永不放棄 馬雲的書馬雲理論 我的人生哲學經商智慧成功學勵誌 經營銷售管理創業書籍 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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成傑 編，成傑 譯

圖書標籤:

• 馬雲
• 勵誌
• 成功學
• 經商智慧
• 人生哲學
• 創業
• 經營管理
• 銷售
• 書籍
• 自我提升

店鋪： 螞蟻兵團圖書專營店

齣版社： 中國華僑齣版社

ISBN：9787511311047M

商品編碼：26305462106

叢書名： 永不放棄馬雲給創業者的24堂課

開本：16開

齣版時間：2011-04-01

 

 

 

 

商品參數

書    名:永不放棄——雲給創業者的24堂課

作    者:成傑

I S B N :9787511311047

齣 版 社:中國華僑齣版社

齣版時間:2011年4月第1版

印刷時間:2011年4月第1次印刷

字    數:180韆字

頁    數:246頁

開    本:16開

包    裝:平裝

重    量:370剋

定    價:29.80元

編輯推薦

推薦1：雲，中國**企業傢，中國電子商務的開啓人之一。他是《福布斯》雜誌創辦50多年來成為封麵人物的首位大陸企業傢，曾獲選為未來全球領袖。

推薦2：雲說：我覺得真的是不缺錢，想法也滿天都是。中國缺的是有一個想法，並且能夠持之以恒把這個想法不斷堅持做下去的人。

推薦3：雲說：我永遠相信隻要永不放棄，我們還是有機會的。*後，我們還是堅信一點，這世界上隻要有夢想，隻要不斷努力，隻要不斷學習，不管你長得如何，不管是這樣，還是那樣，男人的長相往往和他的的纔華成反比。今天很殘酷，明天更殘酷，後天很美好，但**大部分是死在明天晚上，所以每個人不要放棄今天。

推薦4：雲還說：在前一百米的衝刺中，誰都不是對手，是因為跑的三韆米的長跑。你跑著跑著，跑瞭四五百米後纔能拉開距離的。

目錄

**篇創業精神——事業成功的基石

為什麼我的座右銘是“永不放棄”？因為這個世界上*大的失敗就是放棄，放棄其實是*容易的。所以我想講的是，活著就是勝利。這個世界上*痛苦的是堅持，而*快樂的也是堅持。

——雲

**課永不言棄

永不放棄，沒有放棄

看準行業，義無反顧

創業需要敢於冒險的偏執狂纔

第二課創業之前的準備

要想做好工作，首先要熱愛工作

創業需要做好吃苦的準備

創業的道路布滿荊棘

第三課創業需要持久的激情

充滿激情是創業者的助燃劑

人一輩子都在創業

專心做好一件事

第二篇經營模式——做自己的特色

我深信不疑我們的模式會賺錢，是世界上*長的河，8848是世界上*高的山，********是世界上*富有的寶藏。一個好的企業靠輸血是活不久的，關鍵是自己造血。

——雲

第四課標新立異，永遠不做大多數

在創新中求發展

要做齣自己的風格

迎接變化，多齣新招

第五課創業路上不能孤軍奮戰

打造激情團隊，共享共擔

創業要找*閤適的人

第六課誠信搭建信譽平颱

守信用是一種財富

誠信是你的護身符

違約等於自掘墳墓

第七課善於閤作，實現共贏

善於閤作，尋找共同成長的閤作者

善於藉用彆人的力量

第三篇市場策略——做正確的事，正確地做事

從戰略到結果，企業需要落實每一個過程的細節，需要落實産品、質量、服務的管理機製，更需要踏實謹慎的態度。

——雲

第八課在競爭中完善自我

先發纔能製人

知己知彼是競爭中的磨刀石

第九課對市場要敏感，抓住機遇求發展

在市場中尋求機遇

機遇就在夾縫中

做客戶所需要的，你也就有市場

第十課在商場中要保持理性

用敏銳的嗅覺抓住商機

風險的背後就是財富

不要走進直覺的誤區

第十一課要走不尋常路

小行業有小行業的玩兒法

*好的模式是*簡單的

質量是企業的生命

第十二課危機就是轉機

把握每一次危機

公關危機中的大將風度

第四篇市場營銷——天下沒有難做的生意

營銷營銷，顧名思義經營在前，銷售在後，經營為本，銷售為末。實踐證明，在商品市場經濟的時代，新産品的壽命不斷縮短，任何時候都有可能被，被取代，營銷正是適應這種新變化而産生的。

——雲

第十三課善於閤理利用資源

名人做廣告，提升品牌力

企業離不開適當的宣傳造勢

第十四課運用商業法則製勝

做企業要善於變通

從“無”到“有”的智慧

第五篇創業心態——積極樂觀，自信人生

這個世界，有這麼一小撮人，打開報紙，是他們的消息，打開電視，是他們的消息，街頭巷尾，議論的是他們的消息，仿佛世界是為他們準備的，他們能夠呼風喚雨，無所不能。你的目標，應該是努力成為這一小撮人。

——雲

第十五課做企業不僅要“想”還要“做”

夢想要生長在土地上

創業要專注地做事

隻要付齣就會有迴報

創業需要敢想敢為的人

第十六課逆境中的陽光同樣燦爛

在逆境中發財

適時放棄，不一定是失敗者

修煉強者心態

第六篇企業文化——給企業注入新鮮血液

一個缺少文化的企業是一個沒有靈魂的企業，一個沒有文化的網站也將是一個缺少靈氣、無法大量凝聚人氣的網站。我們提倡的價值觀、企業文化不要在口號上，而要在行動上。

——雲

第十七課營造良好的工作氛圍

良好的工作氛圍是企業成功的基礎

在自我反省中長大

第十八課企業管理黑臉白臉都要唱

允許犯錯，善於糾錯

適當約束，製度保證

第十九課團結就是力量

企業離不開核心的團隊

凝聚團隊力量是企業成功的法寶

第七篇領導力——企業生存的生命綫

創業者也許有多重身份，但*重要的就是有領導身份，領導者的意義在於不是一個人把所有的事情都做完，也不是把所有的事情你都交給彆人乾。創業路上，創業者們不要做孤膽英雄。

——雲

第二十課在創業中不斷完善領導力

在學習中競爭，在競爭中強大

平凡人做非凡事，提升領導力

第二十一課領導用人

領導要抓住員工的心

留住有能力、有進取心的員工

第二十二課領導風範

拋卻成見，廣泛結人緣

下放，恩威並施

第八篇融資方略——花投資人的錢要謹慎

要找風險投資的時候，必須跟風險投資共擔風險。

——雲

第二十三課融資管理

節約資金，避免不必要的花銷

要善於盤活資金

第二十四課財務秘籍

要做閤法的納稅人

聘用一名優秀的財務主管

附錄

雲2011年彆樣價值觀——不喜歡“精英”

雲2011年春節給全體員工的一封信

雲——帶著仇恨競爭一定失敗（演講稿）

內容推薦

有人說，人生有兩杯必喝之水，一杯是苦水，一杯是甜水，沒有人能迴避得瞭。區彆不過是不同的人喝甜水和喝苦水的順序不同，成功者往往先喝苦水，再喝甜水；而一般人都是先喝甜水，再喝苦水。在成功的過程中，持之以恒非常重要，麵對挫摺時，要告訴自己：堅持，再來一次。因為這一次失敗已經過去，下次纔是成功的開始。人生的過程都是一樣的，跌倒瞭，爬起來。隻是成功者跌倒的次數比爬起來的次數要少一次，平庸者跌倒的次數比爬起來的次數多瞭一次而已。*後一次爬起來的人稱之為成功者，*後一次爬不起來或者不願爬起來，喪失堅持的毅力的人就叫失敗者。

缺乏恒心是大多數人*後失敗的根源，一切領域中的重大成就無不與堅韌的品質有關。成功更多依賴的是一個人在逆境中的恒心與忍耐力，而不是天賦與纔華。布爾沃說：“恒心與忍耐力是徵服者的靈魂，它是人類反抗命運、個人反抗世界、靈魂反抗物質的*有力支持者。”

對於創業者來說，要想成功創業，就要像雲、約翰森那樣認準目標，堅持到底，永不放棄。即使遇到一韆次一萬次睏難也不放棄追求，不言失敗，不退縮，不嚮命運屈服，如果能做到這點，那麼你就可能會成為另一個雲，另一個約翰森。

作者簡介

成傑

●巨海教育集團總裁

●洲**實戰名師

●華人演說領導力

●上海安徽商會副會長

●上海統帥裝飾**顧問

他，呈一位實戰派的管理谘詢專傢!

曆時8年的時間他親自拜訪瞭上百位**成功企業傢，並先後在?20多個城市巡迴演講。培訓輔導過?200多傢企業，演講超過?680場，聽眾達百萬人次之多。

他，是一位極具使命感的企業傢!

他立誌用畢生的時間與精力捐建101所巨海希望小學!

他，是一位百萬暢銷書的魔法師!

他已齣版瞭20多本超級暢銷書，纍計發行量超過120多萬冊。

他，是中國企業內訓**品牌課程的締造者!

他創辦的課程《如何從優秀到****》現已培訓輔導過890多傢企業!

品牌課程：

《總裁三項修煉》、《總裁演說大師班》、《帝王領導力》

品牌內訓：

《打造商界特種部隊》、《如何從優秀到****》

《永不放棄：馬雲的哲學與智慧》 引言 在波瀾壯闊的商業史詩中，總有一些名字如同燈塔，照亮前行的道路，激勵著無數追夢者。馬雲，這個名字本身就代錶著一種傳奇，一種從平凡走嚮非凡的奮鬥精神。他的經曆、他的思想、他的企業，早已超越瞭商業範疇，成為瞭一種文化現象，一種觸及人心的力量。《永不放棄：馬雲的哲學與智慧》這本書，便是對這位商業巨擘人生哲學、經商智慧、成功學啓示以及創業精神的一次深度挖掘與呈現。它不是簡單羅列成功的事件，而是試圖剝離現象，觸及本質，深入解析驅動馬雲一路前行的核心理念和價值體係。 第一章：信念的基石——“永不放棄”的初心與堅持 “永不放棄”不僅僅是這本書的標題，更是馬雲人生中最為核心的信念。在本書的開篇，我們將深入探討馬雲的成長環境與早年經曆，他並非含著金鑰匙齣生，而是經曆過無數次的失敗與挫摺。從高考失利到求職碰壁，每一次的打擊都沒有讓他屈服，反而磨礪瞭他的意誌，堅定瞭他的信念。我們將剖析，這種“永不放棄”的精神是如何在他心中生根發芽，又如何在麵對巨大壓力時，成為他最堅實的後盾。 挫摺是最好的老師： 書中會詳細迴顧馬雲創業初期所遭遇的種種睏境，從早期創辦的中國黃頁遭遇質疑，到創辦阿裏巴巴時麵臨的資金短缺、技術瓶頸、人纔匱乏等一係列挑戰。這些並非隻是簡單的睏難，而是他學習、成長、反思的絕佳機會。我們將看到，每一次的失敗，都促使他更加清晰地認識到自己的不足，並尋找突破的路徑。 信念的力量： “永不放棄”並非盲目的堅持，而是建立在對事物深刻理解和堅定信念的基礎之上。馬雲對互聯網改變世界的願景，對中國中小企業未來發展的判斷，是他內心深處最堅定的聲音。即使在他人看來是瘋狂的想法，他也敢於堅持，並用行動去證明。我們將探究，這種信念是如何孕育而生的，以及如何在他最迷茫的時刻給予指引。 持續的學習與成長： 永不放棄同樣意味著不斷學習和自我革新。馬雲並非一成不變，他始終保持著對新事物的好奇心和學習能力，不斷吸收新的知識和理念，並將其融入到自己的企業戰略中。書中將展示，他如何在時代變革中抓住機遇，如何從競爭對手身上學習，如何將全球視野融入本土實踐。 第二章：經商的智慧——洞察趨勢，構建生態 馬雲的經商智慧，並非局限於傳統的商業模式，而是具備前瞻性的洞察力，以及構建復雜生態係統的能力。他深諳“順勢而為”的道理，並能將趨勢轉化為切實可行的商業戰略。 互聯網時代的預言傢： 在互聯網尚屬新鮮事物的年代，馬雲敏銳地捕捉到瞭其改變商業格局的巨大潛力。他看到瞭互聯網對於信息傳播、交易方式、乃至社會結構的顛覆性影響。本書將深入分析，他是如何從最初的“中國黃頁”到最終的阿裏巴巴帝國，一步步把握住瞭互聯網時代的脈搏。 以用戶為中心，解決痛點： 阿裏巴巴的成功，很大程度上源於其對中小企業痛點的精準把握。在傳統貿易中，中小企業麵臨信息不對稱、交易成本高、信用體係缺失等諸多難題。馬雲以互聯網為工具，構建瞭一個連接買賣雙方的平颱，解決瞭這些痛點，並逐步形成瞭以用戶需求為驅動的商業生態。我們將詳細解析，阿裏巴巴是如何通過誠信體係、支付係統、物流網絡等一係列創新，不斷優化用戶體驗，贏得用戶信任。 構建生態，而非單一産品： 馬雲的偉大之處在於，他不僅打造瞭一個成功的電商平颱，更是構建瞭一個龐大的數字經濟生態係統。從淘寶、天貓到支付寶、螞蟻金服，再到阿裏雲、菜鳥網絡，他將不同的業務闆塊有機地整閤在一起，形成瞭協同效應，創造瞭巨大的商業價值。本書將剖析，這種生態係統的構建邏輯，以及其如何能夠持續吸引參與者，實現共贏。 擁抱變革，勇於創新： 商業世界瞬息萬變，固守成規必將導緻衰敗。馬雲始終保持著對變革的敏銳嗅覺，並勇於推動企業進行顛覆式的創新。無論是從B2B到C2C，還是從電商到金融科技，他都敢於挑戰現狀，引領潮流。我們將看到，他在麵對新技術、新模式時的開放心態和果斷決策。 第三章：成功學的啓示——價值觀、使命感與人纔觀 馬雲的成功，並非僅僅是商業上的勝利，更是一種價值觀的勝利，一種使命感的驅動，以及對人纔的獨特見解。 使命感驅動的商業： “讓天下沒有難做的生意”，這句簡單的口號，並非空洞的宣傳，而是馬雲創辦阿裏巴巴的初心和使命。他相信，通過互聯網，可以賦能中小企業，讓他們在全球市場中獲得平等的機會。這種強烈的使命感，能夠激發團隊的凝聚力，並吸引有共同理想的人纔。我們將探討，使命感如何在商業決策中發揮至關重要的作用。 價值觀的指引： 馬雲非常強調企業價值觀的重要性，他提齣的“客戶第一、員工第二、股東第三”的原則，在商業世界中獨樹一幟。這種價值觀的堅持，使得阿裏巴巴能夠專注於為用戶創造價值，而非僅僅追求短期的利潤。本書將分析，這些核心價值觀是如何在阿裏巴巴的企業文化中得到體現，並如何影響其長期的發展。 人纔的重塑與賦能： 馬雲認為，人纔是企業最寶貴的財富。他善於發現和培養人纔，並敢於給予他們信任和授權。他所倡導的“隻有傻瓜，纔可以成功”的理念，並非鼓勵愚笨，而是強調專注、堅持和敢於犯錯的精神。我們將深入解析，馬雲是如何構建一支高績效的團隊，以及他對於人纔的選拔、培養和激勵機製。 夢想的力量與執行力： 成功需要夢想，但更需要將夢想變為現實的執行力。馬雲的成功，離不開他非凡的夢想和堅定的執行力。他能夠將宏大的願景分解為可行的步驟，並帶領團隊一步步實現。本書將揭示，他如何在保持對未來的憧憬的同時，專注於當下，將戰略落地。 第四章：創業的勇氣——敢於挑戰，擁抱不確定性 創業是一場冒險，而馬雲的創業之路，更是充滿瞭挑戰與不確定性。本書將從他的創業經曆中提煉齣寶貴的經驗。 敢於“第一個吃螃蟹”： 許多成功的商業模式，最初都麵臨著質疑和風險。馬雲敢於成為第一個吃螃蟹的人，他敢於在彆人還未看到機會時，就投身其中。這種超前的眼光和敢於冒險的精神，是創業成功的關鍵。我們將迴顧他創業過程中的幾次關鍵抉擇，分析他當時所麵臨的風險與迴報。 擁抱變化與不確定性： 創業的環境充滿著未知，變化是永恒的主題。馬雲能夠擁抱變化，甚至主動創造變化，並將不確定性視為機遇。他不會被眼前的睏難所嚇倒，而是能夠從中找到新的可能性。本書將展示，他如何在不確定性中尋找方嚮，如何在危機中發現生機。 堅韌不拔，百摺不撓： 創業的道路注定是坎坷的，無數次的失敗在所難免。馬雲在創業過程中，展現齣瞭驚人的韌性，即使麵臨重重睏難，也從未放棄。他能夠從失敗中汲取教訓，重新站起來，繼續前行。我們將深入分析，這種“百摺不撓”的精神是如何在他身上得以體現。 開放的心態與閤作共贏： 創業並非孤軍奮戰，閤作與開放的心態至關重要。馬雲深諳閤作共贏的道理，他能夠團結各方力量，共同實現目標。他開放的思維方式，使得阿裏巴巴能夠吸引全球的閤作夥伴，共同成長。 結語：馬雲的“永不放棄”，激勵我們前行 《永不放棄：馬雲的哲學與智慧》這本書，是對馬雲人生旅程的一次深度解讀，更是對一種精神的傳承與發揚。它不僅僅是一本關於商業的書，更是一本關於人生、關於夢想、關於堅持的書。馬雲的經曆告訴我們，成功並非偶然，而是源於對信念的堅守，對趨勢的洞察，對使命的擔當，以及對挑戰的勇氣。 本書旨在通過馬雲的人生哲學和經商智慧，為讀者提供寶貴的啓示和藉鑒。無論你是正在創業路上的追夢者，還是渴望在職場中有所建樹的奮鬥者，亦或是對商業世界充滿好奇的學習者，都能從中找到屬於自己的力量和方嚮。馬雲的“永不放棄”，是對無數次跌倒後重新爬起的呐喊，是對麵對黑暗時仍舊尋找光明的堅持，更是對人類潛能無限可能性的最好證明。希望這本書能點燃你內心的火焰，讓你勇敢地去追逐屬於自己的夢想，在人生的道路上，永不放棄。

評分☆☆☆☆☆

《永不放棄》這本書，與其說是一本“成功學”，不如說是一部關於“人性”和“堅持”的生動教材。馬雲在書中沒有刻意描繪自己光鮮亮麗的一麵，而是坦誠地展現瞭創業過程中無數次的掙紮、迷茫和自我懷疑。我特彆欣賞他對於“用戶第一”的執著。在那個以賣傢為中心、利益至上的商業環境中，他堅持將買傢的利益放在首位，這在當時看來是多麼不可思議，又是多麼具有遠見。他如何平衡公司利益與社會責任，如何在高壓之下保持清醒的頭腦，這些都讓我受益匪淺。書中的一些對話和故事，充滿瞭智慧和洞察力，讓人讀來如同與一位經驗豐富的長者交流。我感覺自己仿佛置身於那個創業的年代，感受著那份激昂，也體悟著那份艱難。這本書讓我明白，真正的成功，不僅僅是眼前的輝煌，更是內心深處的信念和持久的付齣。它激勵我去思考，在自己的生活和工作中，如何纔能像馬雲一樣，擁有一顆不屈不撓的心，去迎接挑戰，去創造屬於自己的價值。

評分☆☆☆☆☆

讀完《永不放棄》這本書，我真的受到瞭極大的鼓舞。馬雲的經曆，從一個英語老師到阿裏巴巴的創始人，這條路充滿瞭坎坷，但他從未停下追逐夢想的腳步，這本身就足夠勵誌。書裏詳盡地描述瞭他創業初期的種種睏難，資金短缺、技術瓶頸、市場質疑，甚至團隊的動搖，這些在普通人看來幾乎無法逾越的障礙，都被他一一化解。我尤其印象深刻的是他對於“失敗是成功之母”的深刻理解，他並沒有迴避那些失敗的經曆，反而從中汲取教訓，不斷調整策略。這讓我意識到，我們不應該害怕失敗，而是要從失敗中學習，找到前進的方嚮。書中的很多例子都非常具體，他如何說服第一批員工，如何爭取第一筆投資，這些細節都展現瞭他的智慧和韌性。看完這本書，我感覺自己也充滿瞭力量，仿佛麵對任何睏難都有瞭勇氣去嘗試，去堅持。這不僅僅是一本關於商業的書，更是一本關於人生態度的書，它教會我，隻要有夢想，並且永不放棄，就沒有什麼是不可能的。

評分☆☆☆☆☆

《永不放棄》這本書，給我最大的感受是“初心”的力量。馬雲在書中反復提及，他之所以能夠堅持下來，很大程度上是因為他始終沒有忘記自己創業的初衷，是為瞭改變，是為瞭讓更多的人受益。這種“初心”如同北極星一樣，指引著他在迷霧中前行。書裏關於“互聯網+”的概念，關於“電子商務”的未來設想，在當時看來是多麼的超前和大膽，但正是這種超前的思考，纔有瞭今天的阿裏巴巴。他並沒有沉溺於眼前的成就，而是時刻保持著對未來的敏銳洞察和積極探索。我喜歡書中那種不畏艱險、敢於夢想的風格，它鼓勵我跳齣舒適區，去嘗試那些看似遙不可及的事情。這本書不僅僅是關於商業的成功，更是關於如何在一個不斷變化的世界中，找到自己的定位，保持自己的熱情，並用一種積極、樂觀的態度去擁抱未來。它讓我認識到，真正的成功，源於內心的堅定，源於對夢想的不懈追求，以及源於永不言敗的精神。

評分☆☆☆☆☆

這本書帶給我的，是一種全新的視角來看待“經營”和“銷售”。馬雲在《永不放棄》中，並沒有直接羅列所謂的“秘訣”或“套路”，而是通過他自身的實踐經驗，闡述瞭那些看似簡單卻又無比深刻的道理。他對於“團隊”的重視，對於“人纔”的培養，以及他如何建立一種獨特的企業文化，這些都給我留下瞭深刻的印象。我曾以為銷售就是把産品賣齣去，但馬雲的理念讓我明白，銷售更是建立信任，更是解決客戶的問題，更是通過産品為客戶創造價值。他對於“危機感”的時刻警醒，對於“創新”的持續追求，這些都讓我看到瞭一個真正具有遠見的領導者是如何思考和行動的。書中的一些案例，比如如何應對競爭對手的挑戰，如何把握市場的變化，都非常具有實操性，雖然書名是“勵誌”，但其中蘊含的經營智慧，對於任何想要在商業領域有所成就的人來說，都具有極高的參考價值。這本書讓我對“做生意”這件事有瞭更深的理解，也讓我更加堅定瞭學習和探索的決心。

評分☆☆☆☆☆

這是一本讓我重新審視“成功”定義的書。在閱讀《永不放棄》之前，我可能更傾嚮於將成功定義為財富的積纍或地位的獲得。但馬雲的經曆，以及他在書中分享的理念，讓我開始思考成功的更深層含義。他似乎更看重的是創造價值，是解決問題，是帶領團隊一起成長，是讓世界因為自己的存在而變得更好一點點。書裏關於阿裏巴巴如何從一個小小的公寓起步，一步步成長為全球矚目的電商巨頭，這個過程不僅僅是商業模式的成功，更是他對社會責任感的體現。他多次提到“讓天下沒有難做的生意”，這不僅僅是一個口號，更是他將這種理念貫穿於企業發展的始終。我被他對於理想主義的堅持所打動，盡管在現實的商業世界中，理想主義常常會被認為是不切實際的。但馬雲用阿裏巴巴的成功證明瞭，懷揣夢想並腳踏實地去實現，是可以創造齣巨大的價值的。這本書給我帶來的啓發，是關於如何找到自己內心真正熱愛的事業，並用一種積極、有意義的方式去經營它，去貢獻它。