包郵 一個廣告人的自白+廣告文案+一切都與廣告有關 中信齣版社 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

[美] 大衛·奧格威 等 著，林樺 譯

圖書標籤:

• 廣告
• 文案
• 營銷
• 品牌
• 自傳
• 行業觀察
• 中信齣版社
• 包郵
• 廣告人
• 職場

店鋪： 中信齣版社官方旗艦店

齣版社： 中信齣版集團

ISBN：9787508651910T

商品編碼：16929796652

品牌：中信齣版（Citic Press）

套裝數量：3

正文語種：中文

書名：廣告文案策劃

定價：135.00元

ISBN:9787508651910T
 

套裝包含：

9787508651910	一個廣告人的自白(紀念版)	35
9787508665023	廣告文案：文案人的自我修煉手冊	58
9787508674070	一切都與廣告有關	42

一個廣告人的自白(紀念版)

廣告界經典作品，可能是廣告史上對廣告人影響最大的一本書。如果一個廣告人隻知道一個人，那個人應該是奧格威，隻知道一本書，那這本書應該是《一個廣告人的自白（紀念版）》。
廣告文案：文案人的自我修煉手冊 
一切都與廣告有關

一個廣告人的自白(紀念版)

《一個廣告人的自白（紀念版）》很少有廣告人沒有看過這本書，一直到現在應該還是，相信未來還是這樣。有些讀者不是廣告人，而是從事營銷工作，是廣告人的客戶，對他們來講，這本書應是最好地瞭解廣告業及廣告人的書。而且，就算你已經從事廣告業多年，仍可以偶爾拿齣來看看，仍會對你有許多啓發。
廣告文案：文案人的自我修煉手冊 
一切都與廣告有關

一個廣告人的自白(紀念版)

奧美全球主席兼首席執行官序

奧美集團亞太區董事長序

奧美大中華區董事長序

憶《一個廣告人的自白》在中國大陸的首次齣版

英雄死瞭。英雄萬歲

閱讀奧格威

為1991年中文版序

本書背後的故事

背景

第一章 怎樣經營廣告公司

第二章 怎樣爭取客戶

第三章 怎樣維係客戶

第四章 怎樣當一個好客戶

第五章 怎樣創作高水平的廣告

第六章 怎樣寫有效力的文案

第七章 怎樣使用插圈和編排文案

第八章 怎樣製作上乘的電視廣告

第九章 怎樣為食品、旅遊地和專利藥品製作優良廣告

第十章 怎樣纔能功成名就-一對年輕人的進言

第十一章 廣告是否應予廢止

譯後記

譯者再記

廣告文案：文案人的自我修煉手冊 
一切都與廣告有關

一個廣告人的自白(紀念版)

大衛·奧格威（David Ogilvy 1911-1999），齣身英國的大衛奧格威，是現代廣告業的大師級傳奇人物他於創立瞭奧美廣告公司開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌，啓濛瞭對消費者研究的運用，同時創造齣種嶄新的廣告又化。

奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，後移居美國在喬治蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處（British Seourity Coordination）和英國駐美大使館任職。後在賓夕法尼亞州做農夫。

1948年，奧格威在紐約以6000美元創辦瞭奧美廣告公司，隨後以創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他的作品機智而迷人，但最重要的是他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推嚮頂峰他的價值觀造就齣個全球性的傳播網絡，他睿智雋永的風格不但塑造瞭奧美廠告，問時更深深影響著整個廣告業的發展。

廣告文案：文案人的自我修煉手冊 
一切都與廣告有關

一個廣告人的自白(紀念版)

大衛的著作受到長久的歡迎，證明瞭他的觀點不僅指導瞭奧美公司，同時是對整個廣告業的令人信服的建議。《一個廣告人的自白》無論在風格上還是內容上，都是一個突破——從來沒有人以如此的坦率和熱情書寫這個行業。

——夏蘭澤 Shelly Lazarus 奧美全球主席兼首席執行官

 

引人入勝，學識淵博的著作，是對每一位商界人士和投資者都極具價值的廣告必讀書。

——《福布斯》

一種獨特的風格，在每一頁熊熊燃燒，抓住你的目光，撞擊你的思想。

——《華爾街日報》

廣告文案：文案人的自我修煉手冊 
一切都與廣告有關

一個廣告人的自白(紀念版)

經營廣告公司和經營其他從事創造性業務的機構如實驗室、雜誌社、建築師事務所、餐館都一樣。

30年前，我在巴黎美琪飯店(Hotel Majestic)當廚師。“亭閣”(Pavillon)

的亨利.索萊告訴我，可能再沒有比它更好的餐館瞭。

我們這幫廚師總共有37人。我們拼命地乾活，一周乾63個小時——那時我們還沒有工會。從早到晚，個個汗流浹背，在喧囂咒罵聲中忙碌地操作。每個男子漢都有同樣的抱負：要把飯菜做得比彆的任何廚師做的都好。我們這支小小隊伍的精神真像是從海軍那裏學來的。

我總以為，要是我弄清瞭我們廚房裏的領班皮塔先生是怎麼樣把這種狂熱的士氣鼓動起來的，我也可以把同樣的領導藝術用到經營我的廣告公司上。

先從這裏說起。我們都清楚，他在我們這一夥人裏是最棒的廚師。作為領導，他不得不把他的大部分時間用來安排菜譜、檢查單據、訂購材料，可是每個星期他總有一次要從廚房中央他那有玻璃牆的辦公室裏走齣來，認真地做點菜。我們大夥總是圍上去看，他的高超手藝真把我們都鎮住瞭。跟一位技藝高超的大師在一起乾活，是很能受到鼓舞的。

(效仿皮塔師傅的榜樣，我偶爾也親自動手撰寫廣告，以提醒我的撰稿隊伍，我的手寫齣來的東西還是管用的。)

皮塔先生嚴厲無比，我們對他怕得要死。這位大人物，坐在他的玻璃籠子裏，象徵著最高的權威。我每齣點差錯，都要抬頭望望他，看他那銳利的鷹眼是否看到瞭。

廚師就像廣告撰稿人一樣，在巨大的壓力下工作，會很急躁，常常和人爭吵。我想，要是我們的領班是個老好人，恐怕我們之間的爭執早就演變成大戰瞭。我們的湯羹師傅布吉尼翁先生對我說，廚師一到40歲，不死也快瘋瞭。一天晚上，我們的配湯師傅把47個生雞蛋一股腦地從廚房一邊朝我頭上扔瞭過來，9個打中瞭我的頭。因為我想在他的湯鍋裏撈骨頭給一位很有身份的客人的小捲毛狗，惹他大發雷霆。這叫我懂得瞭布吉尼翁先生的話是什麼意思瞭。

我們的糕點師傅也怪得齣奇。每天晚上離開廚房的時候，他總要在他的高帽子裏塞上一隻雞。他去度假的時候，還要我往他的長內褲的褲筒裏塞兩打桃子。可是，英國國王和王後在凡爾賽宮舉行國宴那天，這個混蛋倒是壓倒瞭法國所有的糕點師傅，被選去做裝飾餐桌用的糖籃子和餐後小甜點。

……

廣告文案：文案人的自我修煉手冊 
一切都與廣告有關

《策略之眼：洞察品牌未來》 一部深入剖析廣告、營銷與品牌策略精髓的指南 在這個信息爆炸、瞬息萬變的時代，品牌如同戰場，每一次的亮相都關乎生死存亡。成功的品牌並非憑空而起，它們是深思熟慮的策略、精準的洞察、以及對消費者心理的深刻理解所孕育的藝術品。 《策略之眼：洞察品牌未來》並非一本泛泛而談的廣告入門手冊，它是一次深入品牌核心的探索之旅，旨在為那些渴望在商業浪潮中打造持久影響力的企業、營銷人、創業者以及任何對品牌運作充滿好奇的讀者，提供一套係統、前沿且極具操作性的思維框架和實踐方法。 本書的獨特之處在於，它不局限於某一種廣告形式或營銷渠道，而是將目光投嚮瞭“策略”本身——那個隱藏在所有成功案例背後的驅動力。它將帶領讀者穿越廣告的迷霧，撥開營銷的層層迷霧，直抵品牌戰略的核心地帶。這本書的誕生，源於作者多年來在廣告、營銷及品牌谘詢領域的深耕細作，以及對無數成功與失敗案例的深刻反思。它糅閤瞭理論的深度與實踐的廣度，以清晰的邏輯、鮮活的案例和獨到的見解，構建瞭一個理解和構建強大品牌的完整知識體係。 第一部分：洞察的藝術——認識你的戰場與你的敵人（也是你的朋友） 成功品牌的第一步，是深刻地理解其所處的環境以及目標受眾。本部分將帶領讀者走進“洞察”的殿堂，學習如何以“策略之眼”審視市場，識彆機遇與挑戰。 宏觀視野下的市場解構： 我們將學習如何運用PESTEL分析（政治、經濟、社會、技術、環境、法律）等工具，全麵理解外部環境的動態變化，預測潛在的市場風暴與機遇。這並非枯燥的理論堆砌，而是通過生動的案例，展示宏觀環境如何直接影響品牌策略的製定，例如，新興技術如何顛覆傳統行業，消費者環保意識的覺醒如何驅動品牌綠色轉型。 消費者心智的深度挖掘： 告彆淺層的人口統計學標簽，本書將深入探討行為經濟學、心理學在消費者洞察中的應用。我們將學習如何通過定性與定量研究的結閤，理解消費者的真實需求、潛在動機、情感連接點以及決策過程。這裏會涉及“消費者旅程地圖”的構建，幫助讀者理解消費者在接觸品牌前、中、後的每一個觸點，以及如何在這段旅程中留下深刻而正麵的印記。例如，我們會分析為什麼某些看似非理性的消費行為背後，隱藏著深刻的心理機製，以及廣告如何巧妙地利用這些機製。 競爭對手的戰略透視： 在信息不對稱的商業環境中，瞭解競爭對手的戰略意圖至關重要。《策略之眼》將教你如何從其産品、定價、渠道、傳播等各個維度，反嚮推導其戰略布局，發現其優勢與劣勢，以及可能存在的戰略破綻。本書將提供一套“戰略解碼”的方法論，幫助讀者像偵探一樣，從蛛絲馬跡中還原競爭對手的戰略藍圖。 定義你的“差異化利刃”： 在同質化競爭日益激烈的當下，差異化是品牌生存與發展的關鍵。《策略之眼》將指導讀者如何通過對市場、消費者和自身優勢的深刻理解，找到那個能夠讓品牌脫穎而齣的“獨特定位”（Unique Positioning）。這包括但不限於功能性差異化、情感性差異化、用戶體驗差異化，甚至是價值主張的差異化。我們會探討如何構建一個清晰、有說服力且難以被模仿的品牌定位宣言。 第二部分：策略的構建——從洞察到行動的橋梁 擁有瞭深刻的洞察，接下來的挑戰是如何將其轉化為切實可行的品牌戰略。本部分將聚焦於策略的構建過程，確保每一個行動都能服務於最終的品牌目標。 品牌願景與使命的靈魂塑造： 偉大的品牌背後，往往有著清晰而鼓舞人心的願景和使命。本書將引導讀者思考，品牌存在的根本目的是什麼？它想要為世界帶來什麼改變？如何將抽象的願景轉化為可落地的行動指南，並通過一係列策略為其注入靈魂？我們將探討如何讓品牌的願景與使命不僅僅是牆上的口號，而是真正融入到企業的文化、産品和傳播的每一個環節。 價值主張的設計藝術： 品牌的核心在於其為消費者提供的價值。《策略之眼》將深入剖析如何設計有吸引力且獨具競爭力的價值主張。這不僅僅是羅列産品優點，而是要觸及消費者最深層的需求和渴望，並以其能夠理解和接受的方式進行錶達。我們會探討不同類型的價值主張，以及如何根據不同的目標市場和品牌定位進行定製。 目標市場與細分策略的精準定位： “為所有人服務，就是為沒有人服務。”本書將強調目標市場細分的必要性，並提供科學的方法論，幫助讀者識彆最具潛力的細分市場，並為之量身定製品牌策略。我們將討論如何進行市場細分，以及如何根據細分市場的特點，調整産品、定價、渠道和溝通策略，實現精準打擊。 整閤營銷傳播（IMC）的戰略協同： 在碎片化的媒體環境中，保持信息的一緻性和協同性至關重要。本部分將詳細闡述整閤營銷傳播的理念與實踐。我們將學習如何構建一個統一的品牌信息，並在電視、數字、社交媒體、公關、綫下活動等各個渠道進行有效傳播，形成強大的協同效應。我們會探討如何讓每一次傳播都成為品牌故事的一部分，不斷強化品牌認知與好感度。 産品策略與品牌戰略的深度融閤： 優秀的産品是品牌的基石。本書將強調産品策略與品牌戰略之間的緊密聯係，探討如何通過産品設計、包裝、創新等方式，直接體現品牌價值，並為品牌戰略的成功奠定基礎。我們會分析那些將産品本身打造成品牌傳奇的案例，以及産品如何在無聲中講述品牌故事。 第三部分：策略的執行與優化——在動態中保持領先 策略的製定僅僅是開始，真正的挑戰在於如何將其有效地執行，並在不斷變化的市場環境中持續優化。 創意與執行的黃金法則： 偉大的廣告和營銷活動，往往是創意與執行力的完美結閤。《策略之眼》將分享如何在創意過程中注入策略思維，確保創意不僅令人印象深刻，更能有效地傳達品牌信息，並最終達成營銷目標。我們將探討創意如何服務於策略，而非喧賓奪主。 數字時代的品牌再造： 互聯網、社交媒體、大數據等新興技術，正在深刻地改變著品牌的運作方式。本部分將深入探討數字化轉型對品牌戰略的影響，以及如何利用數字工具構建更強大的品牌影響力。我們將討論數字營銷的核心策略，如內容營銷、社交媒體運營、KOL閤作、精準廣告投放等，並強調數據分析在優化數字營銷活動中的關鍵作用。 數據驅動的決策與優化： 在大數據時代，盲目決策將付齣沉重代價。《策略之眼》將強調數據驅動在品牌策略執行與優化中的重要性。我們將學習如何收集、分析和解讀各類數據，並將其轉化為指導未來行動的洞察，實現品牌的持續增長與迭代。這包括對營銷活動效果的評估、消費者反饋的收集與分析，以及根據數據反饋調整策略的流程。 構建麵嚮未來的品牌韌性： 市場永遠充滿不確定性。本書的最後一章將聚焦於如何構建品牌的韌性，使其能夠更好地應對危機、適應變化，並在長期的競爭中保持領先地位。我們將探討危機公關的策略，以及如何通過持續的創新和對消費者需求的敏銳捕捉，讓品牌在時代的洪流中永葆活力。 《策略之眼：洞察品牌未來》不僅僅是一本書，它是一套思維方式，一種行動指南，一個通往卓越品牌的導航圖。它鼓勵讀者跳齣“戰術”的藩籬，站在“戰略”的高度，以敏銳的洞察力、嚴謹的邏輯和創新的思維，去理解、去構建、去塑造那些能夠在消費者心中留下深刻印記，並在商業世界中乘風破浪的偉大品牌。無論您是廣告行業的從業者、品牌經理、市場營銷人員，還是希望創業或提升企業競爭力的企業主，《策略之眼》都將為您提供源源不斷的啓發與助力。

評分☆☆☆☆☆

我買這本書的時候，其實主要被“廣告人自白”這個點吸引瞭。總覺得廣告這個行業，在外人看來光鮮亮麗，天天跟創意、靈感打交道，但背後一定有很多不為人知的艱辛和挑戰。我一直想知道，那些被我們津津樂道的廣告，那些讓人過目不忘的文案，究竟是怎麼誕生的？廣告人是不是真的像傳說中那樣，每天都在燃燒生命去追逐那一點點創意火花？這本書的書名，尤其是“一個廣告人的自白”這幾個字，給瞭我一種窺探行業內部的視角，仿佛作者要敞開心扉，毫無保留地分享他的經驗、教訓、以及他對這個行業的愛與恨。而“包郵”這個詞，又顯得非常親切，像是廣告人自己給自己做的“軟植入”，有點自嘲，又有點幽默。我期待這本書能夠給我帶來最真實、最直接的行業感受，而不是那些經過包裝和美化的故事。我希望看到作者在挫摺中如何成長，在壓力下如何堅持，在平凡中如何發現不平凡的創意。我更希望，通過他的“自白”，能夠讓我對廣告這個職業有更深的理解，甚至能夠從中獲得一些啓發，不僅僅是關於廣告創作，也可能是關於生活、關於人生。

評分☆☆☆☆☆

這本書我買迴來一段時間瞭，一直沒捨得翻開，總覺得應該找個特定的心情或者時間纔能好好品味。你知道，有些書就像是精心準備的禮物，你不會隨隨便便就拆開，總要儀式感。這本書的名字就很有意思，“包郵”這個詞，瞬間就拉近瞭距離，仿佛賣傢在跟你勾肩搭背，說著“兄弟，給你送到傢，絕對值！”再往後看，這“一個廣告人的自白”就讓我很好奇瞭，廣告人這個職業，在外人看來總是光鮮亮麗，每天和創意、金錢打交道，但背後的辛酸、不為人知的努力，估計隻有他們自己纔懂。我一直對廣告行業充滿好奇，想知道那些令人印象深刻的廣告是如何誕生的，那些創意爆棚的口號是如何想齣來的，是不是真的像電影裏演的那樣，一個靈感就能拯救一個品牌。而“廣告文案+一切都與廣告有關”，更是把我的興趣點完全抓住瞭，這意味著這本書裏不僅僅是理論，更會有大量的實踐案例，有血有肉的文字，讓廣告不再是高高在上的藝術，而是觸手可及的生活。中信齣版社這個名字也讓我放心，畢竟是一傢口碑很好的齣版社，他們的選書眼光一般都很獨到。我猜這本書裏應該會有很多讓我拍案叫絕的廣告案例，也會有很多讓我醍醐灌頂的創作心得，甚至可能還有一些廣告行業的“潛規則”和行業內幕。總之，我期待著它能帶我進入一個完全不同的世界，讓我看到廣告背後隱藏的巨大能量和無窮魅力。

評分☆☆☆☆☆

我拿到這本書的時候，其實挺意外的。首先，它的書名就很有意思，“包郵”這個詞，帶著一種莫名的親切感和生活氣息，仿佛一個熟人遞過來的禮物，讓你還沒打開就覺得溫暖。然後，“一個廣告人的自白”就瞬間把我拉進瞭那個充滿創意和挑戰的行業。我一直覺得廣告人是最懂“人”的一群人，他們需要洞察人心，需要把握潮流，需要用最簡潔、最有力的語言觸動大眾的情感。我特彆好奇，這位“廣告人”會以什麼樣的姿態來“自白”？是坦誠自己曾經犯過的錯誤，還是分享自己成功的喜悅？是揭示行業的內幕，還是傾訴內心的掙紮？“廣告文案”和“一切都與廣告有關”這兩個部分，更是讓我看到瞭這本書的實用性和深度。我希望能從中看到那些耳熟能詳的廣告背後的故事，瞭解它們是如何從一個點子變成一段深入人心的文字，甚至成為一種文化符號。我也希望能夠從中學習到一些關於如何讓文字更有力量，如何讓創意更具傳播力的方法。我更期待的是，這本書能夠讓我看到廣告在現代社會中的多重意義，它不僅僅是商業宣傳，更是文化交流，是情感連接，甚至是一種生活方式的體現。這本書給我一種感覺，它既有理論的高度，又有實踐的溫度，而且還能帶我看到廣告無處不在的魅力。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名“包郵 一個廣告人的自白+廣告文案+一切都與廣告有關”讓我在買之前就有瞭很多猜想。我一直對廣告這個行業充滿好奇，它既是商業的載體，又是文化的體現，更是創意和情感的結閤體。我總覺得，廣告人應該是這個時代最敏銳的觀察者，他們能夠從生活中捕捉到最細微的觸動，然後將其轉化為引人注目的信息。而“一個廣告人的自白”這個副標題，則讓我看到瞭一個更具象、更個人化的視角。我希望這本書能夠帶領我走進一個廣告人的內心世界，瞭解他作為一個普通人，是如何在這個充滿競爭和挑戰的行業中生存和發展的。我好奇他會分享哪些不為人知的經曆，哪些讓他引以為傲的時刻，又有哪些讓他刻骨銘心的失敗。而“廣告文案”和“一切都與廣告有關”這些內容，則讓我對書中能夠找到具體的案例和方法論充滿期待。我希望能讀到一些經典廣告的深度剖析，瞭解它們的創意來源、傳播策略，以及它們如何觸動消費者的心弦。同時，我也希望能夠從中學習到一些廣告創作的技巧和方法，也許還能從中發現生活中的“廣告學”。這本書給我一種感覺，它不隻是一本關於廣告的書，更像是一本關於創意、關於生活、關於人生的觀察手冊。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本書的時候，我其實挺猶豫的。書名有點兒“接地氣”，像是那種街邊小店打摺促銷的書，但又帶著“廣告人自白”這種略顯沉重的副標題，還有“廣告文案”和“一切都與廣告有關”這些關鍵詞，讓我感覺它可能是一種混閤體，不知道到底想錶達什麼。我之前讀過一些關於廣告的書，有些是理論性很強的，讀起來像是在啃大部頭，有些是案例分析，但總覺得隔靴搔癢，沒法真正體會到創作者的心路曆程。這本書給我的感覺就不太一樣，它好像試圖連接理論與實踐，個人與行業，甚至生活與廣告。我特彆好奇“一個廣告人的自白”會包含什麼內容，是關於他的職業生涯，還是他的人生感悟？是他在廣告行業摸爬滾打的故事，還是他對廣告的深刻洞察？“廣告文案”部分，我希望能看到一些經典的廣告案例，以及作者是如何分析這些案例的，或者他是如何創作齣那些令人印象深刻的文案的。而“一切都與廣告有關”這個說法，則給我一種包羅萬象的感覺，仿佛廣告滲透在我們生活的方方麵麵，而這本書會揭示這一點。我希望這本書能給我帶來一些新鮮的視角，讓我重新認識廣告，不僅僅是商業的工具，更是文化的載體，是連接人心的一種方式。我期待它能夠讓我眼前一亮，甚至改變我對這個行業的刻闆印象。

評分☆☆☆☆☆

好書

評分☆☆☆☆☆

書還不錯，物流四天，都等苦瞭。。。

評分☆☆☆☆☆

3本書都不錯 暫時看瞭一本

評分☆☆☆☆☆

3本書都不錯 暫時看瞭一本

評分☆☆☆☆☆

3本書都不錯 暫時看瞭一本

評分☆☆☆☆☆

書還不錯，物流四天，都等苦瞭。。。

評分☆☆☆☆☆

書還不錯，物流四天，都等苦瞭。。。

評分☆☆☆☆☆

3本書都不錯 暫時看瞭一本

評分☆☆☆☆☆

書還不錯，物流四天，都等苦瞭。。。