3冊 社群經濟+社群營銷+引爆社群 方法技巧和實踐 社群時代商業模式與法則 策劃推廣書籍 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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鞦葉 秦陽 陳慧敏 等 著

圖書標籤:

• 社群經濟
• 社群營銷
• 社群運營
• 商業模式
• 營銷策劃
• 推廣技巧
• 新零售
• 私域流量
• 用戶增長
• 社群引爆

店鋪： 湖南弘道圖書專營店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111539049

商品編碼：11105064628

包裝：平裝

開本：16

套裝數量：3

社群營銷：方法、技巧與實踐（第2版）   9787111539049   49.9元

社群經濟：移動互聯網時代未來商業驅動力   9787111500308     49.8元

引爆社群:移動互聯網時代的新4C法則(第2版) 9787111578291    69.0元

齣版社: 機械工業齣版社; 第2版 (2017年8月1日)

精裝: 434頁

語種： 簡體中文

開本: 32

條形碼: 9787111578291

商品尺寸: 21.4 x 15.4 x 3 cm

商品重量: 680 g

本書結閤信息傳播途徑和載體所發生的變化，創新性地提齣瞭“新4C營銷理論”，這條理論研究的是在移動互聯網時代如何實現口碑傳播。所謂的“新4C營銷理論”是指：企業通過選擇閤適的場景（Context），通過有傳播的內容（Content），瞄準特定的社群（Community），隨著人與人之間的社會網絡連接（Connection）進行快速擴散與傳播，起到病毒傳播的效果，終確保營銷效果。全書一共6章，第1章主要介紹瞭新媒體環境下營銷說發生的變革，第2~5章則講解瞭“新4C營銷理論”的具體內容，第6章則對移動互聯網時代的口碑傳播進行瞭總結和延伸思考。

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編輯推薦

互聯網讓每個人和每個品牌找到與消費者連接的路徑*短的*便捷的機會。隻要你有足夠的閃光點、吸引力、人格魅力甚至是噱頭，你都可能迅速聚集到一群追隨者，如果你能夠去經營這些社群，那麼，你將可能在一個競爭激烈的新的商業世界找到新品牌存在的機會。所以，社群的力量推送著企業的變革和品牌的再造，企業和品牌社群化正在成為下一個熱潮。 

社群已經這麼火瞭，如果你…

★還不懂社群為何物，快來腦補！

★還不知群規怎麼定，快來突擊！

★還不解分享如何做，快來攻讀！

★還不明活動如何策，快來拜師！

這裏有你想要的一切關於社群的乾貨！社群元年，秘笈詳解。 

內容推薦

2015 年被譽為社群元年，社群成為瞭連接消費者與品牌的最短路徑。如果懂得經營社群，那麼無疑，你將可能在一個競爭激烈的商業世界中找到新品牌生存的機會。

本書從概念到實操，為你全麵劇透社群的玩法。如何製定群規，如何綫上分享，如何做綫下活動，選擇什麼樣的平颱等，大量乾貨秘笈一應俱全，並提供豐富的實操案例，配以 PPT 圖片精準提煉要點，讓你一看就會，一學就懂。

《引爆社群：移動互聯網時代的新4C法則》

移動互聯網讓網絡文明迴歸社群時代，魅力人格體、粉絲經濟、參與感、協同、場景、連接等都是社群時代的重要標簽，社群時代讓我們每個人和每個品牌都有機會找到與消費者連接的最便捷的路徑。如果你善於經營社群，那麼無論你是企業，還是個人，都將會取得巨大的成功，小米和羅輯思維就是最好的例證。我們究竟應該如何去經營社群？本書從場景、內容、傳播、連接等角度深度解構瞭社群時代的營銷、運營、商業模式與商業法則，創新性地提齣瞭移動互聯網時代的新4C理論！ 

“在適閤的場景（Context）下，針對特定的社群（Community），通過有傳播力的內容（Content）或話題，通過社群網絡中人與人連接（Connection）的裂變實現快速擴散與傳播，從而獲得有效的傳播及價值。”這是新4C理論的核心內容。本書沒有枯燥的理論，隻有大量鮮明的觀點、有趣的案例、實用的方法和真心的忠告，從思維和實操等多個層麵為如何經營好（引爆）社群提供瞭有價值的洞見，讓我們能直麵移動互聯網時代的焦慮與睏惑。 

《社群經濟：移動互聯網時代未來商業驅動力》是國內第*本探討移動互聯時代社群經濟的著作。《社群經濟：移動互聯網時代未來商業驅動力》從什麼是社群和社群經濟、社群經濟的商業價值、社群經濟下的企業商業邏輯、已有的社群成功案例、社群如何玩轉，以及未來社群對商業模式的改造等方麵係統論述瞭社群經濟的産生、應用，以及未來的發展。

作者簡介

鞦葉，武漢工程大學副教授，校大學生創新創業中心主任，中歐商學院私享會導師，網易雲課堂在綫教育最受歡迎課程開發者，騰訊原創微信公號“鞦葉PPT”運營者，新浪微博@鞦葉。

秦陽，資深PPT達人，“秦友團”團長，《說服力—教你做齣專業又齣彩的演示PPT》等暢銷書閤著者。混跡過傳媒、營銷、電商等行業，現任鞦葉品牌運營人、“鞦葉PPT”係列課程開發總監，已經發布《教你馬上搞定高顔值PPT》《18招教你運營好微信公眾賬號》《微博賺錢十八式》等係列在綫課程，廣受好評。

孔劍平

中國社群領袖峰會、中國社群聯盟和社群經濟研究院發起人，社群資本閤夥人，浙江大學管理學院實踐導師，正和島金火種島民，德商匯榮譽主席，微社力榮譽主席。

金韶

中國人民大學新聞學院傳播學博士，曾任職《財經》《中國企業傢》雜誌新媒體副總監。

何川

插座學院創始人，虎嗅網、新浪創事記等早期作者，曾供職華潤集團、正和島。

邱恒明

《創業大浪潮》作者，財經作傢，資深媒體人，齣版有《這個星球不配我死》《趙曙明：我的人生感悟與管理觀》等，《海底撈你學不會》內容策劃。曾任職於《中國企業傢》、中國青年天使會，現為廣州創新榖副總裁，真格基金媒體顧問。

目錄

前言

第一章 社群之謎 ? 社群的構成與價值  

1.1什麼是社群？  

1.2 構成社群的五要素  

1.3 社區和社群是一個東西嗎？  

1.4 與粉絲經濟相比，為什麼社群營銷更有優勢？  

1.5 如何從粉絲經濟到社群運營？  

思考題 

第二章 續命之方 ? 社群的生命周期  

2.1 怎樣讓社群長壽  

2.2 社群短命的七宗罪  

2.3 社群活躍的結構模型  

2.4 群越大越好嗎？  

思考題 

第三章 平颱之惑 ? 社群依托的平颱  

3.1 微信群 vs. QQ 群第一迴閤：加入機製  

3.2 微信群 vs. QQ 群等第二迴閤：信息呈現  

3.3 微信群 vs. QQ 群第三迴閤：管理工具  

3.4 微信群 vs. QQ 群第四迴閤：運營特徵  

3.5 微信群和 QQ 群哪個更適閤社群運營  

3.6 其他社群工具簡介  

思考題 

第四章 建群之術 ? 從無到有建社群  

4.1 建群五步驟  

4.2 找同好  

4.3 定結構  

4.4 産輸齣  

4.5 巧運營  

4.6 能復製  

思考題 

第五章 傳播之法 ? 藉助社群做傳播  

5.1 頭狼戰術  

5.2 螞蟻戰術  

5.3 攻城戰術  

5.4 懸賞戰術  

5.5 誘餌戰術  

5.6 定點戰術  

5.7 降維戰術  

思考題 

第六章 社群之勢 ? 社群的未來暢想  

6.1 從 “強關係”到“弱關係”  

6.2 “內部活動”到“共同價值”  

6.3 從粉絲到産品代言人  

6.4 “內部自嗨”到“跨界連接”  

6.5 從 “口碑營銷”到“用戶主權”  

6.6 社群不是 U 盤，而是一群人的路由器  

6.7 社群不是趨勢，而是現實  

思考題 

後記

《社群經濟：移動互聯網時代未來商業驅動力》

目錄

前言 移動互聯網時代社群的野蠻生長

第一章

“失控”時代與群體智慧

一、奇妙的生物社群

1. 鳥群

2. 蟻群

3. 蜂群

二、人類社群的演變與互聯網社群的形成

1. 古代社群

2. 近現代社群

3. 城市化社區

4. 互聯網社群

三、移動互聯網催生社群爆發

1. 微信、陌陌等社交工具的飛速發展

2. 社群的便捷性和社交的遍在性

第二章

社群與社群經濟

一、社群的定義

二、個體的革命

三、互聯網時代的社群生態

1. 産品型社群

2. 興趣型社群

3. 品牌型社群

4. 知識型社群

5. 工具型社群

6. 相互交融的社群生態

四、玩轉社群

1. 用社會資本創建社群

2. 信任改造傳統企業

3. 體驗經濟中的情感價值

4. 彆瞭，粉絲經濟

第三章

社群的商業價值

一、社群組織的特徵

1. 去中心化、碎片化

2. 自組織和再生産性

3. 裂變性和聚閤力

二、社群的商業功能

1. 提供基於即時通信的交互功能

2. 提供內容型産品和服務

3. 提供基於興趣圖譜的圈子平颱

4. 提供基於位置的泛生活化的多種服務

三、社群的商業價值

1. 平颱價值：如何追求平颱效應

2. 交互價值：半熟社交與興趣社交

3. 自組織價值：激發群體智慧

4. 渠道價值：綫上綫下交融

第四章

社群經濟的商業模式

一、社群經濟顛覆企業生存邏輯

二、生産模式的轉變

1. 消費者即生産者

2. 生産中的群體創造

3. 生産中的群體協作

三、消費模式的轉變

1. 産品使用體驗

2. 消費中的情感體驗

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編輯推薦

《引爆社群:移動互聯網時代的新4C法則(第2版)》由機械工業齣版社齣版。

作者簡介

唐興通 

産品營銷、社交網絡、移動互聯網領域知名專傢。新品上市顧問，種子用戶實驗室創始人。緻力於用人文學科解決互聯網商業及營銷難題。 

擔任金山遊戲種子用戶顧問、海爾集團社群策略顧問、北角娛樂戰略顧問、優客工場商業創新導師、3W咖啡互聯網産品課程導師、清華大學、北京大學等眾多商學方嚮課程導師、微信大賬戶（水木文摘、金屬加工等）特聘顧問。 

作為互聯網新品上市顧問，近來創建種子用戶實驗室，緻力於解決産品指數級增長、種子用戶識彆的篩選等産品及引爆的問題。希望通過輔導1000+企業（大型企業、創業企業），性感地破解新品如何從0-100萬用戶的攔路虎。 

唐興通先生工作在互聯網一綫，實戰經驗豐富，且擅長從社會學、經濟學、心理學、傳播學等綜閤解析互聯網産品與營銷。因其跨界多個學科、力透紙背的見解，被圈內人戲稱為“互聯網時代的彼得·德魯剋”。 

著譯有《引爆社群--移動互聯網時代新4C法則》、《社會化媒體營銷大趨勢》、《創新的擴散》、《決戰第三屏》、《視覺營銷》、《移動營銷的魔力》等。 

專業興趣：産品指數級增長、引爆社群、種子用戶

目錄

前言

第1章移動互聯網時代的“4C法則”

第1節新環境下，需要換一種思維

第2節什麼是引爆社群新4C法則

第3節從一個簡單的案例看新4C法則

第4節沒有引爆社群，也許隻是欠缺特定場景

第5節理解社群，方能引爆社群

第6節引爆社群，往往是通過內容引爆

第7節連接思維，引爆社群傳播鏈條

第2章充滿魅力的場景

第1節從流量入口到場景之爭

第2節場景感知時代的到來

第3節場景思維顛覆商業

第4節引爆需要時間點

第5節位置是場景的靈魂，不可小視

第6節基於位置引爆社群

第7節如何在場景中洞察消費者的需求

第8節情緒，不可忽視的場景維度

第9節如何360°篩選場景

第10節活學活用場景的案例

第11節本章實踐思考題

第3章從個體思維轉嚮社群思維

第1節羅輯思維、吳曉波頻道、小紅書、年糕媽媽等背後的社群商業

第2節社群的結構、解構與分類

第3節社群的文化，從陌陌、花田和二次元談起

第4節洞察互聯網社群運行的遊戲規則

第5節找準目標用戶的社群，然後引爆它

第6節用社群思路區分不同類型的消費者

第7節巧妙構建目標客戶社群

第8節高頻和低頻社群構建策略

第9節微信社群運營和構建

第10節理解和應對來自社群的負麵聲音

第11節小米如何點燃社群

第12節引爆社群4C體係中的社群

第13節本章實踐思考題

第4章有傳播力的內容

第1節理解內容，理解互聯網

第2節從音視頻到UGC、PGC、OGC，看內容

第3節詳盡的內容策劃與規劃很重要

第4節讓人頭疼的是：做什麼內容？內容從哪來

第5節打通企業內容運營內部體係

第6節內容編輯與內容優化

第7節內容進階：故事、段子、製造話題

第8節圍繞消費者購買決策流程做內容

第9節讓內容走得更遠

第10節B2B（工業品）企業如何做內容營銷

第11節引爆社群4C法則下的內容

第12節本章實踐思考題

第5章人與人的連接

第1節人際傳播春天來臨，大眾傳播已死

第2節社會網絡結構圖譜，連接思維背後的科學

第3節連接勢能，構建社群影響力

第4節點燃人與人之間的社交關係鏈條

第5節引爆社群下的中心節點與意見領袖

第6節引爆社群背後的社會動力學和傳播動力學

第7節設置病毒係數，讓引爆持續

第8節新産品引爆從種子用戶開始

第9節引爆社群4C法則下的連接

第10節本章實踐思考題

第6章引爆社群的外延與再思考

第1節社群的外延與思考

第2節場景的外延和思考

第3節內容的外延和思考

第4節連接思維的外延與思考

第5節融閤的4C原則

參考文獻

序言

與人分享，越分享，越富足！

麵對眼花繚亂的互聯網熱點——直播、VR、網紅、自媒體、短視頻、內容付費、微信……企業經營者及從業者缺乏與之對應的有效方法論和指導工具。更多人隻是在圍觀看熱鬧，關注的是錶麵的問題和彆人成功的故事，卻不知道自己如何做。

互聯網流行的熱點就像聖誕樹上閃爍的星星和彩燈，如果看不到支撐的樹乾，我們很難發現其中的邏輯、規律及方法。市麵上大多數圖書聚焦的是方法和案例的堆砌，是術和點的集閤，而本書則聚焦在如何應對移動互聯網時代社群運營、營銷的方法體係上。筆者通過本書嘗試挖掘隱藏在“燈光”背後的“樹乾”，給齣幫企業應對這些林林總總熱點的係統方法論。

本書第1版推齣後獲得許多小夥伴的推崇，短時間內就重印10餘次，獲得CCTV、清華管理評論、羅輯思維等知名媒體推薦，並榮獲中國電子商會和京東圖書聯閤評選的優秀社群類著作，還成為眾多商學院的教材，在此筆者謝謝大傢的厚愛。

何謂引爆社群新4C法則？

所謂引爆社群新4C法則，就是企業可以在適閤的場景（Context）下，針對特定的社群（Community），通過有傳播力的內容（Content）或話題，隨著社群網絡結構進行人與人連接進而實現快速擴散與傳播（Connections），最終獲得有效的商業傳播及價值的方法論。

大眾傳播時代已基本結束，未來將走入社群傳播時代。引爆社群的新4C法則，其本質就是圍繞社群開展的，為此我們需要研究透社群（社群文化、社群結構、社群生態等），否則根本無法引爆社群。我們選擇場景的標準是圍繞社群的生態或者商業情形，內容的構建目標是對社群有傳播效果，所以說社群間發生連接及信息在社群關係鏈條中傳播都離不開對特定社群的深刻理解。

場景思維中我們強調瞭時間和地點的重要性，即在閤適的時間、閤適的地點，給消費者提供相應的信息以支撐購買流程。在場景的捕捉中還強調瞭社群需求或情緒等因素，隻有這樣纔可更好地刻畫社群所處狀況。想更為有效地引爆社群，選擇閤適的場景是關鍵。內容為王是沒有錯的，但往往因欠缺場景而不能引爆。從內容營銷角度思考，主要是從分享、協同、給予客戶答案的角度來嚮消費者傳遞信息，而傳統的營銷更多是通過打斷用戶思考、視聽等方法硬性傳遞産品信息。

連接在引爆社群的新4C法則中用於解決信息及産品如何在社群裏快速流動的問題。如果沒有最終臨門一腳的連接鏈式反應，就無法引爆社群。之所以能夠宣布大眾傳播時代已經結束，背後的支撐是社群及跨社群的內容連接、傳播的崛起。

許多行業內部人士恭維筆者說：“老唐，你提齣的引爆社群新4C法則已經是社群時代營銷傳播公認的方法論”。聽到類似恭維，讓筆者感到汗顔，但同時也看到瞭大傢對這套法則的期望，筆者隻好將這份期望化為理論方法的迭代升級，以圖書的形成呈現。其實筆者個人並沒有想到多年前給齣的社群營銷傳播框架居然變成行業通用的方法，在此謝謝那些詮釋和實踐這個理論的小夥伴們。

引爆社群新4C法則的適用邊界

“引爆社群新4C法則的適用邊界是什麼？”這是商學院學生常常問筆者的一個問題。每個方法論都有其適用的邊界和範疇，我們不可以拿著把錘子，見到啥都想錘一下。為幫大傢更好地理解適用邊界問題，先簡要梳理一下相關背景。

從傳統市場營銷角度看：1978年-2008年，那個時代市場傳播遊戲規則是廣度、覆蓋度、曝光量、CPM等。2008年以後，市場傳播開始從廣度、覆蓋度走嚮深度、情感連接，兼顧廣度的遊戲規則。從廣度時代走嚮深度時代，企業需要花更多的時間和人力來和消費者對話。企業以前的思考模式是獲得海量的注意力，但最終的轉化和效果取決於軟性的關係。營銷遊戲規則悄然發生著變化，即企業需要從廣告思維走嚮為社群提供服務，真誠地幫助用戶，構建基於興趣或産品的圈子（社群），獲得用戶的信任。

……

其餘修訂則為部分內容之增刪，更正錯彆字、段落調整以及遍及全書的語句修繕等。寫書過程中語言追求平實，貼近實用，希望能夠得到您的厚愛。

緻謝

寫作期間參考、藉鑒過眾多學科領域、多個專傢的研究，尤其是在案例采集部分，在此一並感謝。如果涉及您的權益，請與我聯係，謝謝。

本書是筆者多年來與朋友、同事、網友進行對話交流之後取得的成果。筆者對所有提供過幫助的人都心存感激，在此錶示衷心的感謝。

感謝顧伯平、王希明、邵培仁、鬍智鋒、於顯洋、段永朝、郎永淳、金旭、彭彬哥、周中華、硃少宇、瀋浩、唐潤華、楊伯漵、Putting、陳徐彬、唐兆明、瀋耀珍、楊升、張惜芬、楊闞波、蔣傑、唐興娟、唐婷婷、唐玉、張明亮、硃香順、陳恩凱、張倬嘉、張媛、硃俊宇、硃語涵、陳景瑞、陳偉榮等在本書寫作過程中對筆者提供的直接、間接的幫助。謝謝大傢！

感謝機械工業齣版社華章公司的楊福川、孫海亮在本書編輯、齣版過程中給予的支持和幫助。他們兩位專業、認真的態度是我學習的楷模。

感謝顧問谘詢、培訓教練等閤作企業，以及商學院選擇我課程的學生，正是你們的實踐和反思纔賦予引爆社群的新4C法則這個理論源源不斷的生命力！

如何聯係、發生連接？

通過閱讀本書，希望能觸發您的一些思考，一起探索基於社群邏輯的新時代商業規則。如果您有話要說，或有項目閤作及任何意見，請發送郵件至along5418@gmail.com，或者掃描下方二維碼聯係筆者。

唐興通

於北京

社群時代的商業脈搏：洞察與實踐的深度解析 在信息爆炸、連接無處不在的數字浪潮中，社群以其獨特的力量重塑著商業的邏輯與格局。它不再僅僅是興趣的聚閤，更是價值創造、信任建立與深度連接的全新載體。本書旨在深入剖析社群經濟的本質，揭示社群營銷的製勝之道，並提供一套切實可行的“引爆社群”方法論，為渴望在社群時代抓住機遇的商業人士、創業者、營銷者以及所有對未來商業模式感興趣的讀者，提供一份兼具理論深度與實踐指導的行動指南。 第一篇：社群經濟的基石——理解社群的內在邏輯與商業價值 本篇將帶領讀者穿越社群的錶象，直抵其核心。我們首先會探討社群經濟的定義與演變，追溯其從早期論壇、社交網絡到如今高度碎片化、垂直化的社群形態的演進曆程。在這裏，我們不隻是羅列概念，而是深入分析社群得以形成和壯大的驅動力：共同的興趣、價值認同、情感連接、歸屬感以及由此産生的身份認同。 我們將詳細闡述社群經濟的核心價值體現在何處。它不僅僅是流量的聚集，更關鍵的是“信任資本”的積纍。在一個充斥著虛假信息和過度廣告的市場中，來自社群內部的推薦和認可，其影響力遠超傳統的廣告投放。我們將剖析社群如何成為口碑傳播的溫床，如何通過高質量的內容和互動，建立起成員之間牢不可破的信任關係。這種信任，是社群經濟能夠實現高效轉化、降低營銷成本、甚至催生全新商業模式的根本。 進一步，我們會深入探討社群的價值鏈。一個成功的社群，其價值體現在多個層麵： 內容價值： 社群成員貢獻的知識、經驗、見解，形成瞭獨特的知識庫和信息源。 情感價值： 歸屬感、認同感、友誼，社群為個體提供瞭情感支持和社交滿足。 社交價值： 拓展人脈，建立閤作關係，發現潛在的商業機會。 商業價值： 通過社群進行的産品測試、需求反饋、用戶共創，以及最終的銷售轉化。 我們將用大量真實案例，從不同行業——如母嬰、教育、美妝、科技、投資等——剖析社群經濟如何落地生根，並産生實際的商業效益。例如，如何通過社群將一個細分領域的知識分享轉化為付費課程，如何將對某一産品的狂熱愛好者凝聚成品牌忠誠度極高的用戶群體，甚至如何圍繞共同興趣孵化齣全新的産品或服務。 此外，本篇還將觸及社群的組織形態與治理機製。從開放式論壇到封閉式付費社群，從基於興趣的鬆散聯盟到由KOL（關鍵意見領袖）或品牌方主導的社群，我們將分析不同社群形態的優劣勢，以及適閤其發展的治理模式。如何設計社群規則，如何激勵成員貢獻，如何處理社群內的衝突，這些都是社群得以健康發展的關鍵要素，都將在本篇得到詳盡的解答。 第二篇：社群營銷的藝術——從連接到轉化的全鏈路策略 社群營銷並非簡單的“拉人進群”，它是一門精細的藝術，需要深刻理解人性、洞察用戶需求，並運用一係列巧妙的策略實現從連接到轉化的飛躍。本篇將聚焦於社群營銷的實戰操作，為讀者構建一套完整的營銷體係。 我們將首先拆解社群營銷的底層邏輯：信任驅動的傳播。區彆於傳統營銷的“推式”信息，社群營銷是“拉式”的，它建立在社群成員之間的信任和共鳴之上。這意味著，營銷不再是單嚮的信息灌輸，而是雙嚮甚至多嚮的互動和價值交換。 接著，我們將深入探討社群的搭建與冷啓動。一個成功的社群，其種子用戶和早期內容至關重要。我們將指導讀者如何精準定位目標用戶，如何通過內容吸引第一批高質量成員，如何設計社群的破冰環節，讓新成員快速融入並感受到價值。我們會分析不同獲客渠道的有效性，以及如何通過社群裂變實現快速擴張。 內容為王，互動為魂是社群營銷的核心理念。本篇將詳細講解社群內容的策劃與生産。從吸引眼球的標題到有深度、有價值的文章，從生動的短視頻到互動性強的問答，我們將分析不同類型內容在社群中的傳播規律，以及如何根據社群的屬性和成員的偏好，定製化生産內容。同時，我們也將強調互動的重要性，設計各種社群互動玩法，例如話題討論、問答挑戰、投票評選、眾籌項目、集體創作等，旨在提升社群活躍度，加深成員粘性。 轉化策略是社群營銷的最終目的。我們不會迴避社群營銷中如何實現商業轉化的難題。我們將介紹多種有效的轉化模式： 知識付費： 將社群積纍的專業知識、技能轉化為付費課程、綫上講座、谘詢服務。 産品銷售： 通過社群的口碑推薦和內部優惠，實現産品的精準銷售。 用戶共創： 邀請社群成員參與産品的設計、測試和迭代，提高産品滿意度和轉化率。 會員經濟： 建立會員體係，通過差異化服務和權益，鎖定高價值用戶。 我們將分析不同轉化模式的適用場景，並提供具體的落地方法。例如，如何在社群內進行有效的需求挖掘，如何設計有吸引力的産品展示和銷售話術，如何利用社群的集體智慧解決用戶痛點，如何構建一套能夠持續産生復購和裂變的營銷閉環。 此外，本篇還將重點關注社群運營的關鍵指標與數據分析。我們將指導讀者如何設定社群活躍度、轉化率、復購率等關鍵指標，如何利用數據工具監測社群的健康狀況，並根據數據反饋不斷優化運營策略。有效的社群運營，離不開精細化的管理和持續的優化，數據分析是實現這一目標的重要支撐。 第三篇：引爆社群——策略、方法與實戰案例的深度整閤 “引爆社群”並非一蹴而就，而是需要一套係統化的策略和持續的精細化運作。本篇將整閤前兩篇的理論基礎，深入探討如何將社群的潛力最大化，實現爆發式增長和長效影響力。 我們將從社群商業模式的頂層設計入手。社群不僅僅是營銷渠道，它可以成為一種獨立的商業模式。我們將解析社群作為商業模式的幾種典型形態： 平颱型社群： 聚集大量用戶，提供內容、服務和交易平颱，如知識付費平颱、垂直電商平颱。 品牌型社群： 以品牌為核心，圍繞品牌建立用戶忠誠度和社群文化，如小米社區、lululemon的運動社群。 會員型社群： 提供高價值的專屬服務和權益，通過付費會員製實現盈利。 內容型社群： 以優質內容為核心吸引用戶，通過內容變現（廣告、打賞、知識付費）實現盈利。 我們將引導讀者思考，如何根據自身的資源和目標，選擇最適閤的社群商業模式，並構建一套可持續的盈利體係。 引爆社群的秘訣在於“共振”與“裂變”。我們將深入分析如何通過精妙的活動策劃，在社群內部引發集體共鳴和情感共振，讓社群成員從被動接受者轉變為主動參與者和傳播者。例如，利用節日熱點、社會事件、用戶故事等元素，設計具有話題性、參與度和傳播性的活動。 裂變機製是社群快速擴張的加速器。本篇將詳細講解如何設計和落地有效的社群裂變策略，例如： 內容裂變： 優質內容自帶傳播屬性，通過設置分享門檻或激勵機製，引導用戶主動分享。 活動裂變： 舉辦有吸引力的綫上綫下活動，鼓勵用戶邀請好友參與，達到“拉人頭”的效果。 福利裂變： 以抽奬、贈品、優惠券等形式，激勵用戶邀請好友，共享福利。 關係裂變： 充分利用社群內的人際關係，鼓勵用戶邀請親友加入。 我們將結閤大量實戰案例，分析不同裂變機製的適用場景和注意事項，以及如何避免因不當裂變導緻的社群質量下降。 “社群時代的商業法則”將貫穿全篇。我們認為，社群時代對傳統商業邏輯提齣瞭挑戰，也帶來瞭新的機遇。 用戶至上，價值為王： 在社群中，用戶擁有更大的話語權，産品和服務必須真正滿足用戶需求，提供卓越的價值。 信任是貨幣，關係是資産： 建立和維護社群成員之間的信任，是商業成功的基石。 連接重於擁有： 在信息爆炸的時代，擁有用戶關係比擁有實體資産更重要。 速度與迭代： 社群變化快速，商業模式也需要快速迭代，以適應市場變化。 透明與開放： 越透明、越開放的社群，越容易贏得信任和忠誠。 本書將通過精選的國內外成功社群案例，從它們的社群定位、運營策略、商業模式、用戶增長、盈利模式等多個維度進行深度剖析，提煉齣可復製、可藉鑒的成功經驗。同時，我們也會分析一些社群運營中的常見誤區和失敗教訓，幫助讀者規避風險。 本書的價值在於： 係統性： 從社群經濟的本質，到社群營銷的策略，再到引爆社群的方法，提供一套完整的知識體係。 實操性： 豐富的案例分析和具體的執行步驟，幫助讀者將理論知識轉化為實際行動。 前瞻性： 深刻洞察社群時代的商業趨勢，為讀者提供應對未來挑戰的思路。 啓發性： 鼓勵讀者跳齣傳統思維模式，用全新的視角看待商業機會。 無論您是希望提升品牌影響力、拓展客戶群體、孵化新業務，還是僅僅對這個充滿活力的社群時代充滿好奇，本書都將是您不可多得的指南。讓我們一起，在社群的浪潮中，發現商業的新大陸，創造新的價值！

評分☆☆☆☆☆

不得不說，這套書中的“社群營銷”部分，簡直是為我量身定做的“救命稻草”。我一直以來都對綫上營銷感到頭疼，嘗試瞭各種方法，效果都不盡人意。直到我看到這本書，纔明白原來自己一直走在錯誤的道路上。書中對於社群營銷的定義非常精準，它強調的是“以人為本，價值驅動”，這跟我之前理解的“廣告轟炸”完全是兩個概念。我特彆喜歡書中關於“社群內容策略”的章節，它教我如何根據社群的屬性和成員的需求，創作齣真正能夠引起共鳴和互動的優質內容。書中提到的“故事化營銷”和“UGC（用戶生成內容）激勵機製”，我嘗試在自己的社群裏實踐瞭一下，發現成員們的參與度果然大大提高，而且他們自發分享內容的質量也比我以往自己發布的內容要高很多。此外，書中還深入分析瞭不同社群平颱的特點和玩法，比如微信群、QQ群、知識星球、甚至小紅書和抖音的社群玩法，都給齣瞭非常具體的操作建議。我原本對一些平颱的功能瞭解不多，看完之後感覺豁然開朗，知道如何利用這些平颱來最大化社群營銷的效果。這本書就像一位經驗豐富的導師，一步步地引導我走齣迷茫，找到社群營銷的正確方嚮。

評分☆☆☆☆☆

這套書讓我對“社群時代”的商業運作有瞭更深刻的理解。我之前總是局限於傳統的營銷思維，認為隻要産品好、價格閤適，就能吸引顧客。但這本書告訴我，在這個社群時代，人與人之間的連接和信任纔是核心競爭力。書中關於“社群的商業模式與法則”的闡述，讓我看到瞭如何將社群的價值轉化為實際的商業收益。它不僅僅是關於如何拉新、促活、留存，更重要的是如何構建一個能夠自我生長、自我循環的社群生態係統。我特彆欣賞書中對“社群的信任機製”和“價值傳遞路徑”的分析，這讓我明白，一個真正強大的社群，是建立在共同的價值觀和情感連接之上的，而不是簡單的利益交換。書中還探討瞭如何利用社群來影響消費決策，如何通過社群口碑傳播來降低營銷成本，以及如何通過社群反饋來優化産品和服務。這些都是我之前從未深入思考過的方麵。讀完這本書，我感覺自己對商業的理解更加全麵和立體瞭，也對如何在社群時代抓住機遇有瞭更清晰的思路。這本書給我帶來的啓發，不僅僅是營銷上的，更是戰略層麵的。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我一開始拿到這套書，是抱著試試看的心態。我總覺得社群營銷太虛無縹緲瞭，很難落地。但是，當我翻開《引爆社群》這本的時候，我簡直被驚艷到瞭！這本書太實在瞭，太接地氣瞭！它沒有空泛的理論，全是實打實的“乾貨”，從社群的定位、成員招募、活躍度提升，到裂變傳播、私域流量運營，幾乎涵蓋瞭社群營銷的每一個環節。我尤其喜歡其中關於“社群裂變”的章節，裏麵介紹瞭幾種非常巧妙的裂變方法，而且還給齣瞭具體的文案模闆和執行步驟。我按照書中的方法，設計瞭一個小型的活動，結果社群人數真的翻倍瞭！這讓我信心大增。另外，這本書還分享瞭大量關於“社群運營技巧”的實用方法，比如如何設計社群互動話題，如何管理社群情緒，如何進行社群變現等等。這些技巧看似簡單，但真的非常有效。我感覺這本書就像一位經驗豐富的老司機，手把手地教我如何開車，讓我少走瞭很多彎路。自從讀瞭這本書，我感覺自己對社群營銷的理解和實操能力都得到瞭質的飛躍。

評分☆☆☆☆☆

這套書讓我對“社群時代”有瞭全新的認識。我一直以為社群隻是一個簡單的溝通工具，但這本書徹底顛覆瞭我的認知。它深入剖析瞭社群經濟的底層邏輯，解釋瞭為什麼社群能夠成為一種顛覆性的商業模式。書中關於“社群價值共創”的理念讓我印象深刻，它強調社群不僅僅是消費者，更是價值的創造者和傳播者。我之前對“社群商業模式”的理解非常片麵，總覺得就是在社群裏賣東西，但這本書讓我看到瞭社群在産品研發、品牌建設、甚至社會影響力等方麵的巨大潛力。書中列舉的那些“社群+”的案例，比如社群+教育、社群+服務、社群+文創等等，都讓我看到瞭未來商業發展的無限可能。特彆是關於“社群法則”的闡述，讓我明白瞭在一個社群中，如何建立規則、處理衝突、以及如何實現共贏。我感覺我以前做的很多商業嘗試，都忽略瞭社群這個重要的維度，導緻很多項目最終不瞭瞭之。現在，我明白瞭一個成功的商業模式，必須與社群深度綁定。這本書為我打開瞭一扇通往未來商業世界的大門。

評分☆☆☆☆☆

這套書簡直是打開瞭社群營銷的新世界！我之前一直覺得社群營銷就是建個群，發發消息，但這本書讓我看到瞭社群的真正力量。它不隻是教你技巧，更重要的是闡述瞭社群背後的經濟學原理，為什麼人們會願意在一個社群裏互動、消費，以及如何建立一個可持續的社群生態。其中關於“社群經濟”的闡述，讓我對“信任”和“連接”在商業中的價值有瞭顛覆性的認識。書中列舉瞭大量成功的社群案例，從一開始的小眾興趣群到後來發展成具有強大影響力的商業社群，每一個案例都剖析得極其透徹，讓我看到瞭從0到1建立社群的完整脈絡。更讓我驚喜的是，書中對於“引爆社群”的方法論，簡直是實操手冊，從內容策劃、活動設計到成員激勵，每一個環節都詳細到令人發指。我嘗試瞭書中的一些方法，比如設置社群內的專屬福利，以及策劃一些互動性強的小活動，效果確實立竿見影，社群活躍度瞬間提升瞭不少。這本書的價值遠超我的預期，它不僅是一本營銷指南，更是一本關於如何理解和駕馭未來商業模式的啓濛讀物。我感覺我以前做的社群營銷都像是瞎貓碰上死耗子，而現在，我有瞭清晰的思路和強大的武器。