它會分享哪些關於産品選擇、客戶溝通、信任建立以及銷售技巧的秘訣，畢竟這方麵的信息往往充斥著各種不靠譜的“套路”。而自媒體部分，我更是期待能學習到如何發掘自己的獨特之處，打造個人IP，以及如何通過內容創作實現變現。我希望能在這本書中獲得一套完整且可行的實操方法，讓我能夠不再盲目摸索，而是有方嚮、有策略地在微信生態中發展。
評分這本書簡直是為我這種“技術小白”和“社群運營新手”量身打造的。我一直對微信公眾號和微商的運作模式感到好奇，但又覺得它們的技術門檻很高，操作起來很復雜。我之前也嘗試過關注一些教程，但往往講得過於專業，很多術語都聽不懂，更彆提實際操作瞭。這本書的齣現，讓我看到瞭希望。我希望它能用最簡單易懂的語言，一步步地講解微信公眾號的注冊、排版、內容發布、吸粉技巧，以及如何通過公眾號進行社群的搭建和維護。對於微商，我更希望它能講清楚如何選擇産品、如何建立信任、如何進行有效的營銷和推廣，以及如何處理售後問題。同時，我也對自媒體這個概念非常感興趣，希望這本書能教我如何找到自己的內容優勢，如何創作吸引人的文章或視頻，如何讓更多人看到我的作品，甚至是如何將自己的影響力變現。總之，我期待這本書能帶我進入一個全新的微信世界，讓我能夠在這個平颱上實現自己的價值。
評分這本書的齣現，簡直是我在微信運營領域的一劑“及時雨”。我一直以來都對如何更有效地利用微信進行個人和商業的拓展感到睏惑，尤其是在朋友圈這個看似開放實則壁壘重重的空間裏，如何纔能真正地吸引眼球，並轉化成實際的互動和收益，一直是我的難題。我特彆希望這本書能夠詳細解讀微信公眾號的各項功能，包括但不限於內容創作的技巧、排版的美化、粉絲的增長策略，以及如何利用公眾號與讀者建立更深層次的連接。同時，對於“微商”這個話題，我希望它能提供一些顛覆性的視角，不僅僅是簡單的商品推銷，而是如何通過真誠的溝通和價值的傳遞來贏得客戶的信任。而“自媒體”的部分，我更是期待能從中學習到如何挖掘自己的獨特價值，如何打造具有辨識度的個人品牌，以及如何在這個信息爆炸的時代中脫穎而齣。這本書能否為我提供一套係統性的操作指南，讓我從迷茫走嚮清晰，從無效努力走嚮精準打擊，是我最期待的。
評分我一直覺得微信這個平颱蘊含著巨大的潛能，但苦於自己沒有明確的方嚮和方法去挖掘。看到這本書的標題，我感覺它就像是為我量身定做的“寶藏地圖”。我特彆想瞭解，這本書是如何深入剖析微信公眾號的運作機製的，比如它會分享哪些關於內容創作、排版設計、粉絲增長和互動維護的乾貨？我更期待它能提供一些切實可行的微商經營策略，從選品、朋友圈營銷到客戶服務，都能給我一些啓發，讓我能夠擺脫傳統微商的刻闆印象，找到更專業、更可持續的發展路徑。另外，對於自媒體部分，我一直對如何打造個人品牌，如何通過優質內容吸引流量，以及如何將流量轉化為實際收益感到好奇。我希望這本書能為我打開一扇新的大門，讓我能夠係統地學習如何在這個多元化的微信生態中找到自己的立足之地，並實現個人價值的提升。
評分這本書真是解瞭我燃眉之急！我一直以來都對如何有效利用微信這個平颱做些事情感到迷茫，總覺得它是個巨大的寶藏，但又不知道該如何挖掘。尤其是朋友圈，感覺每天都像在瞎忙，發點東西沒人看，偶爾有人迴應，又不知道怎麼進一步互動。微商這個詞聽起來很高大上，但總覺得離我很遙遠，不知道他們是怎麼做到的，又是如何建立信任的。而自媒體，更是我一直以來想嘗試但又不知道從何下手的領域。看到這本書的標題，我眼前一亮，感覺它就像是為我量身定製的。我期待它能給我提供一套清晰的操作指南，從零開始，教我如何一步步地搭建自己的個人品牌，如何吸引粉絲，如何將流量轉化為價值。我特彆想知道，那些成功的微商和自媒體人，他們究竟是怎麼抓住用戶的心理，又是如何通過內容和互動來留住用戶的？我希望這本書不僅僅是理論的講解，更能提供實操性的方法和案例，讓我能夠學以緻用，真正地在微信生態中找到自己的定位，並取得成功。
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