当代广告学（第11版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[美] 阿伦斯，[美] 维戈尔德，[美] 阿伦斯 著，丁俊杰 等 译

图书标签:

• 广告学
• 营销学
• 传播学
• 市场营销
• 品牌推广
• 广告策略
• 消费者行为
• 媒体规划
• 数字营销
• 广告案例

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115238603

版次：1

商品编码：10381205

包装：精装

开本：大16开

出版时间：2010-10-01

用纸：胶版纸

页数：765

字数：1400000

编辑推荐

　　 这是一部源于美国、畅销于全球、为广告学教材的编写“界定标准”的经典教科书，其英文原版书因被称为“Coffee table book”而闻名。本书是其25周年的银婚纪念版。自第一版始，阿伦斯的这部《当代广告学》先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国，有900多所大学采用本书作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉。

内容简介

　　 这是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自第一版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国，有900多所大学采用《当代广告学（第11版）》作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。
　　 《当代广告学（第11版）》分5编，共18章。 开篇先对广告作了一个概述，随之介绍了广告的演进，广告的各个层面以及范畴。在此基础上，探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。《当代广告学（第11版）》还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，《当代广告学（第11版）》对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。
　　 《当代广告学（第11版）》清晰揭示了广告的实际操作，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。

内页插图

精彩书评

　　 10年前，由我们翻译的本书第7版中译本彩印精装版一经推出，便受到了业界的追捧，成了一本专业畅销书。书中完备的专业术语表，生动、典型和前沿的广告案例，尤其是其中的两个附录“营销计划大纲”和“广告计划大纲”，曾帮助过许多尚处在初级阶段的中国广告人规范自己的专业术语和文本。弹指一挥间，当年在书中侃侃而谈、风趣幽默并“终其一生而为之劳作”的老阿伦斯已经完美谢幕，将接力棒交给了自己的儿子克里斯蒂安·阿伦斯。他若知道自己引以为傲的这本教科书曾影响过许多中国

目录

第一编 广告概述
第1章 当代广告概貌
第2章 广告的演变
第3章 广告的经济、社会与法规层面
第4章 广告范畴：从本土到全球

第二编 营销战略与广告战略的制定
第5章 营销与消费者行为：广告活动的基础
第6章 市场细分与营销组合：广告战略中的决定性因素
第7章 调查：为广告策划收集信息
第8章 营销策划与广告策划： 自上而下式、 自下而上式与整合营销传播
第9章 媒介战略策划：寻找通往市场之门

第三编 广告与其他传播组合元素的整合
第10章 关系的建立：直复营销、人员推销与销售推广
第11章 关系的建立：公共关系、赞助与企业广告

第四编 广告创作
第12章 创意战略与创意过程
第13章 创意实施：艺术与文案
第14章 印刷、电子及数字媒介的广告制作

第五编 广告媒介的运用
第15章 印刷媒介的运用
第16章 电子媒介的运用：电视与广播
第17章 数字互动媒介与直邮的运用
第18章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用
尾声 一个品牌的重新定位：万事达卡的“无价”广告活动
附录A 营销计划大纲
附录B 广告计划大纲
专业术语表
注释
幸颖索引

精彩书摘

　　人员推销的优势人员推销最大的魅力就在于其人性。没有哪种东西的说服力可以与人际沟通的那种说服力相匹敌。训练有素的销售人员可以读懂潜在顾客的肢体语言，理解字里行间的隐晦含义，发现客户的真正问题。销售代表可以主动提问，也可以解答对方的提问。面对面的状态可以使双方马上得到反馈，销售代表可以马上根据具体情况调整自己的表现，专门针对特定潜在顾客的兴趣和需要进行沟通。不仅如此，销售人员还可以现场演示产品，可以与客户进行谈判，从中发现最适宜于卖方需要的条款。
　　时间也可以由销售代表掌握。销售不一定非要今天完成不可，可是关系必须建立。人在建立关系方面毕竟强过非人员媒介。
　　人员推销的一大任务是为新产品打开销路，而其他传播工具根本无法做到人员推销那么好。事实上，在很多工商业情形中，人员推销可能是完成销售的关键。某些高档产品或技术性消费品——如摄录一体机、保健和房地产规划等——的情形也同样如此。在这些情况下，人员推销绝对值得我们花如此高的成本——因为它能完成任务。人员推销的劳动强度非常大，因此，它是与潜在顾客沟通的最昂贵的一种沟通手段。这是人员推销唯一的大缺陷。如今，一次企业对企业销售拜访的费用已经超过了300美元。不仅如此，人员推销还相当费时，由于它是一种一对一的媒介，因此其销售的规模经济性较差。有时，遇到重要客户，还需要两三个销售人员到客户的办公室做提案。在人员推销中，我们不以千人成本作为衡量标准。
　　因此，广告的一个重要功能就是在销售人员尚未登门拜访（或致电）之前，尽可能多地向潜在顾客或现有顾客传递企业或产品的相关信息，从而降低销售成本。这些信息既可以是功能性的（关于具体的某件产品），也可以是象征性的（为企业树立形象和信用）。
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前言/序言

《现代传播：理论、实践与演进》 前言 在信息爆炸的时代，传播的边界不断拓展，形式日新月异。从古老的烽火狼烟到如今的社交媒体算法，人类的沟通与信息传递方式经历了翻天覆地的变化。本书《现代传播：理论、实践与演进》旨在为读者提供一个全面而深入的视角，理解当代传播活动的核心要素、发展脉络及其面临的挑战与机遇。我们不仅关注传播的理论基石，更着重于其在现实世界中的多样化实践，以及这些实践如何随着技术、文化和社会变迁而不断演进。 第一章：传播的基石——理论溯源与核心概念 本章将带领读者回溯传播学的起源，梳理从早期线性模型到复杂互动的传播理论发展历程。我们将深入探讨传播的基本构成要素：传播者、信息、媒介、受众和反馈。在此基础上，我们将介绍几种重要的传播理论，例如： 涵化理论 (Cultivation Theory): 探讨长期接触媒介内容如何塑造个体对现实世界的认知和态度。 议程设置理论 (Agenda-Setting Theory): 分析媒介如何影响公众对议题重要性的感知。 沉默的螺旋理论 (Spiral of Silence Theory): 解释在群体中，少数意见的传播者如何因恐惧孤立而选择沉默，从而强化主流意见。 使用与满足理论 (Uses and Gratifications Theory): 关注受众主动选择媒介以满足其特定需求的研究视角。 社会建构论 (Social Constructionism): 强调传播在塑造我们对现实的共同理解中的作用。 通过对这些基础理论的理解，读者将能更好地把握复杂的传播现象。 第二章：媒介的演进——从传统到数字的变革 媒介是传播的载体，其形态的每一次革新都深刻地改变了传播的面貌。本章将梳理媒介发展的历史脉络，从印刷术、广播、电视等传统媒介，分析其各自的传播特点、社会影响以及在传播生态中的定位。 随后，我们将聚焦于数字媒介的崛起，重点探讨互联网、移动通信、社交媒体、短视频平台等新兴媒介的特性： 互动性 (Interactivity): 用户不再是被动的信息接收者，而是积极的参与者和创造者。 即时性 (Immediacy): 信息传播速度极快，打破了时空限制。 个性化 (Personalization): 内容可以通过算法进行精准推送，满足个体差异化需求。 用户生成内容 (User-Generated Content - UGC): 极大地丰富了信息来源，但也带来了内容真实性等问题。 平台化 (Platformization): 少数大型平台成为信息分发和交流的枢纽。 我们将分析这些数字媒介如何重塑信息传播的格局，并对传统媒介的生存与转型提出思考。 第三章：传播实践的多样性——领域分析与案例研究 本章将深入探讨传播在不同领域的具体实践，展示理论如何落地，以及在实践中遇到的挑战与创新。我们将选取几个典型的传播领域进行详细分析： 政治传播 (Political Communication): 探讨竞选策略、民意动员、政策宣传、危机公关等在政治活动中的传播运作。我们将分析社交媒体在政治传播中的双刃剑效应，以及信息战和虚假信息对政治生态的影响。 商业传播 (Business Communication): 重点关注企业与消费者之间的沟通，包括品牌建设、市场推广、客户关系管理、企业社会责任传播等。我们将探讨大数据、人工智能在精准营销中的应用，以及消费者权益保护和道德伦理在商业传播中的重要性。 公共关系 (Public Relations - PR): 分析PR在组织形象管理、利益相关者沟通、危机应对、声誉修复等方面的作用。我们将探讨PR在数字时代的新策略，如内容营销、影响力营销以及与媒体和意见领袖的合作关系。 新闻传播 (Journalism and Media): 审视新闻业在信息时代面临的挑战，如“假新闻”的泛滥、新闻生产成本的压力、以及新闻伦理的坚守。我们将讨论新闻业的商业模式转型、深度报道的重要性以及公民记者的兴起。 文化传播 (Cultural Communication): 探讨文化产品（如电影、音乐、文学）的跨界传播、文化交流与融合、以及文化软实力在全球范围内的投射。我们将分析数字平台如何成为文化内容传播的新载体，以及文化消费主义的影响。 在每个领域，都将辅以具体的案例研究，帮助读者直观理解传播理论在实践中的应用，以及不同传播情境下的策略与效果。 第四章：受众的研究——从被动接收到主动参与 对受众的研究是传播学研究的核心之一。本章将从不同理论视角，深入剖析受众的构成、行为模式以及在传播过程中的角色演变。 受众细分与目标群体 (Audience Segmentation and Target Groups): 分析如何根据人口统计学特征、心理特征、行为模式等对受众进行细分，以便更有效地进行传播。 受众的接收与解读 (Audience Reception and Interpretation): 探讨受众如何主动地接收、选择、理解和使用信息，以及文化背景、社会经验等因素如何影响信息的解读。我们将介绍“编码/解码”模型 (Encoding/Decoding Model) 等理论。 受众参与与互动 (Audience Participation and Interaction): 随着数字媒介的发展，受众的参与度空前提高。本章将分析用户生成内容、社交媒体互动、在线社群等形式，以及这些互动如何影响信息传播和意义建构。 受众分析的技术与方法 (Techniques and Methods for Audience Analysis): 介绍 Surveys, Focus Groups, Content Analysis, Big Data Analysis 等研究方法，以及如何利用这些方法来了解和预测受众行为。 第五章：传播的挑战与伦理 在信息爆炸和媒介多元化的背景下，传播面临着前所未有的挑战，同时也引发了深刻的伦理思考。本章将重点关注以下议题： 信息过载与注意力稀缺 (Information Overload and Attention Scarcity): 在海量信息中，如何吸引和保持受众的注意力，以及如何帮助受众管理信息输入。 虚假信息与“后真相” (Disinformation and "Post-Truth"): 深入分析虚假信息的传播机制、危害，以及对抗虚假信息的策略。我们将探讨“后真相”时代下，情感和个人信念如何凌驾于客观事实之上。 隐私保护与数据安全 (Privacy Protection and Data Security): 随着数据成为重要的传播资源，个人隐私的保护问题日益凸显。本章将探讨数据收集、使用、存储等环节的伦理问题，以及相关的法律法规。 数字鸿沟与信息公平 (Digital Divide and Information Equity): 分析不同群体在获取和使用数字技术及信息资源上的差距，以及如何促进信息公平。 媒介素养的培养 (Cultivating Media Literacy): 强调提升个体辨别信息、批判性思考、安全使用媒介的能力的重要性。 传播伦理的原则与实践 (Principles and Practices of Communication Ethics): 探讨在传播活动中应遵循的道德原则，如真实性、公正性、尊重、责任等，并结合实际案例分析伦理困境的解决之道。 第六章：传播的未来——趋势、创新与展望 传播领域仍在快速发展，新技术、新模式不断涌现。本章将对未来的传播趋势进行展望： 人工智能在传播中的应用 (AI in Communication): 探讨AI在内容生成、信息分发、受众分析、个性化推荐、虚假信息检测等方面的潜力与挑战。 虚拟现实 (VR) 与增强现实 (AR) 带来的沉浸式传播 (Immersive Communication with VR/AR): 分析VR/AR技术如何改变叙事方式、用户体验，以及在游戏、教育、娱乐等领域的应用。 区块链技术与内容溯源 (Blockchain Technology and Content Provenance): 探讨区块链技术如何为信息溯源、版权保护、防止虚假信息提供新的解决方案。 去中心化传播模式 (Decentralized Communication Models): 审视去中心化平台和协议对信息传播生态的潜在影响。 跨媒介叙事与融合 (Transmedia Storytelling and Convergence): 探讨故事如何在不同媒介平台之间进行延展和融合，构建更丰富的用户体验。 社群化传播的深化 (Deepening of Community-Based Communication): 分析在线社群在信息传播、价值观塑造、社会动员中的作用如何进一步增强。 结语 《现代传播：理论、实践与演进》不仅是一本知识的汇集，更是一扇理解当下世界运行逻辑的窗口。我们希望通过本书，读者能够建立起扎实的传播理论基础，洞察复杂多变的传播实践，并以批判性的视角审视信息时代的机遇与挑战。理解传播，就是理解我们身处的时代，理解人与人之间、组织与社会之间的互动方式。在这个充满变革的时代，掌握传播的语言，洞悉传播的规律，将是每一位公民、每一位专业人士必备的能力。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书的时候，我其实挺忐忑的，毕竟“当代广告学”这个名字听起来就有点学术，我怕内容会枯燥乏味，很难啃下去。但翻开目录，才发现我的顾虑完全是多余的。它并没有一开始就抛出大量的理论公式或者复杂的模型，而是从一些我比较熟悉的、生活化的例子切入，比如一些耳熟能详的广告案例分析，还有对广告在社会生活中扮演角色的讨论。这种循序渐进的方式，一下子就拉近了我与这本书的距离。让我觉得，原来广告学并不是遥不可及的，而是与我们的日常生活息息相关的。我尤其对书中关于广告伦理和社会责任的部分很感兴趣，我觉得一个优秀的广告不仅要能吸引消费者，更应该承担起一定的社会责任，传递积极的价值观。希望这本书能在这方面给我带来一些启发，让我看到广告的另一面，不仅仅是商业的驱动，更有文化的传播和社会的影响。

评分☆☆☆☆☆

作为一名广告从业者，我一直在寻找一本能够系统梳理广告行业现状、预测未来趋势的权威著作。这本书的出现，无疑给我带来了巨大的惊喜。我迫不及待地翻阅了其中的一些章节，发现它在理论深度和实践指导性上都达到了一个很高的水平。比如，书中对不同广告理论的梳理，以及对这些理论在实际应用中的优劣势分析，都非常到位。我特别关注了关于品牌建设和消费者心理研究的部分，这些是我工作中经常会遇到的难点。希望通过阅读这本书，能够获得更系统、更深入的理解，从而提升我的工作效率和创意水平。而且，作为第11版，它肯定涵盖了最新的市场动态和技术发展，这对于身处快速变化的广告行业来说，是极其宝贵的。我期待书中能够提供一些切实可行的解决方案和前瞻性的洞察，帮助我更好地应对未来的挑战。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我是一个广告小白，之前对广告的理解仅停留在“看到、听到”的层面，对它背后的逻辑和运作机制几乎是一无所知。朋友推荐了这本书，说非常适合初学者入门。拿到手后，我发现它果然名不虚传！语言通俗易懂，即使是初学者也能轻松理解。书中对于广告的历史、类型、功能等基础知识的介绍，都非常清晰明了，就像给我搭建了一个完整的广告学知识框架。我特别喜欢书中穿插的各种案例分析，它们生动形象地展示了广告是如何发挥作用的，让我对广告产生了浓厚的兴趣。我希望通过阅读这本书，能够建立起一个初步的、系统的广告学认知，了解广告行业的基本运作规律，为我以后更深入的学习打下坚实的基础。这本书的出现，让我觉得广告学并没有我想象的那么难。

评分☆☆☆☆☆

哇，这本书我刚拿到手，封面设计就很有质感，一看就不是那种粗制滥造的教材。翻开第一页，就感受到一股严谨又不失活力的学术气息扑面而来。我一直对广告这个领域抱有浓厚的兴趣，特别是想了解在如今这个信息爆炸、传播渠道日新月异的时代，广告究竟是如何运作的，又会朝着怎样的方向发展。这本书的章节设置感觉相当全面，从广告的基本概念、历史演变，到策略制定、创意表现，再到媒介选择、效果评估，好像把广告学的方方面面都给覆盖了。而且，听说是第11版，这本身就说明了它经过了时间的检验，内容肯定是非常成熟且不断更新的。我特别期待里面关于数字广告、社交媒体营销、大数据分析这些最新内容的阐述，毕竟在这个时代，不懂这些就等于落伍了。这本书对我来说，不仅仅是一本学习教材，更像是一个导览图，带领我深入探索广告这个既神秘又充满魅力的世界。我准备一有空就沉浸其中，好好学习，希望读完之后，我对广告的理解能达到一个全新的高度。

评分☆☆☆☆☆

这本书的纸质和排版真的没话说，拿到手里就感觉沉甸甸的，充满了知识的力量。我平时看书比较注重内容的逻辑性和结构性，而这本书的章节划分和内容组织都非常合理，每个知识点都衔接得很紧密，读起来不会感到突兀。我尤其对书中关于广告效果评估和ROI分析的内容很感兴趣，因为在实际工作中，衡量广告的投入产出比是一个非常关键的问题，也是一个比较棘手的难题。希望这本书能够提供一些科学、有效的方法和工具，帮助我更准确地评估广告效果，优化营销策略。而且，它作为“当代广告学”的第11版，想必在内容上肯定紧跟时代步伐，融合了最新的营销理念和技术手段，这对于我来说，无疑是一笔宝贵的财富。我期待这本书能给我带来一些“干货”，真正解决我在广告实践中遇到的问题。

评分☆☆☆☆☆

好书。有活动赶紧买。有钱的话原价随时买。绝对超值；超实用。

评分☆☆☆☆☆

物美价廉！支持京东！还未看

评分☆☆☆☆☆

好大好大啊

评分☆☆☆☆☆

送货挺快的，拿到书质量也不错。。

评分☆☆☆☆☆

很少买这么贵的书 买来感觉还是很值的

评分☆☆☆☆☆

好东西都是物有所值，要是英文学好点就读英文版的了

评分☆☆☆☆☆

帮朋友买的 不知道好不好

评分☆☆☆☆☆

如题，京东商城的包装确实不敢恭维，特别是一些内页都褶皱了，封面也是灰蒙蒙的。但书实在是太棒了嗯，国人编写的教材和老美写的教材区别甚为明显，可谓为书和《世纪金榜》的区别，所以给了4星。

评分☆☆☆☆☆

很好 趁着搞活动终于买了心仪很久的书