陈列师实战丛书--陈列规划 售业商品视觉管理及应用 橱窗展览书籍 陈列书籍 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

林光涛，李鑫 著

图书标签:

• 陈列
• 视觉营销
• 零售
• 商品陈列
• 橱窗设计
• 店铺规划
• 销售技巧
• 商业设计
• 展览展示
• 陈列艺术

店铺： 旷氏文豪图书专营店

出版社： 化学工业出版社

ISBN：9787122232625

商品编码：11375132866

包装：平装

出版时间：2015-06-01

基本信息

书名:陈列师实战丛书--陈列规划

：68.00元

售价：49.6元,便宜18.4元,折扣72

作者:林光涛,李鑫

出版社：化学工业出版社

出版日期：2015-06-01

ISBN：9787122232625

字数：220000

页码：156

版次：1

装帧：平装

开本：大16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

内容提要

《陈列规划》以陈列规划的空间、时间、商品、表达方式（陈列手法）、顾客五个关键因素展开，通过绘制大量可操作性极强的实用的工具图表，直观展示有代表性的品牌分布在世界各地的店铺照片进行举例与说明，图文并茂地对每一个因素进行了分析与总结，进一步明确了陈列规划实际工作的核心内容和关键点。后一章以操作性极强的整年十二个月的VM规划实例对全书内容进行了系统归纳呈现。本书对如何通过VM（陈列规划）来推动品牌的商品经营绩效、大幅度地提升店铺的零售额和利润有很好的指导意义。
　　《陈列规划》不仅适合正在从事视觉陈列工作的陈列从业者及与陈列工作相关的人员，如视觉总监、陈列经理、陈列主管、陈列督导、店铺经理等，同样也适合有相关需求的企业的集中培训及相关院校师生的学习使用。

目录

章陈列规划基础
　节陈列规划概述
　　一、陈列规划的定义
　　二、陈列规划的五个关键因素
　　三、陈列规划的作用
　第二节陈列规划流程
　　一、陈列规划流程分解
　　二、陈列规划流程任务说明
第二章陈列空间规划
　节店铺空间构成
　　一、VP空间规划
　　二、PP空间规划
　　三、IP空间规划
　　四、VP、PP、IP规划的关系
　第二节顾客动线规划
　　一、顾客购物行为分析
　　二、顾客行动路线分析
　　三、顾客动线规划--通道规划
　　四、顾客动线规划--灯光照明规划
　　五、顾客动线规划--PP重点陈列规划
　　六、顾客动线规划--商品卖点规划
　第三节店铺形态构成及规划
　　一、商场中厅构成特点及规划策略
　　二、商场边厅构成特点及规划策略
　　三、专卖店构成特点及规划策略
　　四、多层专卖店构成特点及规划策略
　　五、卖场特殊形态分析及规划策略
　第四节店铺区域划分
　　一、单一依据的区域划分
　　二、综合依据的区域划分
　第五节店铺货架构成及布局技巧
　　一、货架的分类及特征
　　二、货架的整体布局技巧
　第六节店铺SKU容量规划
　　一、店铺SKU容量规划的定义
　　二、店铺SKU测算的关键因素
　　三、SKU容量的测算方法
第三章陈列时间规划
　节商品生命周期及陈列规划策略
　　一、导入期商品陈列策略
　　二、成长期商品陈列策略
　　三、成熟期商品陈列策略
　　四、衰退期商品陈列策略
　第二节商品不同生命周期的店铺布局规划
　　一、导入期店铺布局
　　二、成长期店铺布局
　　三、成熟期店铺布局
　　四、衰退期店铺布局
　第三节销售周期及陈列规划
　　一、节假日商品陈列策略
　　二、打折促销期商品陈列策略
第四章陈列商品规划
　节商品的分类
　　一、按产品线的构成划分
　　二、按目标群体性别及年龄层次划分
　　三、按商品季节类别划分
　　四、按商品生活场合或顾客生活方式划分
　　五、按商品主题系列类别划分
　　六、按单品类别划分
　第二节店铺的商品布局依据
　　一、当季商品企划主题
　　二、商品订货及销售计划
　　三、店铺销售整体数据
　　四、商圈的目标消费群体
　　五、顾客的购物行为习惯
　　六、店铺销售周期或商品推广
　　七、季节及当地天气状况
　第三节陈列关键数据分析
　　一、店铺运营四大基础数据群
　　二、陈列数据分析方法
　第四节陈列绩效关键数据提升策略
　　一、进店率
　　二、试穿率
　　三、售罄率
　　四、客单数
　　五、件单价
第五章陈列手法构成与技巧
　节陈列构成
　　一、水平构成
　　二、垂直构成
　　三、斜线构成
　　四、放射状构成
　　五、三角构成
　第二节陈列技巧
　　一、留白
　　二、对称
　　三、群组
　　四、对比
　　五、呼应
　　六、重复
　　七、节奏
第六章整年12个月陈列规划（VM）方案
　　一、品牌概况
　　二、SCHIZZO整年12个月陈列规划（VM）方案

作者介绍

中国服装设计师协会陈列设计委员会执行委员
　　中国服装设计师协会培训中心陈列顾问
　　UTA(联合时代)时尚管理集团陈列顾问
　　前沿世纪企业管理顾问公司陈列顾问
　　《服装时报》/《服装设计师》/《中国服装》等**时尚媒体受邀专家
　　**背景：
　　★曾任*男装品牌Zegna VM经理
　　★ERDOS集团 零售管理总监
　　★特步集团 陈列总顾问
　　★现任卓尚服饰(三彩/luxury/leisure/kids) 视觉形象总监/零售管理顾问
　　★现任线索服饰 视觉总监
　　**描述：
　　★林先生擅长推行大规模的视觉陈列管理发展计划、视觉陈列创意设计及应用、橱窗设计及推广、零售服务管理、顾客生活形态预测与分析、零售店铺营运模式整体规划等。曾为中国、香港地区等不同地方时尚消费品领域企业进行**管理咨询及培训。
　　★咨询案服务的企业为：ERDOS集团系列品牌、七匹狼男装、特步、JASONWOOD、COCOON、秋水伊人、三彩女装、SAIDAN、Me Forever、珍贝羊绒等品牌。
　　★培训服务的企业包括：Zegna男装、ERDOS集团系列品牌、马克华菲女装、玖姿、七匹狼男装、 Tony Wear 、Tony Jeans、 NIKE、ADIDAS、李宁、361、佐丹奴、康威、SPALDING、特步、JASONWOOD、COCOON、、秋水伊人、三彩女装、敦奴、姿妮华、SAIDAN、Me Forever、梦特娇男装、珍贝羊绒、帕罗羊绒等品牌。

文摘

序言

揭秘商品背后，点亮消费之眼——《陈列师实战丛书--陈列规划 零售商品视觉管理及应用 橱窗展览书籍 陈列书籍》图书简介 在瞬息万变的零售市场中，商品不再仅仅是冰冷的货物，它们是品牌故事的载体，是吸引顾客眼球的艺术品，更是驱动销售增长的强大引擎。如何将这些“商品”化身为“卖点”，如何让每一个陈列都蕴含着策略与创意，让每一次展览都成为一次引人入胜的叙事？《陈列师实战丛书--陈列规划 零售商品视觉管理及应用 橱窗展览书籍 陈列书籍》正是为你揭开这一切神秘面纱的权威指南。 这套丛书并非一本空泛的理论著作，而是汇聚了众多资深陈列师、视觉营销专家、零售管理精英的实战经验与智慧，深入浅出地剖析了现代零售业中陈列规划、商品视觉管理、橱窗展览等核心环节的精髓。它将带领你从零开始，构建一个系统而强大的陈列体系，让你的店铺不再是简单的商品堆砌，而是充满生命力、策略性和感染力的视觉营销空间。 第一篇：陈列规划——策略先行，空间致胜 陈列规划是整个视觉管理体系的基石。本书首先将带你跳出“摆货”的思维定势，深入理解陈列规划的战略意义。你将学习到： 市场洞察与定位： 如何通过对目标消费者、品牌定位、竞争对手分析，确立陈列的核心策略？了解不同零售业态（如服装、美妆、家居、食品等）在陈列规划上的差异化需求，以及如何在不同的销售渠道（实体店、线上店铺、快闪店等）进行有效规划。 空间策略与动线设计： 零售空间的黄金法则是什么？本书将详细讲解如何利用店铺的物理空间，通过合理的动线规划，引导顾客的消费路径，增加停留时间，并最大化地将潜在顾客转化为实际购买者。你将学习到“视觉焦点”、“关键节点”的设置技巧，以及如何利用“引导性”陈列激发顾客的探索欲望。 品类与 SKU 管理的陈列体现： 如何根据商品的销售数据、季节性、促销活动等因素，对商品进行科学的品类划分和SKU（最小销售单位）组合？本书将指导你如何将这些管理策略转化为具象化的陈列方案，实现“应季商品显眼，畅销商品易得，新品商品突出”的陈列目标。 色彩、光线与材质的协同运用： 色彩是情绪的催化剂，光线是空间的灵魂，材质则赋予商品触感与质感。你将学会如何运用心理学原理，选择恰当的色彩搭配，营造特定的氛围；如何利用灯光的明暗、方向、色温来烘托商品，突出重点；以及如何通过不同的材质选择，提升商品的档次感和价值感。 季节性与主题性陈列的创意实践： 节日、促销活动、新品发布……这些都是陈列创意的绝佳契机。本书将提供丰富的案例，指导你如何围绕特定的季节、节日或主题，策划富有创意和吸引力的陈列方案，从而提升店铺的活跃度和顾客的参与度。 第二篇：零售商品视觉管理——细节制胜，品牌升华 在陈列规划确立之后，精细化的商品视觉管理便是确保陈列效果落地并持续优化的关键。这一部分将深入探讨： 商品陈列的基本原则与技巧： 从最基础的“陈列黄金法则”到“视觉平衡”、“黄金分割”等经典原理，本书将为你一一解读。你将学习到如何进行“分组陈列”、“关联陈列”、“对比陈列”等多种有效的陈列技巧，以及如何根据商品的特性（尺寸、颜色、形状、功能等）进行最优化的摆放。 视觉陈列的要素解析： 商品本身是核心，但辅助元素同样重要。本书将深入解析“道具”、“灯光”、“海报”、“POP（Point of Purchase）”等视觉陈列要素的作用，指导你如何巧妙运用这些元素，提升陈列的吸引力、信息传递的有效性以及整体的美感。 畅销款与滞销款的陈列策略： 如何最大化畅销款的销售潜力，同时又巧妙地处理滞销款？本书将提供针对性的陈列策略，例如如何通过“重点陈列”、“集客式陈列”来吸引顾客关注畅销款，以及如何通过“关联陈列”、“组合销售”等方式，为滞销款寻找新的销售机会。 货架与陈列工具的选择与应用： 不同的商品需要不同的陈列载体。本书将介绍各种常见的货架、展柜、挂具、模特等陈列工具，并指导你如何根据商品特性、店铺风格和陈列需求，选择最合适的工具，并将其发挥出最大的效用。 商品陈列的标准化与执行： 统一的视觉形象是品牌力的重要体现。本书将强调陈列标准化的重要性，并提供如何制定陈列手册、培训陈列人员、建立检查机制的实用方法，确保全国各地或不同门店的陈列都能保持一致的高水准。 第三篇：橱窗展览——品牌序章，吸引入店 橱窗是零售店铺的“眼睛”，是吸引顾客目光、传递品牌价值、激发购物欲望的第一道关卡。本书将以专业的视角，带你走进橱窗展览的艺术世界： 橱窗设计的战略意义与创意构思： 橱窗不仅仅是摆放商品，更是品牌故事的开端。你将学习如何根据品牌定位、营销目标、季节主题，进行富有创意和策略性的橱窗构思。本书将分享多位知名品牌橱窗设计师的创作心法，教你如何从“零”到“有”，构思出令人惊艳的橱窗。 橱窗陈列的视觉语言与表现手法： 如何在有限的空间内，通过色彩、构图、造型、道具、灯光等元素，构建一个具有强烈视觉冲击力和叙事性的橱窗？本书将详细解析橱窗陈列的视觉语言，指导你如何运用“引导线”、“对称与不对称”、“留白”等技巧，创造出引人入胜的画面。 不同类型商品的橱窗陈列特点： 服装、珠宝、美妆、家居、科技产品……不同品类的商品，其橱窗陈列有着独特的侧重点。本书将针对不同品类，提供具体的橱窗陈列案例和方法，例如服装的“动态感”与“搭配示范”，珠宝的“奢华感”与“细节展示”，美妆的“色彩表现”与“生活场景模拟”等。 橱窗的叙事性与情感连接： 一个成功的橱窗，应该能够讲述一个故事，唤起顾客的情感共鸣。本书将教你如何通过巧妙的场景设置、道具选择和人物塑造，让橱窗充满故事性，从而与顾客建立更深层次的情感连接，引导他们主动走进店铺。 橱窗的互动性与科技应用： 在数字化时代，橱窗也需要拥抱科技。本书将探讨如何利用多媒体技术、互动装置、AR/VR等，增强橱窗的互动性和科技感，为顾客带来全新的视觉体验，吸引他们驻足、拍照、分享，并转化为线上流量。 本书的独特性与价值： 实战导向，案例丰富： 本书摒弃了空洞的理论，而是聚焦于“如何做”，提供了海量来自国内外知名品牌的真实案例，涵盖不同行业、不同规模的零售商，让你看得懂、学得会、用得上。 系统全面，深度解析： 从宏观的陈列规划到微观的商品摆放，再到最具艺术性的橱窗设计，本书构建了一个完整的视觉管理知识体系，让你能够全面掌握陈列的核心要点。 前沿视野，趋势洞察： 本书不仅传授经典陈列技巧，更关注行业前沿趋势，如数字化陈列、体验式陈列、可持续陈列等，帮助你保持竞争力。 操作性强，易于上手： 语言通俗易懂，结构清晰，辅以大量图示和表格，让你能够轻松理解并将其应用于实际工作中。 无论你是零售店铺的经营者、店长，还是希望成为一名优秀的陈列师、视觉营销专员，亦或是正在探索零售业转型升级的从业者，《陈列师实战丛书--陈列规划 零售商品视觉管理及应用 橱窗展览书籍 陈列书籍》都将是你不可或缺的案头宝典。它将是你点亮商品、引爆销量、塑造品牌、赢得未来的强大助推器。翻开它，你将开启零售视觉营销的新篇章！

评分☆☆☆☆☆

作为一名对视觉陈列充满热情的新晋设计师，我一直在寻找一本能够真正帮助我提升专业技能的书籍。《陈列师实战丛书--陈列规划 售业商品视觉管理及应用 橱窗展览书籍 陈列书籍》是我近期读到的一本非常出色的著作。它不仅仅是理论的讲解，更充满了实践的智慧和创意的火花。我尤其喜欢书中关于“空间叙事”的理念，它将陈列看作是一种讲述故事的方式，通过商品的摆放、灯光的运用、道具的搭配，来创造一种沉浸式的购物体验，让顾客在浏览商品的同时，也能感受到品牌的情感和价值。书中列举了许多极具创意和艺术感的陈列案例，让我大开眼界，也激发了我更多的设计灵感。例如，在讲解如何利用不同材质和元素的组合来营造独特的视觉效果时，书中给出了非常细致的指导，让我学会了如何通过细微的调整来提升陈列的整体质感。此外，书中关于色彩理论、材质搭配、灯光设计等方面的专业知识，也得到了非常系统和深入的阐述，让我对陈列的每一个细节都有了更深刻的理解。我尝试着将书中关于“引导性陈列”的技巧运用到我的设计中，通过巧妙的布局和指引，让顾客的目光自然地被吸引到重点商品上，从而有效地提升了商品的销售量。这本书不仅提升了我的专业技能，更重要的是，它让我看到了陈列艺术的无限可能，让我更加热爱这份职业。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，一个优秀的陈列师不仅要懂色彩、懂搭配，更要懂消费者心理。最近读完《陈列师实战丛书--陈列规划 售业商品视觉管理及应用 橱窗展览书籍 陈列书籍》，我深切体会到这句话的含义。这本书最大的亮点在于它将理论与市场营销紧密结合，它不仅仅是关于“摆放”商品，更是关于“销售”商品。书中关于如何利用视觉语言与消费者进行沟通，如何通过陈列来讲述品牌故事，如何营造购物氛围，都让我耳目一新。我特别欣赏它在讲解橱窗设计的部分，并没有停留在单纯的视觉美学上，而是深入分析了橱窗作为品牌第一触点的重要性，以及如何通过主题性、话题性强的橱窗设计来吸引顾客，引导他们走进店铺。书中列举了大量不同风格的橱窗案例，并对每个案例的创意来源、设计思路以及最终效果进行了详细解读，让我受益匪浅。同时，书中关于商品视觉管理的部分，也提供了非常实用的方法，比如如何根据商品的生命周期、销售数据以及库存情况来调整陈列策略，如何通过精细化的陈列来提升单品销售额。我尝试着按照书中的指导，对一些滞销品进行重新陈列，并搭配了相应的点位和道具，没想到效果立竿见影，几件压了很久的商品很快就销售出去了。这本书的价值在于，它教会我如何从一个“摆货者”转变为一个“销售者”，如何让每一次陈列都成为一次有效的营销活动。

评分☆☆☆☆☆

我是一名从事服装零售业的店长，一直以来都非常重视店铺的陈列效果，因为它直接关系到顾客的进店率和购买转化率。近期阅读了《陈列师实战丛书--陈列规划 售业商品视觉管理及应用 橱窗展览书籍 陈列书籍》后，我感觉受益匪浅。这本书最大的特点是它的系统性和前沿性。它不仅讲解了基础的陈列技巧，更深入地探讨了如何将陈列与品牌战略、营销活动以及数字化技术相结合。我尤其赞赏书中关于“视觉营销”的理念，它强调了陈列的战略性意义，以及如何通过精心设计的视觉体验来提升品牌价值和市场竞争力。书中关于趋势预测和潮流分析的内容，也为我提供了很多宝贵的参考，让我能够提前把握流行趋势，并将其运用到店铺的陈列设计中，始终保持店铺的时尚度和吸引力。例如，书中在讲解如何打造一个具有话题性的橱窗时，详细分析了不同主题的橱窗设计案例，并提供了创意发散的思路和方法，让我对如何吸引顾客眼球有了更深刻的认识。此外，书中关于陈列效果评估和数据分析的部分，也为我提供了一套科学的方法来衡量陈列的成效，并根据数据反馈进行优化调整。这本书不仅仅是一本陈列指南，更是一本关于如何通过视觉化手段来驱动销售和品牌增长的实战手册。

评分☆☆☆☆☆

作为一名初入行不久的陈列师，我一直渴望找到一本能够真正指导实践的书籍，不仅仅是理论的堆砌，更要有实际操作的技巧和案例。在翻阅了市面上很多陈列相关的书籍后，《陈列师实战丛书--陈列规划 售业商品视觉管理及应用 橱窗展览书籍 陈列书籍》无疑是我近期遇到的最有价值的一本。这本书的内容非常扎实，从最基础的陈列原理讲起，逐步深入到商品视觉管理、橱窗设计以及如何将这些应用于实际销售场景。我尤其喜欢它在讲解陈列规划时，详细阐述了如何根据品牌定位、目标客户群体以及季节性需求来制定陈列策略。书中的图例非常丰富，而且不是那种泛泛而谈的图片，而是结合了不同业态、不同品类的实际陈列照片，让我能够清晰地看到理论是如何落地到实际操作中的。例如，在讲解如何提升商品可见度时，书中给出了很多关于灯光运用、道具搭配以及色彩组合的建议，这些细节往往是决定陈列成败的关键。而且，它还强调了陈列不仅仅是为了美观，更是为了促进销售，书中提供了不少关于如何通过陈列引导顾客动线、激发购买欲望的方法，这对于我这样需要快速提升业绩的陈列师来说，简直是宝藏。我尝试着将书中一些关于重点商品突出陈列的技巧应用到我负责的专柜，效果确实很明显，顾客的停留时间增加了，并且主动询问的商品也多了起来。这本书真的做到了“实战”二字，让我感觉自己不再是凭感觉在做陈列，而是有了一套系统性的方法论作为支撑。

评分☆☆☆☆☆

作为一个在零售行业摸爬滚打多年的老兵，我一直觉得陈列这门学问博大精深，需要不断学习和实践。在一次偶然的机会，我接触到了《陈列师实战丛书--陈列规划 售业商品视觉管理及应用 橱窗展览书籍 陈列书籍》，这本书给我带来了很多新的启发和思考。《陈列师实战丛书》系列的书名就暗示了其内容的专业性和实操性，而这本书更是将陈列的各个方面进行了系统性的梳理和阐述。我特别喜欢它在分析消费者购买行为和心理方面的内容，书中通过大量的实证研究和案例分析，揭示了消费者在购物过程中是如何受到视觉因素影响的。例如，关于如何利用色彩心理学来影响消费者的情绪和购买决策，关于如何通过商品布局和空间设计来提升购物体验，这些内容都非常具有前瞻性和指导意义。我印象深刻的是书中关于“场景化陈列”的讲解，它提出要打破传统的商品分类陈列模式，而是要根据消费者的生活场景和使用需求来构建陈列空间，从而让消费者更容易产生代入感，进而激发购买欲望。我尝试着将书中的一些场景化陈列的理念运用到我负责的家居用品店，比如将厨房用品、餐具和装饰品组合陈列，营造出温馨的家庭厨房氛围，结果顾客的反馈非常好，很多人都表示这样的陈列让他们更有购买的冲动。这本书让我看到了陈列的更多可能性，它不仅仅是商品展示，更是品牌形象的塑造和消费者情感的连接。