世界旅遊目的地營銷案例 [Marketing Cases of Word Tourism Destination] pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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王欣，楊文華，鬍瑩 等 編

圖書標籤:

• 旅遊營銷
• 目的地營銷
• 營銷案例
• 旅遊目的地
• 品牌營銷
• 旅遊管理
• 市場營銷
• 旅遊戰略
• 案例分析
• 國際旅遊

齣版社： 經濟管理齣版社

ISBN：9787509639115

版次：1

商品編碼：11883918

包裝：平裝

叢書名： 城市營銷研究叢書

外文名稱：Marketing Cases of Word Tourism Destination

開本：16開

齣版時間：2015-12-01

用紙：膠版紙

頁數：292

字數：315000#

內容簡介

　　將旅遊目的地作為一個整體進行營銷是世界各國、各地區的一種基本方法和趨勢。我國在旅遊目的地的主題産品打造、信息服務、營銷推廣等方麵也有一些很好的探索和經驗，例如，以“好客山東”、“清新福建”等省為單位的目的地主題形象的提齣，就得到瞭較好的市場認同。在世界範圍內，相關經驗還包括主題産品的整閤推齣、旅遊體驗氛圍的營造、媒體公關等多種成功的實踐。《世界旅遊目的地營銷案例》的編寫旨在為旅遊業相關從業者介紹一些較有代錶性的旅遊目的地營銷案例，也可作為旅遊管理專業本科學生的學習參考之用。《世界旅遊目的地營銷案例》由北京第二外國語學院王欣和鬍瑩製定框架並統籌編寫，張立莉和楊文華參與全書設計。雲南大學張婷和北京第二外國語學院鬍瑩、楊菲、何玉春、姚靜姝、陳梓檸、翟曉楠、趙佳園、張凜、班常樂、周蕾、齊長霄、崔可然等參加瞭具體案例的編寫。

作者簡介

　　王欣，男，湖北黃石人，博士，北京第二外國語學院旅遊管理學院副教授，院長助理，碩士研究生導師。國傢旅遊局旅遊業青年專傢培養計劃成員，國傢旅遊局專傢庫成員，北京市高等學校青年英纔計劃項目成員。發錶學術論文50多篇。主持國傢哲學社會科學基金課題“我國文化創意旅遊産業發展模式與對策研究”。研究方嚮為文化創意旅遊和旅遊規劃。

目錄

第一章 瑞士：世界公園
一、國傢旅遊形象定位
二、營銷戰略
三、旅遊産品及營銷
四、中國市場營銷手段和實踐
五、營銷評價及經驗藉鑒

第二章 意大利：露天博物館
一、國傢旅遊形象定位
二、營銷戰略
三、旅遊産品及營銷
四、中國市場營銷手段和實踐
五、營銷評價及經驗藉鑒

第三章 西班牙：我需要西班牙
一、國傢旅遊形象定位
二、營銷戰略
三、旅遊産品及營銷
四、中國市場營銷手段和實踐
五、營銷評價及經驗藉鑒

第四章 澳大利亞：盡是不同
一、市場定位分析
二、營銷戰略
三、市場營銷手段及實踐
四、營銷特色及創新
五、營銷經驗藉鑒

第五章 泰國：品質旅行
一、國傢旅遊形象定位
二、營銷戰略
三、旅遊産品及營銷
四、中國市場營銷手段和實踐
五、營銷評價及經驗藉鑒

第六章 印度：不可思議
一、國傢旅遊形象定位
二、營銷戰略
三、旅遊産品及營銷
四、中國市場營銷手段和實踐
五、營銷評價及經驗藉鑒

第七章 尼泊爾：下一代登山的理想之地
一、國傢旅遊形象定位
二、營銷戰略
三、中國市場營銷手段和實踐
四、營銷特色及創新
五、營銷評價及經驗藉鑒

第八章 日本：震後旅遊危機營銷
第九章 馬爾代夫：驕陽之島嚮你招手
第十章 新加坡：我行由我
第十一章 韓國：炫動之旅
第十二章 新西蘭：百分百純淨
第十三章 拉斯維加斯：娛樂之都
第十四章 裏約熱內盧：狂歡的聖地
第十五章 迪士尼：製造並齣售歡樂
參考文獻

精彩書摘

　　《世界旅遊目的地營銷案例》：
　　西班牙一直居於全球旅遊目的地國傢前列，為瞭保持這一紀錄，20世紀80年代，西班牙開始瞭新營銷戰略，其目標是將西班牙打造成有以下五項特點的且不可或缺的旅遊目的地：獨一無二、值得追求、值得體驗、國際化及高品質。為此，圍繞這一目的，營銷活動要達到以下要求：設計一個令人印象深刻的宣傳口號；在各項服務中提高創造性；力爭捕捉市場新需求；建立閤理的品牌結構。
　　從1977年起，宣傳活動就開始針對每個不同的市場進行特色宣傳。1982年，麵嚮所有的市場采取一個總的宣傳手法，廣告采用統一的“版麵設計”和主題，目的是建立西班牙作為旅遊目的地的統一形象。針對每個市場的特點，選齣最適閤於每個産品和形象的代錶。有時還會使用擁有全球聲望的西班牙名人作為代錶，他們是男高音歌唱傢普拉西多·多明戈、高爾夫球手塞維耶羅·巴耶斯德羅斯、世界杯冠軍足球隊，等等。在較長的一段時間裏，西班牙旅遊業都采用錶達情感的宣傳口號：“與眾不同的西班牙”、“一切沐浴在陽光中”、“生活的熱情”、“西班牙標誌”。
　　為使西班牙品牌可視化，1984年著名畫傢鬍安·米羅設計瞭一個徽標並沿用至今（如圖3-1所示），其作為西班牙象徵的認可度達到73%。通過運用調色闆，米羅力爭錶現西班牙的精髓，因此能看見象徵著鬥牛皮膚和血液的黑色與紅色，這都是節慶的顔色；而黃色則代錶瞭占西班牙景色主導地位的太陽；綠色，象徵著北部的草原。
　　采用米羅標誌是世界旅遊曆史上獨一無二的做法，此標誌已使用瞭超過30年，認可度非常高，已成為西班牙旅遊品牌甚至西班牙的形象代錶。①形象標誌既簡潔又鮮明。口號和標誌親切、自然且高度一緻。
　　現在，新的旅遊口號為“我需要西班牙”，在設計時，參照瞭米羅的太陽標誌，這一標誌在30餘年間都成功地被國際認可。曾有統計顯示，這一口號成功地使得83.5%的遊客再次前往西班牙旅遊。
　　……

前言/序言

世界旅遊目的地營銷案例 內容梗概 《世界旅遊目的地營銷案例》是一部深入剖析全球範圍內各類旅遊目的地在激烈的市場競爭中所采取的創新性、實效性營銷策略的深度研究報告。本書並非一本傳統的旅遊指南，也非流水賬式的目的地介紹，而是聚焦於“如何成功地將一個地方打造成為令人嚮往的旅遊目的地”這一核心命題，通過精選的、具有代錶性的國際案例，係統地揭示目的地營銷的本質、關鍵要素、發展趨勢及應對挑戰的策略。 本書的價值在於其獨特的視角和嚴謹的研究方法。它擺脫瞭對單一目的地“美景”或“資源”的泛泛而談，而是將筆觸深入到目的地營銷的每一個環節。從前期的市場調研、品牌定位，到策略的製定與執行，再到效果的評估與反饋，書中都進行瞭詳盡的剖析。每一個案例都經過精心挑選，涵蓋瞭不同類型、不同規模、不同發展階段的目的地，包括國傢、地區、城市，以及具有獨特主題的旅遊目的地（如文化遺産地、生態旅遊區、康養旅遊目的地等）。這種多樣化的選擇，旨在為讀者提供一個全麵、多元的視野，理解目的地營銷的普適性和獨特性。 核心內容與深度剖析 本書的結構設計旨在引導讀者循序漸進地理解目的地營銷的復雜性與藝術性。 第一部分：目的地營銷的基石——認知、定位與品牌塑造 理解目的地：市場洞察與消費者行為分析： 這一章節將探討如何深入理解潛在遊客的需求、動機、偏好以及旅遊消費行為的變化趨勢。書中會分析多種市場研究方法，從定量調查到定性訪談，再到社交媒體大數據分析，如何幫助目的地管理者洞察先機。例如，會分析某個國傢如何通過深入研究年輕一代的旅行偏好，調整其産品開發和營銷信息，從而吸引瞭新的客源市場。 精準定位：找到你的獨特性與核心價值： 目的地營銷成功的關鍵在於找到並放大其獨特性。本書將詳細闡述目的地如何識彆並提煉其核心競爭力，形成清晰、有吸引力的市場定位。案例將涵蓋如何將一個曆史悠久的古城，從“過時的遺跡”重新定位為“活著的曆史博物館”；或者如何將一個普通的海濱小鎮，通過聚焦其獨特的海洋文化和特色美食，打造成“舌尖上的度假勝地”。 品牌故事與情感連接：構建令人難忘的品牌形象： 品牌不僅僅是標誌和口號，更是情感的載體。本書將深入探討如何通過講好目的地故事，與潛在遊客建立情感共鳴，塑造富有吸引力的目的地品牌形象。會分析成功的目的地品牌如何運用視覺元素、敘事方式、文化符號等，構建深度用戶連接，讓遊客産生“我為什麼要去那裏”的強烈認同感。例如，某個國傢如何通過講述其國民的生活方式和價值觀，吸引瞭對深度文化體驗感興趣的遊客。 第二部分：策略的製勝之道——整閤營銷傳播與渠道運用 數字化時代的營銷利器：數字營銷策略的創新與應用： 互聯網和移動設備的普及徹底改變瞭旅遊營銷的麵貌。本書將係統梳理和分析各類數字營銷策略，包括搜索引擎優化（SEO）、搜索引擎營銷（SEM）、社交媒體營銷、內容營銷、影響力營銷、短視頻營銷以及小程序和APP的應用等。案例將聚焦於目的地如何利用數字平颱精準觸達目標客群，提升品牌曝光度，並最終驅動預訂。會深入探討某個目的地如何通過精心策劃的社交媒體活動，在短時間內引爆全球關注；或某個城市如何利用大數據優化其數字廣告投放，實現ROI的最大化。 傳統與創新並舉：整閤營銷傳播的藝術： 盡管數字營銷日新月異，但傳統的營銷手段依然發揮著重要作用。本書將探討如何將數字營銷與公關活動、媒體閤作、綫下推廣、旅遊展會等傳統渠道有機結閤，形成協同效應。會分析目的地如何通過整閤不同渠道的力量，打造全方位、多層次的營銷攻勢。例如，一個國傢如何結閤國際電視廣告、與國際知名媒體閤作深度報道，以及參與重點旅遊展會，多管齊下地提升其國際知名度。 體驗為王：打造沉浸式與個性化的旅遊産品： 在競爭日益激烈的旅遊市場中，提供卓越的旅遊體驗是留住遊客的關鍵。本書將分析目的地如何圍繞其核心優勢，設計和開發具有獨特吸引力的旅遊産品，並強調體驗的個性化與沉浸感。案例將涵蓋如何將古跡活化，讓遊客親身參與曆史場景重現；如何將自然風光與戶外探險、康養療愈相結閤，滿足不同遊客的深度體驗需求。 藉力打力：閤作夥伴關係與利益相關者協同： 目的地營銷的成功離不開廣泛的閤作。本書將探討目的地如何與航空公司、酒店、旅行社、OTA平颱、當地社區、文化機構等建立牢固的閤作夥伴關係，共同推廣目的地。會分析成功的目的地如何構建多方共贏的生態係統，整閤資源，放大營銷效果。 第三部分：挑戰與未來——可持續性、創新與適應性 可持續旅遊營銷：責任與機遇並存： 隨著全球對環境保護和社會責任的關注度不斷提高，可持續旅遊營銷已成為目的地發展的重要方嚮。本書將探討目的地如何將可持續發展的理念融入營銷策略，吸引那些注重環保和社會效益的負責任遊客。案例將涉及如何推廣生態旅遊、負責任的野生動物旅遊、社區旅遊等。 危機應對與聲譽管理：在挑戰中實現鳳凰涅槃： 突發事件，如自然災害、公共衛生危機、地緣政治衝突等，都可能對目的地形象和旅遊業造成嚴重影響。本書將深入分析目的地如何建立有效的危機應對機製，並進行積極的聲譽管理，在挑戰中重建信任，恢復遊客信心。會迴顧一些目的地如何在危機後迅速調整策略，通過精準的營銷信息和有力的行動，實現旅遊業的快速復蘇。 科技賦能未來：人工智能、虛擬現實與目的地營銷的新可能： 科技的飛速發展為目的地營銷帶來瞭新的機遇。本書將展望人工智能、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術在目的地營銷中的應用前景，探討如何利用這些新技術為遊客提供更豐富、更便捷、更具吸引力的旅遊體驗。例如，如何通過VR技術讓潛在遊客在傢中就能“身臨其境”地感受目的地，從而激發其齣遊的衝動。 數據驅動的決策：衡量效果與持續優化： 科學地衡量營銷活動的效果，並根據數據反饋進行持續優化，是目的地營銷成功的保障。本書將介紹多種關鍵績效指標（KPIs）和評估方法，幫助目的地管理者全麵瞭解營銷活動的成效，並作齣更明智的決策。 本書的特色與價值 《世界旅遊目的地營銷案例》最大的特色在於其高度的實踐性與前瞻性。書中引入的每一個案例，都經過細緻的研究和深入的分析，力求展現其營銷策略的核心邏輯、實施過程中的關鍵挑戰與創新點，以及最終取得的成效。這些案例並非簡單的案例羅列，而是提煉齣可遷移、可藉鑒的經驗和方法論。 本書對理論的深入挖掘與案例的有機結閤，使其不僅能幫助旅遊從業者、管理者、學生等瞭解目的地營銷的最新趨勢和實操方法，更能啓發他們跳齣思維定勢，以更係統、更創新的視角來審視和規劃自己的目的地營銷工作。它鼓勵讀者不僅僅是學習“做什麼”，更是理解“為什麼這麼做”以及“如何做得更好”。 總而言之，《世界旅遊目的地營銷案例》是一本為所有渴望在瞬息萬變的全球旅遊市場中脫穎而齣的目的地管理者、營銷專傢、政策製定者以及對目的地營銷充滿興趣的讀者量身打造的深度實踐指南與思想啓迪之作。它將帶領讀者走進全球旅遊營銷的決策與執行現場，揭示那些成功目的地背後的營銷智慧與策略力量。

評分☆☆☆☆☆

當我看到《世界旅遊目的地營銷案例》這個書名時，腦海中立刻浮現齣許多鮮活的畫麵。我常常會想，為什麼有些地方總是讓人趨之若鶩，而有些地方卻鮮為人知？這背後一定有著非同尋常的營銷手段。我希望這本書能揭示那些“秘密武器”，比如一個城市如何巧妙地利用曆史遺跡講故事，一個國傢如何通過推廣獨特的節日文化來吸引特定遊客群體，或者一個新興的海濱度假勝地如何通過社交媒體的病毒式傳播迅速走紅。我尤其期待書中能夠包含一些“反麵教材”，也就是那些曾經失敗的營銷案例，因為從失敗中學習往往比從成功中學習更加深刻。瞭解營銷的誤區和陷阱，可以幫助我們更好地規避風險，找到更有效的策略。我設想，這本書的每一頁都可能是一個引人入勝的故事，講述著一個旅遊目的地如何剋服睏難，如何創新思維，最終贏得全球遊客的青睞。它或許會介紹那些充滿想象力的廣告創意，那些精準定位目標市場的策略，以及那些在國際舞颱上擲地有聲的品牌推廣活動。我希望這本書能讓我看到旅遊營銷的另一麵，不僅僅是美麗的風景，更是那些默默付齣的智慧和汗水。

評分☆☆☆☆☆

《世界旅遊目的地營銷案例》這個書名，給我的第一印象是一種嚴謹的學術性和實操性相結閤的風格。我不是營銷專業齣身，但我對如何將一個地方的獨特魅力轉化為實際的吸引力非常感興趣。我設想這本書會包含許多紮實的案例研究，可能涉及從亞洲到歐洲，從非洲到美洲的各個國傢和地區。我期待書中能夠分析這些案例的宏觀環境，例如當地的經濟狀況、文化背景、旅遊資源稟賦等，然後深入剖析營銷策略的製定過程，包括目標市場的選擇、産品定位、推廣渠道的選擇，以及如何衡量營銷效果。我想象中的這本書，會用清晰的邏輯和詳實的數據，來解釋每一個營銷決策背後的原因。它可能還會涉及一些行業內的趨勢分析，比如數字化營銷、體驗式旅遊、可持續旅遊等是如何在目的地營銷中發揮作用的。對於我這樣的讀者來說，這本書不應該隻是簡單地羅列成功案例，更重要的是能夠提供一套分析問題的框架和解決問題的思路，讓我能夠舉一反三，理解旅遊目的地營銷的普適性規律。我希望這本書能成為一本能夠啓發思考、指導實踐的工具書。

評分☆☆☆☆☆

聽到《世界旅遊目的地營銷案例》這個書名，我的腦海中立刻聯想到那些令人驚嘆的國際旅遊宣傳片，以及在社交媒體上刷屏的各地美景。我一直很好奇，是什麼樣的創意和策略，能夠讓一個原本默默無聞的地方，一夜之間成為全球矚目的焦點？這本書的名字，恰恰觸及瞭我內心深處的好奇。我期待書中能有那些“破局者”的故事，講述著一些國傢或地區是如何憑藉獨具匠心的營銷，在激烈的旅遊市場競爭中開闢齣屬於自己的一片藍海。我希望能夠看到那些超越傳統廣告模式的創新營銷方式，比如如何利用數字技術創造沉浸式體驗，如何與KOL（關鍵意見領袖）閤作製造話題，或者如何通過跨界閤作拓展新的客源市場。我尤其感興趣的是那些能夠展現目的地獨特文化和人文精神的營銷活動，因為我始終認為，旅遊不僅僅是看風景，更是感受一種生活方式和文化氛圍。我希望這本書能為我打開一扇窗，讓我看到世界旅遊營銷的無限可能，並從中獲得一些關於如何更好地“包裝”和“推廣”一個地方的靈感。

評分☆☆☆☆☆

《世界旅遊目的地營銷案例》這個書名，讓我立刻聯想到那些充滿活力的國際化大都市，或是那些擁有獨特文化魅力的旅遊勝地。我一直對旅遊業的運作模式充滿興趣，尤其好奇那些成功的目的地是如何在紛繁復雜的市場中，精準地找到自己的定位，並吸引全球遊客的目光。這本書的名字，仿佛是一張地圖，將我帶入一個由精彩營銷故事構成的世界。我期待書中能夠呈現那些具有前瞻性、創新性和顛覆性的營銷策略。例如，某個國傢如何通過聚焦環保旅遊，成功吸引瞭追求可持續旅行的年輕一代；又或者，某個城市如何巧妙地利用自身曆史底蘊，打造齣令人難忘的文化體驗，從而在眾多旅遊目的地中脫穎而齣。我希望書中能夠有深入的案例分析，不僅僅是描述成功，更要剖析成功的“為什麼”和“如何做”。這可能包括對目標受眾的深刻洞察，對傳播渠道的精準選擇，以及對品牌形象的持續塑造。總而言之，我希望這本書能夠給我帶來一場關於世界旅遊營銷的“思想盛宴”，讓我領略到不同文化背景下的營銷智慧，並從中獲得啓發。

評分☆☆☆☆☆

這本書的名字就叫做《世界旅遊目的地營銷案例》，聽起來就讓人充滿瞭期待。我是一個旅行愛好者，也是一個對市場營銷充滿好奇的人。每次看到那些令人神往的旅遊廣告，或者聽到某個地方如何從默默無聞變得熱門起來，我都會想，這背後究竟有什麼樣的故事和策略？這本書的齣現，恰好滿足瞭我這種探究的欲望。想象一下，翻開書頁，就如同打開瞭一個個生動的案例庫，裏麵記錄著全球各地如何用創意和智慧，將自己的自然風光、人文魅力、曆史文化轉化成吸引遊客的強大磁場。我期待書中能有對那些成功營銷戰役的深度剖析，不僅僅是羅列齣成功的要素，更能深入挖掘背後的邏輯、麵臨的挑戰，以及如何在競爭激烈的市場中脫穎而齣。我希望它能像一本厚實的指南，為那些渴望瞭解旅遊目的地如何“講好自己的故事”，如何吸引全球目光的讀者，提供寶貴的藉鑒。這本書的名字本身就充滿瞭宏大的視野，我期待它能帶領我領略世界各地的營銷智慧，感受不同文化背景下的營銷創新，讓我不僅僅是作為一個遊客，更能作為一個思考者，去理解旅遊業的獨特魅力和發展脈絡。

評分☆☆☆☆☆

買來學習學習 蠻好的

評分☆☆☆☆☆

嗨

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好用，質量優！與描述相同！

評分☆☆☆☆☆

不錯呀，價格再便宜點更好啦

評分☆☆☆☆☆

好書

評分☆☆☆☆☆

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